因《迷霧劇場》聲名大噪的愛奇藝，如今遭泰山壓頂：一邊是百億巨虧，一邊是千人大裁員，這背后，究竟是吃回扣的“家賊”難防？還是VIP會(huì)員數(shù)量暴降？我們?cè)噲D撥開層層迷霧，找尋愛奇藝身陷危局的真相……
對(duì)愛奇藝的7721名員工而言，12月1日晚，注定是個(gè)不眠夜，就連街頭的寒風(fēng)，都滿帶刺骨的疼痛：
史詩級(jí)大裁員
2021年12月1日，愛奇藝驚曝史上最大規(guī)模“大裁員”事件，所有部門被裁比例達(dá)20%~40%，保守估計(jì)被裁員工數(shù)量在2000人以上，裁員幅度超過總員工數(shù)的1/4，在被裁員工中，除了未過試用期的新人、年齡較大薪水較高的老員工外，還有一水的總監(jiān)級(jí)中層，堪稱哀鴻遍野。
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，此次被裁的部門，清一色都是花錢的排頭兵，市場部、渠道合作、品牌投放等無一幸免，而愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門更是“全軍覆沒”，專注VR等產(chǎn)品線的愛奇藝智能部門僥幸被裁員最少，推測或有愛奇藝押注元宇宙賽道的原因。
這次受裁員波及的還主要都是薪水高的老員工和管理層人士，難道愛奇藝已經(jīng)混到連員工薪酬都負(fù)擔(dān)不起的地步了嗎？究竟發(fā)生了什么，愛奇藝才忍痛做出“斷臂”求生的抉擇？
三年巨虧260億
據(jù)財(cái)經(jīng)報(bào)道，就連空出來的辦公樓層，愛奇藝都已經(jīng)在對(duì)外出租，來補(bǔ)貼家用。愛奇藝這些年非但沒掙到錢，反而持續(xù)虧損，也難怪資本市場長期看空了，截止12月2日美東時(shí)間收盤，愛奇藝報(bào)收5.590美元/股，市值僅44.12億元美元，距離2021年3月的27.7美元/股的最高點(diǎn)，跌近80%，市值更是蒸發(fā)3/4。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2018年~2020年，愛奇藝?yán)塾?jì)虧損達(dá)264億元，2021年Q3財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝營收76億，凈虧損17億元，去年同期凈虧損為12億元，連年虧損，且幅度越來越大，另外還有一個(gè)令愛奇藝如坐針氈的數(shù)據(jù)：
愛奇藝在連年虧損的同時(shí)，資產(chǎn)負(fù)債率也呈攀升態(tài)勢(shì)，截止2021年9月80日，愛奇藝的負(fù)債率達(dá)到85.7%，流動(dòng)比率僅0.68，流動(dòng)總資產(chǎn)190億元，各類借款約95億元，再加上賬面上還躺著的超過100億的應(yīng)付賬款，扣除不足30億的應(yīng)收款，愛奇藝的負(fù)債也不容小覷。
作為三大視頻平臺(tái)中唯一的上市公司，愛奇藝本來擁有更便捷的融資渠道與資本變現(xiàn)的路子，可是，6年以來，累計(jì)融資超過500億元的愛奇藝，錢都燒哪去了呢？
誰在凝望深淵？
一個(gè)不爭的事實(shí)是，內(nèi)容成本是愛奇藝最大的開支項(xiàng)目，主要便是原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)的采買。依財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2016~2020年，愛奇藝內(nèi)容成本占總收入的比重一度超過80%。不過，大手筆買買買并沒有帶來利潤和正向回報(bào)。
2021年三季度末的數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝遞延收入增幅，相比2020年同期不足5%，而2020年的遞延收入明顯高出2019年，這說明，愛奇藝核心收入環(huán)節(jié)會(huì)員費(fèi)的收入已呈下滑態(tài)勢(shì)，反映出的是會(huì)員流失的事實(shí)。
2021年Q3，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入17億元，同比下降10%，這里面有行業(yè)的原因，但本質(zhì)上反映的還是品牌方對(duì)愛奇藝流量下滑的擔(dān)憂。
更為諷刺的是，愛奇藝自己都在勒緊褲腰帶過冬了，還有一堆內(nèi)部的蛆蟲，吃拿卡要，巨額貪腐，屢禁不止，“吃回扣”甚至成了業(yè)內(nèi)人盡皆知的灰色收入空間，是這些人撈油水的核心來源。
經(jīng)歷了史上最大規(guī)模裁員、虧損幅度擴(kuò)大、會(huì)員流失等系列至暗時(shí)刻后，不禁要問，作為長視頻“領(lǐng)頭羊”的愛奇藝，還有一線生機(jī)嗎？
愛奇藝的癥結(jié)并不復(fù)雜，長視頻網(wǎng)站要踩的坑，它一個(gè)沒落下，愛奇藝面臨的危機(jī)，優(yōu)酷和騰訊同樣不能幸免，只是騰訊財(cái)大氣粗，還有錢繼續(xù)燒（耗），阿里似乎也能繼續(xù)容忍包括優(yōu)酷的大文娛繼續(xù)虧損，這三巨頭中，唯一上市的愛奇藝，沒有了百度的“輸血”，如若無法逆轉(zhuǎn)困局，等待它的將是刀山火海。
愛奇藝真的沒救了嗎？
我們認(rèn)為，目前，仍然是中國長視頻網(wǎng)站頭把交椅的愛奇藝，似乎仍有一線生機(jī)。也別把鍋甩給短視頻的火熱 ，沒錯(cuò)，愛刷短視頻打發(fā)時(shí)間的人是多，但不要忘了，這世界同樣有一大群人，具備優(yōu)秀的延遲滿足能力，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)長視頻（影視劇和綜藝等）付費(fèi)，這就是愛奇藝翻身的最后機(jī)會(huì)。
2021年愛奇藝付費(fèi)會(huì)員與廣告收入的下滑，與《青你3》等真人秀被禁播、超前點(diǎn)播被點(diǎn)名后取消、廣告倒計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)被批等不可抗力因素有直接的關(guān)系，而長視頻的最大殺手锏劇集的吸引力銳降，才是愛奇藝危機(jī)的最精準(zhǔn)側(cè)寫。
不禁要問，曾在2020年推出過《沉默的真相》、《隱秘的角落》、《在劫難逃》等系列爆款劇的迷霧劇場，收獲壓倒式好評(píng)，堪稱現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇高光時(shí)刻，怎么在2021年，迷霧劇場就“啞火”了？
2021年截止目前，迷霧劇場已播放完畢的新劇只有兩部，一部為《八角亮謎霧》、一部為《致命愿望》，但遺憾的是，評(píng)分屢創(chuàng)新低，口碑一部比一部爛，非迷霧劇場的引進(jìn)劇集，也是乏善可陳。
這背后的深層次原因，我們認(rèn)為有兩個(gè)方面
一個(gè)是，內(nèi)部的“蛀蟲”們，為了吃拿卡要撈油水，而放任低質(zhì)量的劇集和節(jié)目過關(guān)上線，從而影響了整體的觀影體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于節(jié)目質(zhì)量下滑的吐槽，早已怨聲載道。這些核心位置的高層都把心思放在貪腐和回扣上，哪有什么動(dòng)力專注內(nèi)容的品質(zhì)提升？
一個(gè)是，你留不住人，就不要怪友商手辣心狠，我們都知道，優(yōu)秀的懸疑劇作家紫金陳，最早是跟愛奇藝結(jié)緣的，在迷霧劇場未火之前，愛奇藝獨(dú)播的《無證之罪》就來自于紫金陳的作品，這部劇也被奉為當(dāng)年度最優(yōu)秀犯罪網(wǎng)劇之一，另一部則是優(yōu)酷的《白夜追兇》。
2020年，紫金陳的作品更是兩度被搬上迷霧劇場，通過《隱秘的角落》和《沉默的真相》大放光芒，而如今，我們得到的最新消息卻是，紫金陳被優(yōu)酷成功挖角，與優(yōu)酷簽了5年的獨(dú)家供劇合約，這對(duì)愛奇藝迷霧劇場來說，無疑是重大打擊。《八角亭謎霧》和《致命愿望》這兩部口碑稀爛的劇集都不是紫金陳的作品，所以，好的小說作品，才是改編成優(yōu)秀影視劇的前提啊。
當(dāng)然，重賞之下，必有勇夫，既然紫金陳或因?yàn)閻燮嫠嚱o的錢少而“出走”，那愛奇藝同樣可以用更優(yōu)渥的報(bào)酬來吸引懸疑小說家和一流的編劇，歸根結(jié)底，看愛奇藝的重視程度。
用優(yōu)質(zhì)的劇集和節(jié)目，重拾《迷霧劇場》等明星內(nèi)容板塊的口碑，構(gòu)建獨(dú)家IP的生態(tài)壁壘，同時(shí)大力肅清家賊，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量審核關(guān)，是愛奇藝沖破困局的唯一出口。
可是，在流量下滑和變現(xiàn)乏力的當(dāng)下，愛奇藝都做了什么？
亂押寶全力沖刺短視頻賽道，全然不顧騰訊微視血的教訓(xùn)，一股腦推出的“晃唄”、“姜餅”、“錦視”等短視頻APP，皆雷聲大雨點(diǎn)少，沒激起半點(diǎn)浪花；
無頭蒼蠅般推進(jìn)“奇藝號(hào)”，騰訊企鵝號(hào)折戟的現(xiàn)狀看不到？還是蒙眼狂奔把錢燒，坐等兵敗如山倒？
晚人三年的海外市場布局，阿里系字節(jié)系這些早起的鳥兒還能給你留多少蛋糕？會(huì)員漲價(jià)，emmm，就現(xiàn)在的迷霧劇場質(zhì)量和綜藝節(jié)目，你張口就是漲價(jià)，憑什么？
當(dāng)一個(gè)長視頻網(wǎng)站抓不住問題本質(zhì)時(shí)，它也就注定無法抓住用戶的眼球，尚未看到回歸內(nèi)容初心的愛奇藝，或許，已站到了懸崖邊上……
參考資料：
信源綜合愛奇藝財(cái)報(bào)相關(guān)數(shù)據(jù)、豹變、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、伯虎財(cái)經(jīng)和市值榜等相關(guān)報(bào)道，圖源網(wǎng)
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