這是筆者總結的今年鵝廠游戲的兩個關鍵詞。
這頂“皇冠”，鵝廠已經戴了好多年了，短期也看不見被摘桂的可能。
依舊氪金：據騰訊2021年Q3財報，本土市場游戲收入為人民幣336億元，同比和環比均增長5%；國際市場游戲收入為人民幣113億元，同比增長20%（以固定匯率計算則為28%），環比增長4%。
依舊爆款：據極光發布的《2021年中國手機游戲行業研究報告》，王者榮耀是最熱游戲，2021年9月MAU達1.49億；《英雄聯盟手游》于10月8日在中國上市后，隨即登頂中國iOS手游下載榜榜首，躋身iPhone手游暢銷榜前三。
但“承重”也是真的，一年比一年賺錢，一年比一年有壓力。
外部風險來看，社會價值被質疑，諸如“游戲有罪論“等言論增多；鵝廠游戲實在賺的太多了，被口誅筆伐是難免的；監管加強，市場猶如驚弓之鳥。
內部風險來看，騰訊系游戲用戶體量占領手游行業超半壁江山，但較去年同期有所下跌，分發渠道優勢一步被弱化；游戲業務增速放緩，國內游戲增速5%，國外28%（不考慮匯率變化），游戲收入占總收入的比重雖然依舊最高（37%），但不排除未來被其他業務超越的可能。
看懂這句，就能理解鵝廠游戲90%的無奈。
一直以來，游戲被認為是一種成癮性的產品，和病毒、藥、酒沒什么差別。也正因此，總有人站在制高點上表示，鵝廠游戲只知道圈錢，技術推進做的貢獻非常有限，遠不如做硬科技有意義，這是整個游戲行業面臨的困境之一。
不可否認的是，有部分人沉迷游戲，被游戲所掌控。但人們不應該只看到游戲的負面影響，也應該量化游戲的積極作用。游戲不僅是像煙、酒一樣的成癮性產品，也是第九藝術。
從某種意義上，筆者更認同段永平的觀點：游戲公司給消費者提供好游戲和別的公司提供好產品沒有任何差別。
事實上，蓋因上述不可描述的不確定風險，鵝廠游戲做了特別體系且復雜的未雨綢繆的功課，只不過無論是C端玩家還是B端從業者，主要視野并不關注。
至少，鵝廠游戲做了三件小事，值得念叨念叨。
不該被忽視掉。
未成年人保護體系簡介：
為了防止游戲沉迷，培養未成年人健康游戲習慣，騰訊構建了未成年人保護體系，包括【事前設置】（騰訊成長守護平臺）、【事中管理】（騰訊健康系統）、【事后服務】（騰訊未成年人家長服務平臺）。
2021年8月，國家新聞出版署下發《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網絡游戲的通知》，針對未成年人過度使用甚至沉迷網絡游戲問題，進一步嚴格管理措施，堅決防止未成年人沉迷網絡游戲。
這是鵝廠必須喝下的一劑猛藥。
鵝廠游戲除了快速做出反應，還在2021年Q3財報中公布了未成年人的消費流水情況——在整個游戲的營收版塊，未成年人的消費總和僅占總體的1.1%。
事實上，鵝廠或許早已意識到了風險的存在。
早在2017年開始，騰訊就開始構建未成年人保護體系。2019年，騰訊推出“兒童鎖”，還啟動了“16+”的試點，只有年滿16周歲的用戶才可以獲得系統授權。
只能說，打雷要趁早，打雷得響亮，打雷還得徹底。
上半年那一波里，鵝廠的一絲絲僥幸和貪欲，導致了行百里路口碑崩塌于九十的尷尬。
這個教訓會 吃的很深，以后應該不會再犯類似的錯誤了 。
追夢計劃簡介：
騰訊游戲追夢計劃，由騰訊游戲于2019年3月推出，主要面向政府、行業及消費者積極傳遞社會正向價值，并涵蓋游戲、編程教育、科技賽事等多業務形態。騰訊游戲追夢計劃發布的大多為功能游戲和青少年教育類產品。與傳統娛樂型產品有所區分，功能性產品是以解決現實社會和行業問題為主要目的的品類。
游戲必須足夠刺激，讓人分泌很多的多巴胺嗎？
鵝廠用實際行動證明了：不一定，游戲也可以有溫度，有社會人文關懷，有創造美好生活的文化力量。
比如，鵝廠游戲結合密室逃脫的形式，通過游戲這座橋梁，建立與背后關注的社會議題或特殊群體的連接；再如，追夢計劃和中國性病艾滋病防治協會聯合出品了小游戲《藍橋咖啡館》，故事中穿插融入關于艾滋病的知識。
鵝廠一直在提倡“科技向善”，而“追夢計劃”，又何嘗不是代表了一種“游戲向善”？
這種善念，未必100%真誠，一定是帶有商業動機性質的，但是并不妨礙它的另一面價值。
極光計劃簡介：
極光計劃致力于打造一站式服務體系，為各類具有獨特品質的游戲與創新品類應用提供全方位的孵化支持，搭建和培育熱愛游戲、創新品類應用的玩家聚集地，并將全球開發者和中國移動游戲創新品類應用用戶連接在一起。
游戲市場的現狀是，很少游戲公司賺錢，但賺錢的公司可以賺很多錢。
何謂極光計劃？
簡單來說就是鵝廠游戲專注發掘創新產品的舉措。
按照官方說法，創意輸出、產品研發過程會全權由開發者主導，極光會提供必要的建議和適當的支持，包括從騰訊內部協調相應的資源幫助開發團隊解決遇到的困難。
讓有心制作精品游戲的人可以站在騰訊的肩膀之上，無論游戲類型，只要你有足夠的創意，就可以申請加入，這項計劃也是騰訊為整個手游生態做出改變的一次重大嘗試。
作為市場上最賺錢的游戲公司之一，鵝廠幫扶國內中小開發商以及獨立游戲開發者來做孵化和培育，一來可以重塑形象，二來也是履行大公司責任的體現。
這些產品中不乏《紀念碑谷2》這樣的國際大作，筆者最愛。
看完上述三件小事，我們也就大概明白了：鵝廠游戲為何經歷了很多風險，但并未傷筋動骨。
游戲版號之前也沒限制過，騰訊的游戲收入暴跌了嗎？
答案是沒有。
遭遇了未成年人游戲監管，騰訊的股價受到嚴重影響了嗎？
答案依然是沒有。
歸根到底，是因為鵝廠游戲的自我糾正、自我監督、自我重塑形象的能力。
未來，所有的游戲廠商都會面臨社會性的監督、約束甚至批判，這將是一種常態，誰更積極主動與社會溝通共振，誰將贏得更有同理心的共鳴。
這個主動的、體系的、科學的糾錯機制，是真正的安全護城河。
游戲的光明前景毋庸置疑。
尤其是，和大熱的元宇宙掛上了鉤。業內普遍認為，游戲是元宇宙的重要入口之一，游戲行業未來也將受益于元宇宙的發展。
在這里，筆者想要還是要拋一個行業風險。雪球上有一個很火的帖子，大意是將同樣都很賺錢的茅臺和游戲做類比，并發出疑問，為什么茅臺要征稅，而游戲不用？
事實上，互聯網游戲征稅的傳言由來已久。
一旦實施，則意味著，同樣的營收下，利潤會大幅縮減。我們很難具體估量如果游戲要獨立征稅，會給行業帶來多大的影響，只能說，在獨立征稅面前，未成年人等監管措施可能還只是毛毛雨罷了。
同上，也許，鵝廠等游戲大廠們，早就做好了預案吧。
部分參考資料：
1、段永平論騰訊，論游戲
2、深響：騰訊“16+”強化未成年人保護 背后藏著這兩個關鍵詞
3、Sensor Tower：2021年10月中國手游發行商全球收入排 行 榜
本文來自微信公眾號 “飛娛財經”（ID：feiyucaijing2021），作者：飛娛編委會，36氪經授權發布。
