《如懿傳》海報
《天盛長歌》海報
《如懿傳》開播觀眾吐槽不斷，《天盛長歌》慘淡得讓人著急，播出前各方看好的大劇想要成為爆款的夢想目測沒有可能實現了，周迅和陳坤仿佛成了“患難之交”。在快節奏的時代，想成為爆款必須要滿足什么條件?分析發現，快節奏、強情節、強情感是這兩年電視劇市場的流行模式。
爆款劇為何難出?
市場： 口碑和流量分裂現象明顯
不僅是前期投入和播出效果反差大的《天盛長歌》，整個國產劇市場在《延禧攻略》開播以前都處于低迷狀態，那么現在什么樣的戲既能收獲好口碑，又能成為數據漂亮的爆款呢?我們從收視率、網絡播放量和評分等三個維度進行分析總結。
從收視來看，至今為止2018年度收視率第一的劇集是靳東、江疏影的《戀愛先生》，它雖然成功俘獲了媽媽們的心，但評分還未到及格線。
從評分來看，目前評分最高的是《忽而今夏》，2萬多人打出了8.2分的平均分，《鎮魂》《北京女子圖鑒》《結愛·千歲大人的初戀》等平臺網劇，也引起了熱烈的討論。不過它們的網絡播放量不高，未能突破圈層限制，沒有成為全民爆款。
從網絡播放量來看，《戀愛先生》《扶搖》《延禧攻略》《談判官》《歸去來》《獵毒人》《烈火如歌》《溫暖的弦》《香蜜沉沉燼如霜》《一千零一夜》等十部劇居前十，但是評分及格的只有《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《烈火如歌》等三部。所以，總的來說，在《延禧攻略》之前，2018年還沒有出現口碑和流量雙爆的國產劇。
其實，不只是今年的電視劇市場出現了流量和口碑分裂的現象，去年幾部大熱的劇也出現了這種趨勢，《我的前半生》《三生三世十里桃花》等臺網聯動劇口碑一般，《白夜追兇》《無證之罪》等刑偵題材收獲高口碑，但觀眾入戲門檻更高，所以在播放數據上并沒有得到相應體現。
因此我們發現，快節奏、強情節、強情感是這兩年國內電視劇市場的流行模式。創作者越堅持個人的創作訴求，作品的風險就越高。在激烈的競爭中，像于正這樣深諳觀眾心理的制片人就更有可能勝出。從這個角度看，市場對好作品的認可范圍，確實越來越窄了。
爆款潛質分析
《天盛長歌》 陳坤再急也難逆襲
從前期宣傳來看，有陳坤、倪妮這等電影卡司領銜的大制作《天盛長歌》怎么看都應該是個爆款，如今，收視數據上卻有些慘淡，上線15天、23集的累計播放量只有6.3億，收視率在0.3左右徘徊，總共70集的體量，讓人很擔心它的熱度如何維持，急得陳坤直接在微博上為自己的“小糊劇”吆喝。
但是，在口碑評分上，它還是獲得了近4萬人打出平均分7.6分的成績，算是不錯的回報，特別是服道化受到肯定。《天盛長歌》取景于唐城，即陳凱歌電影《妖貓傳》的拍攝地點，氣勢恢宏、富麗堂皇，畫面之精美、道具細節之用心，使這部劇的每一幀截下來都可以當壁紙，采用2.35:1的電影標準畫幅比，拍攝過程中全部采用同期收聲，這些視聽享受都是難得的。
可是，為何播出至今，這樣的精良制作還沒有博得觀眾歡心?
首先，改編幅度大，費力不討好?！短焓㈤L歌》改編自天下歸元的網絡小說《凰權·弈天下》，也是曾經的大熱IP。在影視化過程中，原來以女主為主線的瑪麗蘇改成了大男主戲或者說雙主戲，愛情故事升級成宮廷權謀戲，想看感情戲的觀眾看不到陳坤和倪妮的CP，而想看權謀戲的觀眾，尤其是沒看過原著的觀眾，看到故事沒有具體歷史背景，代入感就更弱了。
其次，改編之后多條故事線并行，導致敘事節奏慢，又是每天2集，不足以調動觀眾熱情，有人剛進入狀態就戛然而止，漸漸就失去了耐心。有人假設《天盛長歌》采取每周會員提前看x集的播出方式，先讓觀眾進入狀態，接受劇情設定，然后再將故事娓娓道來，估計播出效果會好一些。
即使《天盛長歌》存在上述問題，但不妨礙它是一部值得反復揣摩的好劇，皇族之間的權力斗爭和愛恨交織的宏大敘事，值得細細品味。寧弈(陳坤 飾)心思縝密，但有邪魅之氣，并非傳統的正面人物。鳳知微(倪妮 飾)剛強善謀、身世復雜，他們相遇相知，共同陷入權力斗爭的漩渦之中，讓懸念保持到了最后，而他們的愛情在斗爭中會經歷怎樣的變形和升華，值得關注。隨著劇情進展，《天盛長歌》的關注度可能會上升，但是想逆襲成爆款難度很大。
爆款潛質分析
《如懿傳》 隨劇情進展可能走紅
肩負《甄嬛傳》續集的名聲、歷經長期的劇本打磨、大咖加持、制作精良，《如懿傳》的開局卻令人略感意外，并沒有出現預想中的追看，劇情進展緩慢似乎是一大原因。
第一集青櫻格格(改名前的如懿)和弘歷皇子的“少男少女時代”被很多觀眾吐槽，到了第二集，青櫻格格和弘歷皇子告別“少男少女時代”，就有觀眾開始表示，預想中對《如懿傳》期待的感覺回來了幾分，甚至表示為什么不把第一集直接拿掉，以第二集作為開頭。
之后，雖然兩位皇后的飾演者，陳沖和鄔君梅雖然貢獻了相當精彩的表演，但此時的如懿似乎不在主線劇情里。第6到7集，故事又集中在玫答應與高貴妃爭執、高貴妃陷害海常在偷炭等戲份上，如懿作為主角，一直處于“被迫斗爭”的半旁觀者位置。如此一來，前面幾集欠缺與女主角如懿相關的、沖突較強的戲份，并且故事底色壓抑沉悶，不少觀眾覺得“追不下去”。
有分析表示這是傳統大制作面臨的網絡時代觀眾審美的新難題。傳統臺播大劇通常需要有較多的歷史前情交待，才能帶動后期巨大的復雜情節和情感沖突，唯有這樣的細節鋪陳，才能突顯厚重感和張力。然而《如懿傳》因為播出渠道的變化，失去了固有的傳統電視臺受眾，對于純網絡受眾而言，現在的開頭就顯得太慢了些。
但幸運的是超級大劇《如懿傳》始終不缺關注度，在不更新的日子里播放量也超過1億，顯示出比較強的后勁。
隨著劇情進展，劇中“宮斗”氣氛日濃，后宮妃嬪之間明槍暗箭、危機四伏，如懿被貼身丫鬟阿箬陷害，導致儀貴人流產，這抹血色也在乾隆和如懿之間產生裂痕。此后，他們再也不會有青梅竹馬、你儂我儂的明亮歡快，這段感情終究經不起種種考驗，有的只是隨時間累積而成的殘酷和悲涼。
目前，《如懿傳》的口碑評分正在緩慢攀升，播放量突破12億次，看到劇情逐漸緊張起來，許多人好感度上升，并希望“加更”。所以隨著劇情進展，《如懿傳》還是有走紅的可能，但成爆款也很難。
觀察
觀眾沒有義務 保持耐心
《延禧攻略》能讓人看得爽，女主角魏瓔珞一路開掛的歷程叫人過癮;《香蜜沉沉燼如霜》在高甜和高虐情節之間來回穿插切換，盡管低幼，但在節奏上避免了使觀眾感到平淡和審美疲勞。但《如懿傳》太過悲涼，一個“深宮高墻內棄婦”的主角故事，從頭到尾讓人看得一點都不爽，反而感受到的是壓抑和冷淡，大多數人面對手機那么小的屏幕追看時，心情都不會好到哪里去。《天盛長歌》的宮廷權謀也充滿肅殺、悲傷的氛圍，冷色調的處理也給人沉悶的感覺。
現在的許多觀眾，對于好戲在后頭，他們著實“等不及了”，他們需要的是“爽劇快播”。
事實上，《如懿傳》《天盛長歌》雖有瑕疵，仍值得細細琢磨品味和討論。這些劇對于人性的剖析、對于古代婚姻和愛情的討論，似乎更能暗合有生活閱歷的觀眾的心。
然而，作為一部大眾文藝作品，收獲了尷尬。所以創作者還是要多從自身找原因，還應該做得更好，不能只是單純地滿足于自己的藝術趣味，更不能以“好戲在后頭”為借口號召觀眾多忍幾集。
真正好的作品應該是精煉簡潔、人物故事表演俱佳，前面夠抓人、后面不爛尾，每一集都經得起推敲。好的制作不能僅僅停留在服化道、音樂配色構圖上，而是要全方位都稱得上優秀，否則就會不紅不火，觀眾也就沒有義務保持耐性和信心。(撰文：廣州日報全媒體記者 曾俊)
