古人有云：“嶺南佳境，佛山為最。”作為一座承載著千年文脈又富有詩(shī)意的城市，佛山不僅以其獨(dú)特的嶺南文化吸引著八方來客，更以那份詩(shī)與遠(yuǎn)方化作日常生活的點(diǎn)滴，讓人沉醉不已。深厚的文化底蘊(yùn)下，佛山也孕育出了一批兼具文化傳承和絕佳技藝的老字號(hào)商家，發(fā)展出“非遺底蘊(yùn)”這一城市特色標(biāo)簽。
為幫助更多用戶解鎖佛山心動(dòng)時(shí)刻，8月15日至8月31日，抖音生活服務(wù)“心動(dòng)之城”和“心動(dòng)老字號(hào)”兩大平臺(tái)IP攜手，在佛山落地推出「心動(dòng)佛山」項(xiàng)目，以“嶺南生活，功夫佛山”為主題，線上線下聯(lián)動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)商家，開拓生活消費(fèi)新場(chǎng)景，為廣大用戶帶來一場(chǎng)全方位、高品質(zhì)、高性價(jià)比的吃喝玩樂盛宴。
活動(dòng)由佛山市網(wǎng)信辦、佛山市“百千萬工程”指揮部辦公室、佛山市商務(wù)局、佛山市文廣旅體局指導(dǎo)，平臺(tái)、政府、商家多方聯(lián)動(dòng)，共同煥活城市魅力，拉動(dòng)城市消費(fèi)，助力佛山城市形象宣傳與傳統(tǒng)文化傳播，打造推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新舉措、新亮點(diǎn)。活動(dòng)期間，整體線上累計(jì)曝光量超過1.5億，并以1.8億的整體支付高交易額圓滿收官，環(huán)比增長(zhǎng)28.11%，充分激活了佛山本地消費(fèi)活力。
匯聚超值優(yōu)惠心動(dòng)好物，引爆城市消費(fèi)活力
嶺南古韻，佛山風(fēng)情。佛山，這座歷史悠久的城市，以其深厚的制造業(yè)底蘊(yùn)和獨(dú)特的嶺南文化，成為了中國(guó)乃至全球知名的產(chǎn)業(yè)名城，其城市魅力不僅蘊(yùn)藏于古色古香的街巷與韻味悠長(zhǎng)的文化中，更在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展中熠熠生輝。結(jié)合佛山特色和地域文化，抖音生活服務(wù)深度聯(lián)合佛山本地超7000+優(yōu)質(zhì)品牌商家，推出超值優(yōu)惠福利，上線心動(dòng)商品3.8萬余個(gè)，重點(diǎn)涵蓋佛山家居建材，服飾零售，餐飲，游玩等行業(yè)，為用戶提供覆蓋吃喝玩樂全域商家的多元消費(fèi)體驗(yàn)，助力商家生意爆發(fā)。
其中，林氏木業(yè)、HEA、蒙娜麗莎、子曰禮等多個(gè)企業(yè)商家迎來生意增長(zhǎng)。活動(dòng)期間，「心動(dòng)佛山」核銷GMV破億，成功支付用戶數(shù)近百萬，不僅讓更多佛山市民和佛山游客深度體驗(yàn)到更多元、立體化的佛山，也促進(jìn)了城市消費(fèi)增長(zhǎng)。
活動(dòng)過程中，眾多商家緊跟生活消費(fèi)新場(chǎng)景、新趨勢(shì)，打造了一系列獨(dú)具特色的消費(fèi)體驗(yàn)，成功吸引了海量消費(fèi)者的關(guān)注與參與，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。為表彰這些優(yōu)秀商家的卓越貢獻(xiàn)與創(chuàng)新能力，平臺(tái)特別設(shè)立了明星品牌、人氣品牌、心動(dòng)老字號(hào)品牌、順德尋味品牌等多項(xiàng)激勵(lì)獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅是對(duì)商家努力的認(rèn)可，更是激勵(lì)更多商家積極參與消費(fèi)新場(chǎng)景的探索與創(chuàng)新，共同推動(dòng)佛山城市消費(fèi)的繁榮發(fā)展。
明星、達(dá)人線上齊打call，帶動(dòng)佛山城市魅力出圈
為進(jìn)一步帶領(lǐng)用戶解鎖佛山的多樣玩法，此次「心動(dòng)之城·佛山站」邀請(qǐng)了陳靖可、許凱、關(guān)智斌、胡夏、twins、許靖韻等眾多明星化身“心動(dòng)打卡官”，為心動(dòng)佛山打call。同時(shí)，2萬+位本地達(dá)人組成城市探索團(tuán)，開啟探店之旅，積極分享家鄉(xiāng)特色。通過有趣、好看、好玩的探店視頻，本地達(dá)人傳遞出佛山獨(dú)一無二的城市標(biāo)簽，吸引用戶注意力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)#心動(dòng)佛山 話題播放量達(dá)1.5億，#佛山的心動(dòng)打開方式 登陸抖音同城熱榜top1，在抖音站內(nèi)持續(xù)擴(kuò)散「心動(dòng)之城·佛山站」的活動(dòng)影響力。
期間，知名演員湯鎮(zhèn)業(yè)兄弟聯(lián)合舌尖IP賬號(hào)，開啟與@舌尖上的佛山、@順德美食等賬號(hào)的聯(lián)動(dòng)打卡，在帶領(lǐng)用戶走遍佛山city walk著名打卡點(diǎn)之余，為大家解鎖了更多佛山特色老字號(hào)美食，真情實(shí)意的廣東籍視角讓該視頻在抖音獲得廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容豐富度+老字號(hào)商家創(chuàng)新雙贏局面。
隨著活動(dòng)的持續(xù)發(fā)酵，近百家官方媒體及知名達(dá)人也紛紛加入這場(chǎng)城市宣傳的盛宴，他們或漫步于佛山古街小巷，捕捉那些被歲月溫柔以待的老建筑；或深入市井生活，體驗(yàn)佛山人獨(dú)有的生活節(jié)奏與熱情好客，豐富了「心動(dòng)佛山」話題的內(nèi)容層次，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)起佛山的多元面貌，帶領(lǐng)無數(shù)用戶感受這座城市的獨(dú)特韻味與勃勃生機(jī)。
在站外，羊城晚報(bào)作為廣東地區(qū)極具影響力的媒體，更是特別推出了關(guān)于佛山老字號(hào)品牌的深度報(bào)道《老廣百年“涼茶王” 在抖音被花式養(yǎng)生的年輕人愛上》，以佛山傳統(tǒng)涼茶文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了佛山老字號(hào)品牌在新時(shí)代的創(chuàng)新活力與傳承精神。與此同時(shí)，微博熱榜上#兄弟倆把百年涼茶做成非遺#的話題也迅速升溫，提升了佛山?jīng)霾杵放频闹扰c美譽(yù)度，也讓「心動(dòng)之城·佛山站」活動(dòng)的影響力得到了進(jìn)一步放大。
打造滿分佛山city感，讓煙火氣具象化
心動(dòng)佛山吃喝玩樂團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，覆蓋了美食、休閑娛樂、購(gòu)物打卡等體驗(yàn)，無論是佛山本地市民還是游客，都能跟著團(tuán)購(gòu)?fù)扑]進(jìn)行深度體驗(yàn)，不僅為用戶串聯(lián)了“線上種草購(gòu)買——線下核銷體驗(yàn)”的路徑，也讓消費(fèi)者們?cè)谕娣ㄖ汹A取花式周邊福利，以更優(yōu)惠的價(jià)格暢享線上買單、線下享受的生活方式。
此次活動(dòng)不僅有線上團(tuán)購(gòu)，還在佛山標(biāo)志性的嶺南天地、祖廟、千燈湖等地開啟了線下城市快閃活動(dòng)，融合城市特色，集互動(dòng)體驗(yàn)、品牌優(yōu)惠和用戶興趣為一體，既為消費(fèi)者帶來了沉浸式的消費(fèi)新體驗(yàn)，巧妙將商業(yè)與文化結(jié)合，也讓平臺(tái)─用戶─商家─城市多方關(guān)系在吃喝玩樂現(xiàn)場(chǎng)變得更加緊密，讓人們充分感受到佛山創(chuàng)新與傳統(tǒng)韻味兼具的活力。
同時(shí)，活動(dòng)還開啟了線下20+核心地區(qū)的大屏投放，將佛山的美食、美景、文化一一展現(xiàn)給過往的行人。這些大屏不僅是城市景觀的一部分，更成為了傳播佛山魅力、推廣「心動(dòng)佛山」活動(dòng)的窗口，進(jìn)一步提升了活動(dòng)的曝光度和影響力，激發(fā)了更多人對(duì)佛山文化、吃喝玩樂體驗(yàn)的興趣與向往。
「心動(dòng)之城」：探索閃光點(diǎn)，賦活城市發(fā)展
此次「心動(dòng)之城·佛山站」充分融合佛山城市特色，通過“城市特色風(fēng)味+線下場(chǎng)景營(yíng)銷+平臺(tái)營(yíng)銷玩法”相結(jié)合的方式，不僅讓更多用戶一鍵解鎖更多好吃好玩的佛山吃喝玩樂項(xiàng)目，感受獨(dú)特城市魅力，也為本地商家?guī)砩庑聶C(jī)遇，助推城市消費(fèi)發(fā)展。
為進(jìn)一步給用戶帶來更多元的消費(fèi)體驗(yàn)，為本地商家開辟生意新增量，未來，抖音生活服務(wù)還將對(duì)「心動(dòng)之城」這一王牌城市營(yíng)銷IP活動(dòng)進(jìn)行升級(jí)，重磅推出「心動(dòng)之城-佛山」2.0，繼續(xù)深化商家、用戶、政府等多方之間的緊密合作，共同挖掘并展現(xiàn)更多城市的獨(dú)特文化與魅力。通過不斷優(yōu)化升級(jí)平臺(tái)功能與服務(wù)，IP將持續(xù)吸引更多用戶參與到線下消費(fèi)中來，滿足他們?nèi)找娑嘣某院韧鏄沸枨螅煌瑫r(shí)也積極助力商家拓寬營(yíng)銷渠道，提升經(jīng)營(yíng)效率，共同推動(dòng)形成更加繁榮、健康、可持續(xù)的城市消費(fèi)業(yè)態(tài)。（李文）
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