捏臉 App 正排隊奔向「元宇宙」。
不用 iPhone X 也能捏 Memoji，這個 App 幫你省下一萬多！
捏臉換裝、跟朋友合影、生成表情包……2018 年，ZEPETO 一度引起全網刷屏，甚至占據 App Store 中國區社交榜榜首。后來 ZEPETO 推出了中文版崽崽，卻慢慢消失在主流視線，成了「曇花一現」的代表產品。
沒想到 3 年過去，它搖身一變成了元宇宙選手。
ZEPETO 中文版崽崽
捏臉跟元宇宙有什么關系？
簡單來說，元宇宙（Metaverse）描述的是一個虛擬世界，你可以身在其中進行社交、工作、娛樂、健身、教育等沉浸式互動。而虛擬形象（Avatar），則是你在這個「新世界」的數字化身和個性化表達。你可以自由選擇自己喜歡的模樣，變身一位宇航員，做一頭猛獅，或一只可愛小貓咪。
可以看看FacebookMeta 對元宇宙的暢想
從游戲角色到社交平臺，我們在互聯網塑造「另一個我」已經至少 20 年了。人類對捏臉的熱愛，背后是自我認同和社交表達；而今天「元宇宙」概念的爆紅，似乎又注入了新的想象空間。
我們試著研究了幾款捏臉產品，看看他們如何用「元宇宙」制造出新故事。
雖然 ZEPETO 一直定位社交產品，但 2018 年火出圈時，大部分用戶只把它當作一款有趣的貼圖工具，并沒有真正留下來社交。
而 現在的 ZEPET O，社交場景變得更豐富了。其中最有意思的，是各種主題的虛擬世界。
你可以隨機進入偶遇陌生人，也可以創建屬于自己的房間并邀請好友。闖入萬圣節鬼屋尖叫，星空下露營看篝火發呆，來一場滑雪或跑酷競技……每一天，你的虛擬形象都可以有不一樣的人生體驗，交到不一樣的新朋友。
在 ZEPETO 露營
為這個虛擬世界「錦上添花」的，是 ZEPETO 跟品牌、明星和影視 IP 的合作。
即使買不起 Gucci，你也可以去虛擬的「Gucci 莊園」優雅自拍。新開的網紅店 Gentle Monster，可以來這里打卡并試戴墨鏡。韓國女團粉絲在「BLACKPINK House」流連忘返，而皮克斯愛好者忙著探索《玩具總動員 4》的嘉年華現場。
從 Travis Scott 在《堡壘之夜》開虛擬演唱會，到《集合啦！動物森友會》里舉辦婚禮和畢業典禮，線上線下的界限正變得日漸模糊。
去年 9 月，韓國女團 BLACKPINK 也在 ZEPETO 舉辦了一場粉絲見面會，超過 4600 萬粉絲涌入虛擬世界，跟愛豆的虛擬形象排隊合影，場面相當魔幻。
圍堵愛豆現場
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BLACKPINK 成員的虛擬形象。ZEPETO 的投資方有 JYP、YG 等韓國娛樂公司，擁有不少偶像合作資源
目前，ZEPETO 注冊用戶數超過 2 億，80% 都在 20 歲以下。官方打出的 slogan 是「用自己的虛擬角色享受另一個世界（Another me in another universe）」，韓國媒體稱它為「年輕人的游樂場」。
主打「捏臉+社交」的，還有創立于 2004 年的 IMVU。
IMVU 自稱「世界上最大的、基于虛擬形象的社交網絡」，跟 ZEPETO 相比，它的畫風更偏歐美成熟一些，但核心玩法相似，都是先捏臉再開啟社交。
IMVU 的各種虛擬房間更有派對氣氛。你可以在夜店跟陌生人斗舞、在海邊別墅看日落、在屋頂派對凹姿勢自拍，還可以給房間主人留下打賞。官方數據稱，IMVU 月活量超過 700 萬，用戶每天平均會在這里玩上 55 分鐘。
IMVU 界面
在捏臉和社交之外，ZEPETO 和 IMVU 都推出了創作者計劃。創作者可以通過官方提供的工具和教程，創建屬于自己的虛擬世界/房間，還可以設計虛擬服裝出售，并從中獲得收益，將創意變成現實世界的真金白銀。
@lenge 是首批 ZEPETO 創作者之一，原本她只是一個不懂 3D 建模為何物的大學生，摸索著設計了第一套虛擬服裝后，第一個月就賺到了超過 300 萬韓元（約人民幣 16369 元）。至今，@lenge 累計賣出 100 萬件商品，擁有超過 40 萬粉絲，成為 ZEPETO 的頭部創作者。
虛擬服裝設計師 @lenge
一開始，IMVU 創作者 @Angelskiss2007 只想為自己的虛擬形象設計衣服，沒想到，這段經歷竟為她的職業生涯帶來啟發，現在她成了一名網頁開發者。而@Roy 稱，自己在 IMVU 建立了持久的友誼，收獲了社區感，還能通過喜歡的事情謀生，感到非常滿足。
IMV U 數據指出，創 作者們每年合計能從平臺賺到超過 800 萬美元。
IMVU 有較濃厚的時尚氛圍，官方甚至舉辦過虛擬時裝秀
虛擬跟現實，在這些「蹭」上元宇宙的產品中產生了交匯。
說起虛擬形象技術公司 Genies，不得不提他們的「星光熠熠」。
目前，Genies 跟超過 2000 位明星名人合作，為他們提供虛擬形象制作，其中包括有 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 等。今年 5 月，華納音樂也宣布跟 Genies 達成合作，要為旗下歌手開發虛擬形象和數字可穿戴 NFT。
Justin Bieber 用虛擬形象宣布跟亞馬遜音樂合作
2017 年剛推出的時候，Genies 希望能打敗 Snapchat 的 Bitmoji。但現在目標變得不一樣了：
進入元宇宙時，每個人都需要一個數字身份。而 Genies 想成為你的首選身份。
Genies 捏臉界面
首席執行官 Akash Nigam 表示，Genies 計劃在未來談下數百個合作伙伴，讓用戶可以通過互聯網隨身攜帶自己的虛擬形象。
回到 2018 年，當 Genies 的捏臉效果還是「大頭娃娃」模樣時，他們沒有選擇像 ZEPETO 一樣將自己變成社交平臺，而是推出了軟件開發工具包（SDK），希望讓用戶也能在其他 App 使用自己的虛擬形象。
「大頭娃娃」版 Genies 形象
去年 10 月，Genies 將虛擬形象的整體視覺從 2D 轉向更立體的 3D，并更新了 SDK 工具包，宣布了跟 Gucci 和 Giphy 的合作關系。
新一代 3D 虛擬形象可適用于 AR/VR 平臺，Genies 的相關負責人認為，這些更新將「有助于鞏固 Genies 通用數字身份的地位」。
《堡壘之夜》一年賣游戲皮膚能賺超過 10 億美元，但在游戲之外，這些服裝配飾一文不值。為了使你的虛擬形象真正屬于你，能做到「隨身攜帶」，Genies 還宣布將跟 NFT 開發公司 Dapper Labs 合作推出一個數字商品市場。你可以在那里購買喜歡的限量跑鞋、漸變夢幻外套、獨角獸頭套……它們都將變成你的數字資產。
Nigam 表示，未來甚至會為用戶提供工具，不管是 6 歲小朋友還是 16 歲青少年，都可以設計并銷售自己的可穿戴數字設備和商品。他希望，未來的 Genies 可以變成一個「去中心化的迪士尼」。
跟 Genies 的各種未來愿景相比， Ready Player Me 明顯更腳踏實地一些。
這個虛擬形象平臺的名字來自電影《頭號玩家》（Ready Player One），它希望成為你的「元宇宙通行證」，目前已有超過 680 款 App 和游戲支持使用。
在 Ready Player Me 創建虛擬形象很簡單，你可以通過一張自拍生成基礎模樣，再捏臉微調各種五官細節，換上你喜歡的衣服和發型，就能快速生成。
它有點像是你的「私人衣帽間」，你可以在這里創建、管理多款不同風格的虛擬形象，并隨時導入到支持使用的 App 和游戲中。首席執行官 Timmu T?ke 表示：
Metaverse 將是數千個虛擬世界的集合。Ready Player Me 的目標是成為這些世界的連接點，人們可以創建一個易于識別的身份并隨身攜帶，無須在每個應用程序從頭開始創建虛擬形象。
現在，就連 Snapchat 也推出了 3D 版的 Bitmoji，并發布了 SDK 工具包，表示未來希望 Bitmoji 能在游戲中使用。
Bitmoji for Games
未來的「元宇宙通行證」，很可能會是百花齊放的狀態。
游戲 5 分鐘，捏臉 2 小時，《賽博朋克 2077》到手先捏上半天，甚至能把哈利波特手游玩出捏臉上癮；有狂熱玩家愿意花 2000 塊定制一張滿意的臉，游戲捏臉師成為一種「月入十萬」的小眾職業……人類對個性化表達的追求，在現在游戲領域的捏臉中可見一斑。
未來，這種一擲千金的情況，會不會也在元宇宙中出現？
目前關于元宇宙的討論很多，雖然可能都只觸及它的皮毛和雛形，但所有人都在期待并相信，這會是一片更自由放飛的表達空間——
你可以以自己喜歡的模樣四處探索，無論這個虛擬形象多么離譜荒誕，在元宇宙里，它都將會成為合理的存在。
Nigam 指出，元宇宙的虛擬形象可以讓所有人成為「理想版本」的自己，不需要擔心任何現實世界的限制和約束，可以更多展現出真實的自我。
如果我想要搖滾，我可以變得搖滾。我可以成為這個世界上的任何人。
無論如何，捏臉產品確實為自己找到了新故事。
今天，「元宇宙」成了深受資本寵愛的概念。以 ZEPETO 為例，有分析稱，它的身價較兩年前翻了至少 10 倍。據《韓國經濟日報》報道，ZEPETO 的運營公司 Naver Z 最近正在新一輪融資談判中，金額預計將達到 2000 億韓元（約 11 億人民幣）。
那么問題來了：如果為元宇宙的你捏臉，你想要一個怎樣的虛擬形象？
本文來自微信公眾號 “愛范兒”（ID：ifanr），36氪經授權發布。
