距離2022年CES舉辦只有十天時(shí)間了。但隨著Omicron在美國(guó)各地大面積爆發(fā)，越來(lái)越多的參展商和媒體出于安全考慮拒絕前往拉斯維加斯，這場(chǎng)消費(fèi)電子行業(yè)的最大規(guī)模展會(huì)再次面臨著冷場(chǎng)的尷尬處境。
2020年1月的CES(消費(fèi)電子展)，是我最近一次參加行業(yè)展會(huì)，也是科技行業(yè)在疫情之前的最后一次全球盛會(huì)。來(lái)自全球160多個(gè)國(guó)家的總計(jì)17萬(wàn)參會(huì)者(包括6萬(wàn)名國(guó)際游客和6500多名媒體記者)齊聚拉斯維加斯，參加這個(gè)全球消費(fèi)電子行業(yè)最盛大的展會(huì)。在拉斯維加斯國(guó)際會(huì)展中心和威尼斯人酒店會(huì)展中心里，匯聚了全球4000多家消費(fèi)電子企業(yè)參展。
人山人海，摩肩擦踵。此情此景，恍如隔世。那個(gè)時(shí)候，新冠似乎還是新聞里另一個(gè)世界的遙遠(yuǎn)事情，現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有人把疫情放在心上。或許所有人都沒(méi)有想到，僅僅一個(gè)月后，整個(gè)世界就陷入了一場(chǎng)百年一遇的全球大流行。過(guò)去的兩年時(shí)間，新冠不僅感染了全球兩億多人，導(dǎo)致400多萬(wàn)人不幸去世，也徹底改變了數(shù)十億人的生活與工作方式。封鎖、斷航、隔離、檢測(cè)，成為了疫情期間的新常態(tài)。
人員密集的大型展會(huì)成為最直接的犧牲品。由于疫情迅速擴(kuò)散到全球，無(wú)法保證參會(huì)者安全，知名廠商紛紛撤展，各大展會(huì)也只能被迫取消。從2020年2月開(kāi)始，巴塞羅那MWC(全球移動(dòng)通信展)、日本CP+(國(guó)際攝影器材展)、舊金山游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)(GDC)、德州SXSW(西南偏南音樂(lè)節(jié))、洛杉磯E3游戲展、IFA(柏林國(guó)際廣播展)等知名行業(yè)展會(huì)先后取消。不僅是行業(yè)展會(huì)無(wú)法舉辦，微軟、谷歌、蘋(píng)果、甲骨文、Facebook、亞馬遜等科技巨頭的開(kāi)發(fā)者大會(huì)也一律改成線上直播，或者干脆徹底取消。2021年的CES同樣未能幸免，五十多年歷史上首次改成了線上舉辦。
自從疫情全面爆發(fā)，已經(jīng)過(guò)去了兩年時(shí)間，世界卻依然看不到疫情結(jié)束的希望。全球似乎陷入了一個(gè)看不到盡頭的漫漫黑洞，剛看到一絲疫苗普及帶來(lái)的曙光，又因?yàn)楦碌淖儺惗局険舸┮呙绶雷o(hù)，而陷入了更漫長(zhǎng)的等待。對(duì)比之下，CES 2020是疫情爆發(fā)之前最后一次不受限制的全球盛大展會(huì)，讓消費(fèi)電子行業(yè)在回憶中感懷往日的盛景。
作為全球最大的消費(fèi)電子展，CES不僅是各家廠商發(fā)布最新產(chǎn)品的舞臺(tái)，也是各家公司尋求媒體曝光的平臺(tái)，更是諸多企業(yè)洽談采購(gòu)與合作的場(chǎng)合。這也是CES以往能夠吸引4000多家廠商，收獲豐厚參展收入的主要原因。往年的CES一度是展位難求，即便是北展廳最小的展位也需要花費(fèi)30萬(wàn)人民幣左右，還需要提前整整一年才能預(yù)定到。新參展商甚至要在北展廳等待幾年，才能進(jìn)入客流量最大的中央展廳。而中央展廳的展位費(fèi)折合人民幣則是400萬(wàn)左右。
線上參展顯然不能給參展企業(yè)帶來(lái)相同的曝光度，也無(wú)法提供線下商機(jī)，因此難以吸引足夠多的企業(yè)參與。2021年的線上CES只吸引了1000家企業(yè)參加，是往年的四分之一。而且，為了盡可能吸引企業(yè)參加線上展會(huì)，2021 CES的參展費(fèi)只有1500美元，還不到以往的一個(gè)零頭。這樣的景象無(wú)法給舉辦方CTA(Consumer Technology Association，消費(fèi)電子協(xié)會(huì))帶來(lái)足夠的營(yíng)收。CTA CEO夏皮羅(Gary Shapiro)去年接受媒體采訪時(shí)坦承，因?yàn)槿ツ闏ES改成線上，雖然有10萬(wàn)人在網(wǎng)上注冊(cè)參會(huì)，但他們還是損失了大筆營(yíng)收，財(cái)務(wù)狀況并不樂(lè)觀，不得不進(jìn)行裁員來(lái)削減開(kāi)支。
同樣蒙受損失的還有拉斯維加斯當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。以往的CES盛會(huì)可以給這座沙漠賭城帶來(lái)至少15萬(wàn)游客，他們的住宿、餐飲、消費(fèi)和賭博都是拉斯維加斯的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。每年CES期間，拉斯維加斯的酒店總是被預(yù)訂一空，平日100-200美元的房費(fèi)都可以暴漲到500美元。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w預(yù)計(jì)，2020年CES至少給拉斯維加斯帶來(lái)了2.9億美元的直接營(yíng)收。
2021年CES轉(zhuǎn)為線上，舉辦方CTA至少還有微薄的線上展會(huì)收入，而拉斯維加斯當(dāng)?shù)厣虡I(yè)則是顆粒無(wú)收。新冠疫情期間，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)旅游業(yè)的拉斯維加斯是經(jīng)濟(jì)沖擊最大的美國(guó)城市。去年4-5月份全美疫情停擺時(shí)，沒(méi)有游客的拉斯維加斯一度變成了鬼城。這也是當(dāng)?shù)卣活櫼咔轱L(fēng)險(xiǎn)也要冒險(xiǎn)開(kāi)放酒店旅游業(yè)的主要原因。
拉斯維加斯會(huì)展游客組織(Las Vegas Convention and Visitors Authority)今年7月的調(diào)查顯示，賭城旅游業(yè)去年因?yàn)橐咔榉怄i導(dǎo)致直接經(jīng)濟(jì)損失340億美元，比2019年損失了很多53.5%。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)損失嚴(yán)重，維加斯旅游業(yè)去年減少了12.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，相當(dāng)于三分之一的人因此失業(yè)。盡管隨著今年美國(guó)開(kāi)始普及新冠疫苗，游客開(kāi)始回到拉斯維加斯，旅游業(yè)的情況有所好轉(zhuǎn)，但今年上半年當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)收入依然比2019年疫情前的水平下滑了30%。今年夏天，拉斯維加斯的就業(yè)人數(shù)還是比往年少了7萬(wàn)人。
一位在當(dāng)?shù)貙?zhuān)做華人旅游團(tuán)的華人導(dǎo)游王成(音譯)向新浪科技吐槽說(shuō)，自從疫情爆發(fā)之后，國(guó)內(nèi)游客再也沒(méi)來(lái)維加斯，他就陷入了無(wú)團(tuán)可接的失業(yè)狀態(tài)。這種狀況已經(jīng)持續(xù)了快兩年時(shí)間，暫時(shí)也看不到任何希望。他在今年夏天已經(jīng)離開(kāi)拉斯維加斯，去洛杉磯尋找新的工作機(jī)會(huì)。
正因?yàn)檫^(guò)去兩年的慘淡狀況，CEA和拉斯維加斯都對(duì)2022年重新線下舉辦的CES寄予了高度期待，希望這次線下展會(huì)可以重新迎回人頭攢動(dòng)的場(chǎng)景，帶來(lái)他們渴望已久的營(yíng)收和商機(jī)，讓這個(gè)機(jī)構(gòu)和這個(gè)城市都回到往日的榮光。
CTA CEO夏皮羅上周對(duì)外透露，已經(jīng)有2100多家參展商注冊(cè)了2022年的CES。雖然這只相當(dāng)于2020年CES的一半規(guī)模，但在疫情尚未結(jié)束的情況下，能有這樣的參展規(guī)模，已經(jīng)是相當(dāng)不易。谷歌旗下無(wú)人車(chē)Waymo、Meta(原先的Facebook)、亞馬遜、微軟、三星、LG和高通等巨頭都計(jì)劃參加線下展會(huì)，這些巨頭的參展成為了2022年CES的門(mén)面。
一家硬件廠商的參展人員對(duì)新浪科技透露，CES的參展費(fèi)是分三次繳納的，2021年CES取消之后，他們繳納的第一期參展費(fèi)用就延期到今年。這家參展商是中央展廳的頭部廠商，參展費(fèi)用大約在60多萬(wàn)美元。他們目前還沒(méi)有確定是否退出線下展會(huì)。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，CES是科技行業(yè)展會(huì)能否回到正軌的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。一個(gè)多月之后，2022年MWC也將如期在巴塞羅那舉辦。2020年的MWC在開(kāi)展前兩個(gè)星期被迫取消，雖然2021年MWC推遲到夏天舉辦，但參展商和參會(huì)者的大量缺席讓MWC也失去了以往的吸引力。
然而，傳染力極強(qiáng)的Omicron變種病毒卻讓2022年CES蒙上了一層陰影。這種世界衛(wèi)生組織(WTO)在11月26日才命名的新變種在短短一個(gè)月時(shí)間，迅速擴(kuò)散到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為美國(guó)和歐洲壓倒性的新冠毒株。盡管美國(guó)在12月1日才確認(rèn)第一起Omicron毒株(就在舊金山灣區(qū))，但兩個(gè)多星期之后，在上周美國(guó)新冠新發(fā)病例中，Omicron毒株已經(jīng)占據(jù)了73%的比例。
更令人無(wú)奈的是，目前的數(shù)據(jù)顯示，完成兩針輝瑞或是摩德納mRNA疫苗接種之后，對(duì)Omicron的防護(hù)效力只有可憐的55.2%，意味著有近半人數(shù)都會(huì)被突破感染。即便打完第三針加強(qiáng)針，對(duì)Omicron的防護(hù)效力只有不到75%，而且只能持續(xù)10個(gè)星期。而且，目前美國(guó)完成三針加強(qiáng)針接種的人數(shù)還不到兩成。
約翰霍普金斯大學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在Omicron大面積蔓延之后，美國(guó)7天平均日增新冠確診病例已經(jīng)從11月初的7.5萬(wàn)人急劇增長(zhǎng)到目前的18.8萬(wàn)人，增長(zhǎng)超過(guò)一倍多。紐約、洛杉磯等人口稠密地區(qū)再度出現(xiàn)了疫情波峰。洛杉磯郡新增案例已經(jīng)突破一萬(wàn)大關(guān)。
考慮到圣誕期間美國(guó)民眾的出行和聚會(huì)高峰，1月初美國(guó)幾乎肯定會(huì)迎來(lái)一波類(lèi)似今年1月份日均新增20-30萬(wàn)的新疫情波峰。自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)已經(jīng)有81.5萬(wàn)人死亡，5200萬(wàn)人確診感染，相當(dāng)于16%的人口都已經(jīng)感染。而如果算上無(wú)癥狀感染者，美國(guó)的真實(shí)感染數(shù)字顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于統(tǒng)計(jì)數(shù)字。
由于Omicron傳染能力驚人，大量感染人員被迫隔離，原本就人手短缺的美國(guó)經(jīng)濟(jì)更是雪上加霜。過(guò)去幾天，美國(guó)航空業(yè)已經(jīng)取消了數(shù)百個(gè)航班，醫(yī)院醫(yī)護(hù)人員也出現(xiàn)了明顯不足。紐約等州已經(jīng)被迫縮短了隔離期要求，只要打完疫苗，72小時(shí)內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)癥狀和發(fā)燒，核酸檢測(cè)陽(yáng)性的必要行業(yè)人員(醫(yī)院、超市、藥店、餐飲等行業(yè))只需要五天時(shí)間就可以回崗工作。
在疫情再度飆升的嚴(yán)峻形勢(shì)下，就在短短幾天內(nèi)，T-Mobile、Waymo、Meta、微軟、亞馬遜、英特爾、AT&T、Twitter等美國(guó)科技巨頭就像是多米諾骨牌一樣，一家接一家，以無(wú)法保證參展員工的安全為由，決定退出線下展會(huì)。T-Mobile甚至連線上主題演講都取消了。聯(lián)想也向新浪科技確認(rèn)，他們不會(huì)在CES線下布展。這家全球最大的PC廠商以往總是在威尼斯人酒店租下一個(gè)酒吧展示自己的新品。
與科技巨頭一道退出線下CES的還有諸多美國(guó)科技媒體。據(jù)新浪科技了解，TheVerge、CNET、TechCrunch、PCMag、Engadget、Tom’s Guide、Android Central等主流科技媒體都已經(jīng)決定不會(huì)派記者編輯前往拉斯維加斯參加2022年CES，并建議特約撰稿人以安全為重，慎重考慮出行。他們將依靠線上直播和視頻手段進(jìn)行采訪報(bào)道。
不過(guò)，三星、LG、海信、TCL等硬件廠商目前還沒(méi)有退出線下展位的計(jì)劃。他們依然繼續(xù)在CES上發(fā)布和展示新品。海信公關(guān)部門(mén)對(duì)新浪科技表示，他們下周會(huì)按原計(jì)劃趕赴拉斯維加斯著手進(jìn)行布展，只是新品發(fā)布會(huì)將改成線上舉辦。今年海信打算在CES上發(fā)布8K激光電視相關(guān)產(chǎn)品；而美國(guó)是海信的重要海外市場(chǎng)。按照銷(xiāo)量計(jì)，海信在美國(guó)電視市場(chǎng)排名第五。
2020年的MWC和SXSW都是在召開(kāi)之前兩周臨時(shí)取消，但看起來(lái)CTA并沒(méi)有取消2022年CES線下展會(huì)的計(jì)劃。雖然Omicron毒株傳染性極強(qiáng)，但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，在參會(huì)者大規(guī)模普及疫苗接種的情況下，Omicron引發(fā)危重癥的比例應(yīng)當(dāng)會(huì)低于Delta毒株。
盡管疫情形勢(shì)不容樂(lè)觀，但CTA對(duì)自己的防疫要求卻很有信心：所有的參展商和參會(huì)者都必須完成接種，而且在會(huì)展中心必須佩戴口罩。對(duì)很多地方室內(nèi)都不要求口罩的美國(guó)來(lái)說(shuō)，這種防疫措施已經(jīng)是足夠嚴(yán)格。夏皮羅甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，到CES參展比你去超市買(mǎi)菜還安全，因?yàn)槿コ胁恍枰榭匆呙缈ǎ鴧⒓覥ES的每個(gè)人都需要完成接種。
但一位不愿具名的參展商工作人員卻告訴新浪科技，展會(huì)方的工人直到上周才被要求出示接種證明，之前他們要求測(cè)量工人體溫都遭到了拒絕。而且盡管CTA有疫苗接種要求，拉斯維加斯的酒店卻沒(méi)有相同的要求。“我們回酒店住宿餐飲和消費(fèi)，一樣是暴露在病毒之中”。
CTA此前表示，已經(jīng)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾注冊(cè)了CES。但在經(jīng)歷了本周的疫情爆發(fā)之后，究竟還有多少人會(huì)真正來(lái)到拉斯維加斯，卻是一個(gè)未知數(shù)。或許拉斯維加斯酒店的房費(fèi)是最現(xiàn)實(shí)的指標(biāo)。往年CES期間每晚400-500美元還全部爆滿的Strip酒店，現(xiàn)在預(yù)定還有諸多空房，價(jià)格也只要100-200美元。
但拉斯維加斯行業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Global Market Advisor的Brendan Bussman看來(lái)，哪怕2022年CES只有一半的規(guī)模，那也比線上展會(huì)要好得多。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新浪科技”（ID:techsina），作者：鄭峻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
