春節假期一晃眼就過完了。
游戲新知感覺今年春節的「游戲味」淡了不少，這種「淡」說不上來是因為疫情的影響，聚餐打團變得有點不那么合時宜，還是因為游戲實實在在成了尋常娛樂，沒有特別關注。不知道你在春節期間感受到多少「游戲味」？
游戲新知對春節期間的游戲表現進行了一次盤點?？纯创蠹颐χ^春節的時候，誰忙著「搞錢」，誰能悄悄卷用戶，還有誰用心地將年味帶給玩家。
iOS榜單可以相對直觀地一覽誰在春節假期 （1月31日-2月6日） 過得還不錯。
游戲新知根據七麥數據的預測數據統計了春節期間iOS游戲收入Top25榜單。
最大的贏家無疑是騰訊。春節假期的七天時間里每天都有5-7款游戲排列在iOS游戲暢銷榜TOP10?！锻跽邩s耀》《和平精英》聯手輪番包攬第一名，收入數據也遠遠甩開了《原神》?！队⑿勐撁耸钟巍贰洞┰交鹁€:槍戰王者》《金鏟鏟之戰》 和《QQ飛車》排進榜單前列應該不讓人意外。
值得一提的是騰訊的女性向手游《光與夜之戀》，該游戲在大年初三開放了新卡池「日日夜夜」收入排名飆升至第4名，同時還上了微博熱搜榜。玩家對這類游戲的恨和愛一樣強烈，從超話帖子來看《光與夜之戀》的玩家一時分不清楚熱搜是買上去的，還是被罵上去的。
在上表中排在前五名的游戲中，有四款是隨著春節游戲大盤的上漲而上漲，而《原神》則是明顯在春節前加速。在春節期間《原神》在游戲內開啟了「海燈節」活動，該節日雖未虛構節日，但從布置和氣氛來看，有點像是春節和元宵節的結合。玩家可以在游戲內放宵燈、祭拜英雄先輩。
《原神》的設定還是獲得玩家高度認可，有今日之繁榮與先輩之奮斗鏈接帶來的感動、年味在游戲內復現的歡慶，和通過虛擬節日帶外國玩家過春節的輸出。
《原神》「海燈節」
此外，網易的《夢幻西游》 《哈利波特：魔法覺醒》、靈犀互娛的《三國志·戰略版》、鷹角網絡的《明日方舟》和雷霆游戲的《一念逍遙》均進入了收入榜Top25。不難發現今年春節期間上榜的多數是老面孔。
這些爆款游戲憑借足夠優秀且良心的春節活動獲得了收入增長是原因之一，也有版號暫緩發放沒有新作的緣故。
在春節期間，下載量最高前三的游戲仍由騰訊系游戲包攬。
去年霸榜的是Ohayoo《翡翠大師》，今年免費榜榜首則是由騰訊的兩位「大哥」《王者榮耀》和《和平精英》輪番坐鎮。這種變化意味著重度游戲成了大多數人的選擇。
《我的世界》和《迷你世界》也同時出現在了榜單中，據游戲新知所知《迷你世界》廠商迷你玩在今年還將大力繼續擴張公司規模，可見在沙盒游戲市場站穩腳跟所帶來的底氣有多大。
休閑游戲方面則依然是棋牌游戲和經典游戲領先。
騰訊的《歡樂斗地主》 《騰訊歡樂麻將合集》這兩款國民級游戲又進入了下載前十。上漲的原因也很好理解，棋牌游戲玩法普及性很高，加上如今疫情形勢仍然嚴峻，線下打牌顯然沒有拿起手機斗地主打麻將要來的方便快捷。
2022年春節期間表現較好的經典休閑產品則是有《開心消消樂》 《貪吃蛇大作戰》這類上線數年的產品。較新 （2021年上線） 的則《兄弟一起沖》《畫線救救火柴人》《蛐蛐也瘋狂》的表現較為出色，但目前也都跌出了免費榜Top10。
《兄弟一起沖》是通過操控主角躲避障礙物積累「兄弟」數量，玩家獲得的「兄弟」越多，戰斗力也就越強。《畫線救救火柴人》則是玩家通過不同方式畫線來幫火柴人規避即將到來的危險從而通關。《蛐蛐也瘋狂》則是由玩家收集不同品類的蛐蛐，并通過養成提升數值與其他蛐蛐戰斗獲得勝利。
在這些登上免費榜前列的產品中，靈犀互娛的《旅行青蛙·中國之旅》值得關注。在大年初六 （2月6日） 當天，《旅行青蛙·中國之旅》在免費榜上暴漲122名，躋身榜單第五，想必也是由于疫情關系，導致春節多數玩家選擇通過寄托「青蛙」走遍大江南北。
游戲在微博熱搜榜上露面的次數算不上多。
在春節期間2153條熱搜中，游戲品類相關有29條熱搜，占比1.34%。其中，《王者榮耀》占了6條，《原神》則有5條，《英雄聯盟》則有4條。
#王者榮耀明星拜年#
#原神海燈節#
#小島秀夫中文拜年#
#戀與制作人電話#
#王者榮耀小虎市集#
#光遇#
#余霜孤勇者# （英雄聯盟主播）
#模擬人生#
#對弈競猜# （陰陽師）
#索尼收購光環開發商#
#明日方舟#
#LOL新英雄烈娜塔#
#原神#
#英雄聯盟沖擊之刃皮膚#
#王者新春喜劇夜#
#對弈競猜#（陰陽師）
#光與夜之戀#
#王者李白酒劍仙聯動舞臺#
#原神2.5版本直播#
#原神#
#第五人格#
#王者榮耀皮膚#
#小虎糕#（王者榮耀）
#偶像夢幻祭#
#劍網3為武大靖加油#
#小鈺 團圓飯# （英雄聯盟主播）
#戀與制作人#
#小虎糕#（王者榮耀）
#原神#
上了熱搜的游戲也有《戀與制作人》《光與夜之戀》這兩款女性向游戲，結合微博上女性群體較為活躍，這兩款游戲能夠在熱搜榜上奪得一席之地也不難理解。
《戀與制作人》
《光與夜之戀》
在內容方面，這些熱搜中大部分是游戲本身的內容更新引發玩家的熱烈討論，如《王者榮耀》小虎市集和小虎糕、《原神》海燈節、《英雄聯盟》新英雄等。
其中，《王者榮耀》小虎市集和小虎糕2條熱搜是來源于《王者榮耀》中新更新的玩法，其玩法類似于《集合啦！動物森友會》中玩家之間互相串門倒賣「大頭菜」。
《王者榮耀》小虎市集
《英雄聯盟》端游則是公布了新英雄「烈娜塔」。而該新英雄上熱搜則是由于角色定位為輔助，且技能相較于現有英雄更具特色，能使敵方互相攻擊，因此也受到玩家追捧以及熱烈討論。
《英雄聯盟》新英雄「烈娜塔」
也有一些熱搜是與游戲相關的周邊新聞，如知名游戲制作人小島秀夫用中文向中國玩家粉絲拜年、短道速滑隊運動員武大靖擔任《劍網3》冰雪運動推廣大使等。
游戲新知根據DataEye的數據發現，在春節假期期間各個游戲廠商并沒有在買量上有所懈怠。
買量市場上最賣力的是游戲盒《233樂園》。
《233樂園》7天內投放超過10萬組素材，投放素材數遠超過第二名?！?33樂園》目前總投放素材數已經接近65萬個，投放天數近1300天，可以說這款app背后的公司展心展力非將春節當作一個不可多得的發力點，以此加大投放力度來獲取用戶增長。
買量榜第二名的是樂牛軟件的仙俠RPG《永夜帝君》，這家頗為低調的廣州公司也是為數不多在去年過得很滋潤的游戲公司。同在榜單上的還有《文明與征服》，是4399在2021年年底上線的新品，從買量的力度來看也可以看出是重推產品。
值得一提的是《王者榮耀》也出現在榜單第48名，買量市場真的是太卷了。
去年8月底推出了游戲防沉迷新規之后，今年春節是首次受到影響的長假。在假期前夕，多家游戲公司都發布了春節限玩通知，限制未成年人只能在每個節假日的20~21點游玩一個小時，整個寒假暨春節期間總共限玩14個小時。
步入寒假以后，未成年人也想盡辦法破解防沉迷的限制。根據百度指數的數據顯示，關于「未成年可以無限玩的游戲」和「不用實名認證」的相關詞條有明顯上升的搜索熱度。
還有抖音作者在春節回家后分享了令人苦笑不得的經歷：自家的弟弟為了驗證防沉迷用了姐姐的照片，甚至因為需要眨眼驗證還摳下了照片上的眼睛。當然小朋友最后還是沒有順利通過防沉迷驗證，反而引來姐姐的苛責。
不過破解防沉迷系統的案例似乎的確存在，有用戶在短視頻網站網站上發表了「卡進游戲」的過程。
目前對防沉迷新規的落實已經越來越嚴格，前不久又有app「代練幫」因為架空防沉迷系統而被叫停。但小朋友尋求破解的途徑依然層出不窮，甚至滋生出新的詐騙形式，最高有小朋友被騙17萬。當下防沉迷政策的實行依然少不了家長的支持。
春節檔游戲的營銷也卷起來了。游戲新知盤點了四個比較印象深刻的案例。
2月4日晚8點冬奧會開幕了，同一時段《原神》在B站直播交響音樂會特別篇「映春華章」。
B站網友評論
「映春華章」演奏曲目選取了「璃月地區」的原聲音樂，分別為《杯中明月》《疾如猛火》《神女劈觀·喚情》《天霽日出》 （二胡版） 《創龍點睛》《巖壑之崩》和《璃月》，以西方管弦樂為基調，又融入了中國傳統民樂元素，又世界又民族。當晚直播間人氣超過3380萬，位居B站直播榜榜首。
網友評論B站《原神》音樂會
在云堇戲曲唱段《神女劈觀·喚情》，京劇演員楊揚老師的表演讓不少外網玩家贊嘆「so incredible」。這場音樂會無疑再次加深中外玩家對「米哈游是一家被游戲耽誤的音樂公司」的印象。
在2022年視頻號上線兩周年后，微信召集10款游戲在視頻號連續4天 （1月27日至30日） 進行「新春盛典」直播活動。參與者分別是《原神》和9款騰訊系游戲《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》《使命召喚手游》《歡樂斗地主》《歡樂麻將》《QQ飛車》《穿越火線》《天涯明月刀》。
這個活動又叫做「游戲春晚」，一方面選取的游戲都具有廣泛的粉絲基礎，另一方面每個直播間都有相應的二次創作節目，例如《使命召喚》邀請了《一年一度喜劇大賽》團隊演繹最新喜劇作品，《王者榮耀》邀請王建國、呼蘭等脫口秀演員聊八卦，《穿越火線》有男團女團勁歌熱舞，《天涯明月刀》安排了NPC在T臺走秀……
熱門游戲加盟直播拜年似乎是想幫視頻號加速布局。
派紅包是中國人過新年一個必不可少的環節，定制版的“微信紅包封面”讓線上環節更加溫暖有趣。自從去年一些廠商通過發放游戲紅包封面嘗到了甜頭后，今年發放的紅包封面數量更多，入局者也增多了，有大廠也有小團隊，有熱門游戲也有小游戲，一些測試期的項目 （例如《重返未來：1999》） 也加入這屆紅包封面大戰。
網友的參與方式極其廣泛，可以通過微信搜一搜、搖一搖、視頻號直播、在會話輸入關鍵詞觸發彩蛋、游戲集卡等獲取游戲紅包封面。玩家滿足了過節需求和集郵癖好，游戲廠商贏得關注度和一定量的用戶轉化，微信拉動數據和實現廣告變現，可謂一舉三得。
《劍網3》的新春會蹭起了「冬奧」熱度，不僅在微信小程序搞了一個「冰雪運動」集卡活動，還聯動中國冬奧健兒開啟「冰雪盛會」活動。
活動推廣大使是本屆冬奧中國首金獲得者之一的武大靖，本身就有高熱度加持。
2月7日微博熱搜
另外，與中國花滑第一人陳露老師共同打造的《逐夢冰雪》大片中，專業運動員演繹的“冰雪逐夢”花滑動作也會被全程動捕一比一錄入游戲當中。
可見《劍網3》對如何打破次元壁是得心應手，鑒于本屆冬奧在國內召開，曝光度比往屆高出許多，或許這次聯動能得到意想不到的效果。
今年你的春節「游戲味」足嗎？
本文來自微信公眾號 “游戲新知”（ID：youxixinzhi），作者：阿萊斯特、落日飛車、鰻魚，36氪經授權發布。
