分眾傳媒今日（11月4日）發布公告，稱為深入推進公司國際化戰略，滿足公司業務發展需求，增強公司核心競爭實力、拓寬融資渠道，公司計劃發行境外上市外資股（H股）并申請在香港聯合交易所有限公司主板掛牌上市。
分眾傳媒稱，本次發行上市將在充分考慮現有股東的利益以及發行風險等情況下，根據境內外資本市場的狀況，選擇適當的時機和發行窗口。
截至今日（11月4日），分眾傳媒市值達1121億元。一旦在香港上市，意味著分眾傳媒實現A+H股上市。也意味著香港資本市場多了一家市值超過千億的上市企業。
分眾傳媒是中國電梯樓宇廣告的開拓者，經過多年的發展，分眾的電梯媒體客戶結構持續優化穩固，網上甚至有引爆主流投分眾的說法。
報告顯示，2020年分眾電梯媒體客戶廣泛覆蓋日用消費品、互聯網、交通、商業服務、娛樂休閑、房產家居等多個行業領域。
其中，在傳統快消及新消費品大量涌現的帶動下，日用消費品類客戶比例穩定增長，以35.45%位列第一；在線醫療、社區拼團、企業辦公通訊等領域的迅速發展推動了互聯網類客戶的整體放量投放，以27.13%占比位居第二，同比增長達45.92%。
分眾的樓宇廣告具有4個特點：主流人群、必經、高頻、低干擾。如今，分眾覆蓋中國主流城市人群4億人，也因為長期穩固的受眾注意力價值與品牌引爆能力獲得更廣泛客戶的青睞。
近年來，除飛鶴、波司登、君樂寶、洽洽等傳統大品牌仍持續加大投放力度，元氣森林、京東數科、騰訊會議、簡愛酸奶、SKG、Ulike、索菲亞、業之峰等眾多新增品牌也大規模涌入分眾。
凱度中國區首席執行官暨BrandZ?全球總裁王幸此前表示：對于廣告主和品牌而言，將線上與線下、內容化與場景化高效結合，通過“雙微一抖一分眾”引爆品牌，將成為未來傳播的最有效范式。以分眾傳媒為代表的日常生活場景的品牌廣泛引爆，和以微博、微信、抖音為代表的社交媒體品牌深入種草，兩者的交互和共振在后疫情時代將是助力品牌強勁復蘇和增長的核心陣地。
財報顯示，分眾2021年前三季度營收111.48億，較上年同期增長41.56%。
除了中國之外，印度、日本、韓國及東南亞等亞洲市場也擁有龐大的人口基數，市場在蓬勃發展，這些地區也同樣擁有眾多的樓宇。
外界預計在除中國以外的亞洲市場，至少存在百億規模的樓宇廣告市場。
從分眾此次準備在香港上市來看，也是希望加強在海外市場的影響力。
實際上，自2017年以來，分眾就相繼在韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國等海外市場進行布局，向世界輸出樓宇電梯媒體這一中國原創模式。
目前分眾境外子公司擁有媒體設備約10萬臺，覆蓋了韓國、新加坡、印度尼西亞和泰國等國家的30多個主要城市。未來分眾將加速海外業務的布局，目標覆蓋日本、印度、馬來西亞、菲律賓、越南等國家。
分眾的韓國及新加坡的海外業務已實現盈利。2021年韓國業務預計實現收入超3億元，新加坡業務預計實現收入超1億元。
從過去的歷史看，分眾已經成功的證明了分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復制。
分眾希望在海外再造分眾。而分眾開拓海外市場，一定程度上也是國內業務的一種延伸。
近年來，中國國內的互聯網和新零售市場發達，但隨著移動互聯網紅利消失，及國內競爭紅海，越來越多的中國企業也在走向海外，努力擴展東南亞等海外市場，這些企業在海外擴展過程中，面臨著提升品牌和打開市場的困境。
隨著分眾擴張到海外市場，中國的這些出海品牌，也能與分眾進行深度合作，利用在中國探索出的成功經驗，對當地主流人群進行品牌引爆，進而占領用戶心智，從而占領當地市場，實現規模擴張。
最近的調研中，分眾就稱長期看好海外業務的發展潛力，將持續推進海外市場業務布局。希望在東南亞市場覆蓋5億人口，助力中國品牌走向世界。
本文來自微信公眾號 “雷遞”（ID：touchweb），作者：雷建平，36氪經授權發布。
