婚宴市場的拓局先鋒，看紅花郎為何一路高歌猛進

來源：壹點網時間：2022-08-11 21:36:30

剛剛過去的七夕佳節里，“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”在郎酒莊園啟動，為來自全國各地新人們準備了別出心裁的七夕之旅。這也是在婚宴市場高歌猛進的紅花郎，再一次用獨特的品牌活動，融入年輕人群心中。

對定價300-800元的次高端醬酒而言，婚宴市場一直以來都是各大品牌激烈競爭的紅海。艾媒咨詢在2021年8月發布的《2021年中國婚慶行業市場及消費行為調研報告》中曾披露，2020年步入婚姻殿堂的新人，48%采購了煙酒、伴手禮等婚品，45%舉行了婚禮酒席。作為宴席場景中的剛需，什么樣的品牌能分一杯羹？

根據近年來婚宴市場的動銷增長及消費者自主選擇的情況來看，婚宴場景下的選品多呈現如下特點。

首先，婚宴用酒要滿足“面子”，隨著人們消費選擇變化，在重要人生時刻，更多消費者傾向選擇有一定的品牌影響力產品招待親朋好友。具體而言，首先產品顏值要符合宴席尤其是婚宴消費人群的審美需求，同時要有可靠的品質保障作“里子”。

作為宴席市場的主要力量，紅花郎憑借深厚的消費口碑與市場滲透度，不斷擦亮品牌名片并鞏固著次高端醬酒代表的行業地位；而時間沉淀、產地、工藝的共同融合，《郎酒醬香產品內控準則》的系統規范，則賦予了紅花郎酒強有力的品質優勢；另外紅花郎酒喜慶驚艷的中國紅配色，大膽奔放的色彩，寓意美好，以“酒中美學”滿足宴席消費者的美好心愿，提升了婚禮的檔次與文化內涵，也達成了“體面中產”新人婚宴消費的訴求。

可以說，歷史悠久的紅花郎，是新婚喜事的不二之選，在多年發展中，已成為文化婚慶的醒目標志。

而在郎酒莊園成為新人們甜蜜愛情的見證者，是紅花郎在新的時代文化下，不斷洞察著婚宴市場的需求特征，找到的搶占這一市場的獨特路徑。

通過這一動作，紅花郎向消費者及經銷商展現了其在疫情壓力下積極主動出擊的品牌活力與營銷智慧，將自身品牌文化調性與婚宴市場高度融合，提升了紅花郎的品牌聲量，實現了品牌文化與核心消費場景的高強度連接，為這一白酒行業的文化價值IP在婚慶市場的持續突破奠定了更堅實的基礎。同時，也讓中國白酒找到了與年輕消費人群共鳴的全新方式。

兼具文化厚度與國潮熱度的紅花郎，借此成為新老世代之間不可多得的價值共鳴點，在新人組建新家庭、父母見證子女走上人生新階段的盛大典禮上，有著無可比擬的強勢競爭力。