在文章正式開始之前，小雷想問大家一個(gè)問題，購買手機(jī)前最看重的是什么？是處理器、相機(jī)、屏幕還是其他你認(rèn)為最重要的東西？小雷相信大部分讀者的第一反應(yīng)都是處理器，實(shí)際上根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，雖然現(xiàn)在的用戶最關(guān)心的不是處理器而是相機(jī)，但也排在了前三名，足見其重要性。
而這個(gè)數(shù)據(jù)也引起了小雷的好奇心，一般來說手機(jī)都是一分錢一分貨，高端手機(jī)就應(yīng)該配備性能最好的高端處理器，而中端手機(jī)則配備一顆次旗艦或是中偏下的處理器，這樣廠商才能騰出足夠的成本去讓這款手機(jī)不會(huì)太過“偏科”。
但不知道各位讀者們有沒有發(fā)現(xiàn)，近兩年來越來越多的中端機(jī)都用上了旗艦處理器，換言之就是除開處理器之外，相機(jī)、屏幕、充電這類配置幾乎都是中等偏下的水平。
雖說處理器是手機(jī)流暢運(yùn)行的基本，但隨著技術(shù)的不斷更迭，中端處理器也早已沒有我們想象中那樣不堪，也完全能夠滿足大多數(shù)用戶的需求。那么手機(jī)廠商為何會(huì)如此熱衷于推出如此“偏科”的手機(jī)，效果如何？又是否會(huì)繼續(xù)成為潮流，被其他手機(jī)廠商所效仿？
就以2021年安卓陣營中性能最強(qiáng)悍的驍龍888為例，在年初剛發(fā)布的時(shí)間，市面上大多數(shù)驍龍888手機(jī)的售價(jià)都在4000元左右。無論是小米11還是一加9，其不但擁有驍龍888這顆頂級處理器，而且還有著不俗的相機(jī)以及屏幕，換言之就是更為全面，也更適合大多數(shù)用戶的使用需求。
但等到驍龍888處理器大量鋪貨后，市面上開始涌現(xiàn)大量以“超低價(jià)，高性能”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品，甚至將售價(jià)拉低到2000元檔位。正如前文所說，這類產(chǎn)品最大也是唯一的賣點(diǎn)就是處理器，至于什么屏幕、相機(jī)都是“湊合用”的水準(zhǔn)。
小雷不得不承認(rèn)，手機(jī)廠商的這種類似于“拆東墻補(bǔ)西墻”的操作確實(shí)能夠吸引不少只在意手機(jī)性能的用戶，尤其對于那些預(yù)算不高或是學(xué)生黨來說，一款能滿足他們娛樂的手機(jī)就已完全足夠。
不過說到底，這類也算是一類“偏科”手機(jī)，而偏科手機(jī)在手機(jī)市場上早已見怪不怪，如近年興起的游戲手機(jī)，盡管各項(xiàng)硬件配置拉滿，但卻犧牲了手機(jī)的厚度與重量，讓其在除游戲外的體驗(yàn)上大打折扣。又如近些年發(fā)展迅速的拍照手機(jī)，在加入多個(gè)攝像模組后，拍照能力固然有所增強(qiáng)，但這都是以犧牲手機(jī)的握持手感和美觀性為前提。
其實(shí)回過頭來看，大部分消費(fèi)者對于手機(jī)的使用需求往往“穩(wěn)”字當(dāng)頭，這個(gè)“穩(wěn)”脫離不了拍照、手感、性能以及續(xù)航等方面的同樣出眾，也就是大家所俗稱的“水桶機(jī)”，不偏不倚。但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，“水桶機(jī)”大多為旗艦機(jī)型，售價(jià)動(dòng)輒四五千，很容易勸退不少預(yù)算吃緊的消費(fèi)者。因此對于大多數(shù)手機(jī)廠商來說，這類稍稍偏科一些的手機(jī)反而能夠吸引更多用戶購買。
眾所周知，小米、魅族等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的成功得益于智能手機(jī)換機(jī)時(shí)代的早期，換機(jī)潮剛剛開始，那時(shí)候流行的是性價(jià)比，用戶“功能性需求”較多，簡單點(diǎn)說，就是消費(fèi)者只關(guān)注誰更便宜。
但手機(jī)和市場都是會(huì)進(jìn)步的，當(dāng)快充、高分辨率屏幕、“堪比”單反的相機(jī)鏡頭等成為標(biāo)配后，硬件配置同質(zhì)化嚴(yán)重到分不清誰是誰時(shí)，滿足“功能性需求”的性價(jià)比方案不再是財(cái)富密碼。
與此同時(shí)，人們的“改善型”需求開始釋放，普通大眾開始分化成垂直化的消費(fèi)群體，比如有些用戶更在意拍照、有些用戶。于是追求性價(jià)比的“理性消費(fèi)”被拍照、外觀漂亮等“感性消費(fèi)”取代。較為典型的是自拍經(jīng)濟(jì)的大行其道，OPPO、vivo等在自拍上的成功，也吸引了蘋果、三星、華為等主流廠商紛紛跟進(jìn)，升級了自己的前置攝像頭。在今年我們也看到越來越多的手機(jī)廠商選擇在前置攝像頭上發(fā)力。
既然主打自拍的手機(jī)能夠受到消費(fèi)者喜愛，那么也就不難理解手機(jī)廠商會(huì)推出主打性能的中端“旗艦機(jī)”了。
但這種情況也是由于多方面的原因才造成的，尤其是2020年的那場疫情導(dǎo)致多個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了近十年來最大的一場寒冬。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，哪怕到了2021年，全球手機(jī)市場銷量同比仍下降了6.8%。手機(jī)市場需求被抑制，加上本身產(chǎn)能也變得緊張，因此賣貨就成為了重點(diǎn)，誰能有貨賣，誰就是贏家。
尤其是在芯片等零件供應(yīng)緊張的情況下，誰能在這種情況下?lián)屜赂嗍袌觯鬆帄Z第一的底氣也更足，畢竟一流的市場地位在供應(yīng)商中也意味著優(yōu)先供應(yīng)，形成出貨量更多的正向循環(huán)。
面對線上市場，手機(jī)廠商需要的是性價(jià)比，能夠快速吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。另外疫情也讓消費(fèi)變得更加謹(jǐn)慎，購買力水平有所下降。正因如此，中端機(jī)型成為更多消費(fèi)者的首選產(chǎn)品，而在這個(gè)內(nèi)卷極為嚴(yán)重的市場當(dāng)中，“偏科生”反而成了新的財(cái)富密碼。
于是乎，我們在這兩年見到了無數(shù)打著帶有“旗艦”特性的中端手機(jī)陸續(xù)發(fā)布，它們要么主打屏幕、要么主打性能或相機(jī)，看上去非常強(qiáng)悍很劃算，但對用戶來說，這些并非屬于新技術(shù)，而是以往旗艦機(jī)特性的下放，實(shí)際綜合體驗(yàn)甚至不如去年的旗艦產(chǎn)品。而對于手機(jī)市場來說，這逐漸加速了市場“價(jià)格戰(zhàn)”的形成，也進(jìn)一步導(dǎo)致了產(chǎn)品“同質(zhì)化”的加深。
在智能手機(jī)市場快速增長的十年，可能會(huì)有“百花齊放、百家爭鳴”的市場境況，但隨著市場進(jìn)入存量下滑階段，流量、資源都開始向頭部聚攏。巨頭之間的廝殺開始不計(jì)成本，對于供應(yīng)鏈的把控越來越強(qiáng)，小廠的生存變得異常艱難，出貨量低，供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌耍麧櫜蛔悖瑒?chuàng)新也變得困難。
手機(jī)市場的內(nèi)卷化并不是這短短一兩年所形成的格局，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必然要經(jīng)歷的階段，只不過在疫情、芯片短缺等因素的影響下，內(nèi)卷的情況變得更為嚴(yán)重更為明顯罷了。
內(nèi)卷也不是絕對的壞事，在競爭加劇的智能手機(jī)市場，自然會(huì)有人上位，也有人黯然離場，市場經(jīng)過一段難熬的時(shí)期，又會(huì)重新恢復(fù)平靜。誰能把握好這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代，用硬實(shí)力說話，才有脫穎而出的可能性。
回到文章開頭，近兩年手機(jī)廠商之所以執(zhí)著于推出各種各樣的“偏科生”手機(jī)，說到底還是為了爭奪更多的市場份額，獨(dú)善其身只能被淘汰出局。但這種只看硬件規(guī)格卻不顧消費(fèi)者體驗(yàn)的競爭對于手機(jī)的發(fā)展并不是什么好事。
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