6月2日，中國東方航空股份有限公司與上海廣播電視臺(tái)（上海文廣集團(tuán)，簡稱“SMG”）在滬簽署合作框架協(xié)議。雙方將在會(huì)員權(quán)益互通賦能、全矩陣宣傳推廣、客戶聯(lián)合拓展等多領(lǐng)域開展合作，共同構(gòu)建“乘東航 看東方”文商旅體展融合生態(tài)圈，為上海建設(shè)國際文化大都市和世界級旅游目的地注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞“品牌共育、陣地共建、資源共享”三大核心板塊展開深度聯(lián)動(dòng)。共同打造“乘東航 看東方”文旅IP，積極創(chuàng)新消費(fèi)場景與商業(yè)合作；合作打造“飛行中的上海客廳”，宣傳海派文化，講好中國故事；建立出行與物流保障、文化場地支持、消費(fèi)銷售創(chuàng)新、員工福利共建等全方位協(xié)作機(jī)制，打通航空與文娛產(chǎn)業(yè)鏈條。

早在此次正式簽約前，東航與SMG已實(shí)現(xiàn)多場景落地合作。上海廣播電視臺(tái)旗下第一財(cái)經(jīng)與東航圍繞企業(yè)社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)發(fā)展打造了立體化傳播矩陣，《夢想改造家》等SMG頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已注入云端，《家國萬里》《下一站》等130余條精品視聽內(nèi)容已通過東航空中Wi-Fi智能視頻平臺(tái)服務(wù)全球旅客。技術(shù)對接層面，SMG移動(dòng)端主平臺(tái)“看東方”已完成與東航權(quán)益資源的技術(shù)打通，并入駐東航商城。

此次簽約，標(biāo)志雙方合作從“相加”走向“相融”，從云端到地面、從內(nèi)容到生態(tài)，從點(diǎn)狀合作升級為全面、系統(tǒng)、長效的協(xié)同新格局。東航將堅(jiān)持推動(dòng)“航空+文旅”融合發(fā)展，借助SMG傳播力，共同賦能航旅文體產(chǎn)業(yè)深度融合、提質(zhì)增效。

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