又到了一年一度的“618”。許多人正在整理購物清單，各大電商平臺的購物車已經提前裝滿。為了幫助消費者的“錢袋”，銀行都推出哪些優惠活動?相比互聯網電商平臺的火熱，銀行系電商平臺表現又是怎樣?

“618”年中購物節已進入高潮階段，各大平臺持續出招，做最后的沖刺。與此同時，多家銀行紛紛助陣“618”，不僅通過多種方式為消費者荷包“輸血”，不少銀行還聯手電商平臺，推出各類優惠活動。值得注意的是，今年的“618”，京東平臺將迎來數字人民幣參與促銷活動，這屬首次。

銀行攜手電商參與“618”

電商平臺狂歡的“618”購物節早已拉開了帷幕。為了提前鎖定訂單、搶奪市場份額，不少商家都提前開始布局，在5月底開啟了預售，也有部分銀行聯手商家推出優惠活動。

今年“618”期間，蘇寧支付與16家主流銀行聯手，創建了62開頭銀聯信用卡分期滿減活動。活動同時在蘇寧易購線上App和蘇寧易購線下電器店開展。用戶在蘇寧易購消費，并使用蘇寧支付綁定指定銀行卡付款，即可享最高24期免息，同時，6月18日，使用工行、農行、中行、建行、郵儲、江蘇銀行等多家銀行62銀聯信用卡分期滿2000元減80元，使用招行、交行、浦發、廣發和平安銀行5家銀行62銀聯信用卡分期滿2000元減100元;月19日至6月30日，使用上述銀行信用卡分期滿2000元減60元。同一用戶所有銀行活動線上線下僅可享受1次，所有活動力度僅可享受1次，各銀行活動名額有限，先到先得。

無獨有偶。京東也與多家銀行合作推出了各種滿減優惠。如6月30日前每周六10點起，用戶在京東商城選擇京東支付方式并使用建行龍卡信用卡全額在線支付，享受單筆訂單實付滿100元立減10元優惠;6月18日，用戶在京東商城購買部分實物商品，使用京東支付并選擇廣發銀行信用卡付款，即可享單筆訂單滿88元，隨機立減1元至88元優惠。

與此同時，多家國有大行的信用卡也推出了“618”活動。比如，工商銀行推出了綁微信支付領15元立減金首次在微信錢包綁定工商銀行信用卡，可領15元微信立減金;農業銀行推出了“618網購季，瓜分6.18億積分”活動。

除國有大行外，部分股份制銀行更是別出心裁。比如，招商銀行推出了“618”年中回饋活動等。還有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。比如，網商銀行近日啟動“廣東產業帶專項信貸支持”活動。據介紹，在天貓618前，網商銀行首批已聯合天貓淘寶為16個廣東特色產業，代商家提供了30天免息信貸，涉及產業包含玩具、日化美妝、食品點心等。

中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林認為，嵌入式金融已經成為全球金融業主流，未來金融業將更多地開放銀行金融功能接口，將銀行的功能嵌入到應用場景當中。所以，銀行和電商聯合已經是大勢所趨。

此外，今年的“618”將成為首個可使用數字人民幣的“618”。數字人民幣用戶可以通過京東平臺進行消費。

伴隨著數字人民幣試點范圍有序擴大，地方政府、銀行、科技公司和相關機構多方發力，數字人民幣的應用場景進一步豐富，已經覆蓋了購物消費、生活繳費、餐飲服務、交通出行、政務服務等線上線下多個領域。

京東科技集團數字人民幣項目負責人彭飛表示，京東科技作為數字人民幣的綜合技術服務商，將充分發揮京東集團數智化社會供應鏈優勢、線上線下豐富的消費場景，為企業、商戶、金融機構接入數字人民幣系統提供全面的專業服務，持續參與到數字人民幣生態的建設中。

銀行系電商普遍熱情不高

不過，消費者在“618”期間“大買特買”的熱情似乎并未延續到銀行系電商平臺。

調查發現，雖然銀行系電商平臺也參與了“618”的促銷活動，但相比起電商平臺的“火熱”，銀行系電商則顯得十分“低調”，幾乎沒有銀行系電商平臺在宣傳上刻意下功夫。

比如工行的“融e購”和招行的“掌上生活”，其電商平臺產品非常豐富，涵蓋生活的方方面面，優惠力度也不輸其他電商平臺。但其目前并沒有在宣傳上下功夫。

招聯金融首席研究員董希淼認為，銀行系電商和互聯網電商還是有很大區別的，他們的定位不一樣，銀行系的電商交易并不是其最主要的目的，銀行主要還是為客戶服務、積累沉淀客戶數據，而不是直接以銷售額作為最核心的目標，所以兩者運營的模式很不一樣，也不能拿同樣的指標去衡量。

盤和林表示，銀行系在電商領域并無太多經營經驗，其對商業零售渠道的嗅覺不夠靈敏，銀行業本身核心業務還是在金融，其進入全新領域需要有一定的學習過程。

一位股份制銀行從業人士建議，銀行系電商未來可以依托互聯網電商平臺實現客戶引流、資金沉淀，互聯網系電商也可以通過提供服務收取費用等，兩者之間可以形成優勢互補、互利共贏。

相比銀行自身開展電商業務，蘇寧金融研究院宏觀經濟研究中心副主任陶金認為，銀行系電商與成熟電商進行深度合作有諸多益處。陶金表示，一方面銀行借助零售場景提供金融增值服務，另一方面借助成熟電商的線上流量和線下物流資源，預期能夠提供更好的消費者服務體驗。但需注意對雙方既有業務及對應利益進行合理分配問題。在資源和利益分配問題能夠得到妥善解決的前提下，兩者結合預計能夠產生一定的協同效應。(李文余俊毅)