從會(huì)員數(shù)量、月活、時(shí)長(zhǎng)、覆蓋面、APP下載量等數(shù)據(jù)來看，愛奇藝已經(jīng)從行業(yè)“后來者”發(fā)展成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
對(duì)于上市后的發(fā)展，龔宇表示，上市僅僅是一個(gè)開始，愛奇藝未來更希望能夠做“百年老店”，將以迪士尼為藍(lán)本，計(jì)劃在10年內(nèi)搭建一個(gè)線上娛樂王國(guó)。
近日，愛奇藝在美股上市了，歷經(jīng)八年長(zhǎng)跑終于“修成正果”。
北京時(shí)間3月29日21點(diǎn)30分，愛奇藝正式在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易所掛牌交易，交易代碼為“IQ”。
作為中國(guó)主流視頻網(wǎng)站代表的愛奇藝此次上市計(jì)劃發(fā)行1.25億股ADS，發(fā)行價(jià)格為每股18美元。在敲鐘現(xiàn)場(chǎng)，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇滿面春風(fēng)，多次向觀眾揮手致意。
自優(yōu)酷土豆私有化退市之后，資本市場(chǎng)已經(jīng)很久未見獨(dú)立視頻網(wǎng)站的身影。愛奇藝的成功上市無疑為視頻網(wǎng)站的未來發(fā)展打了一劑“強(qiáng)心針”。
對(duì)于上市后的發(fā)展，龔宇在上市儀式前接受媒體采訪時(shí)表示，上市僅僅是一個(gè)開始，愛奇藝未來更希望能夠做“百年老店”，將以迪士尼為藍(lán)本，計(jì)劃在10年內(nèi)搭建一個(gè)線上娛樂王國(guó)。
后來者居上
經(jīng)歷了十多年“混戰(zhàn)”，曾經(jīng)風(fēng)光無限的視頻網(wǎng)站行業(yè)格局已經(jīng)初步定型。伴隨著土豆、搜狐視頻、酷6、56、PPTV的掉隊(duì)、轉(zhuǎn)型或賣身，視頻網(wǎng)站的發(fā)展也慢慢從百花齊放變成三足鼎立。
成立于2010年的愛奇藝只能稱得上是視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的“后進(jìn)者”，也算是視頻網(wǎng)站中的一匹“黑馬”。回溯這8年的創(chuàng)業(yè)史，愛奇藝能夠后來居上靠的都不是跟風(fēng)，而是自身獨(dú)有的邏輯和策略。
2010年，在優(yōu)酷和土豆風(fēng)頭正盛時(shí)，百度聯(lián)合普羅維登斯資本組建視頻網(wǎng)站奇藝網(wǎng)（愛奇藝前身），并在互聯(lián)網(wǎng)一線高管的百人名單中，選中龔宇直接擔(dān)任愛奇藝CEO。
據(jù)龔宇回憶，2009年9月27日，前百度元老任旭陽(yáng)找到他，與他暢談了美國(guó)當(dāng)時(shí)的視頻模式——Hulu模式，即不做國(guó)內(nèi)正在流行的UGC模式，而是做長(zhǎng)視頻等專業(yè)的內(nèi)容。這5分鐘的簡(jiǎn)短交流便奠定了愛奇藝成立的基礎(chǔ)，也成為龔宇記憶中最難以忘懷的瞬間。
在成立之初，由于入局較晚，在龔宇的帶領(lǐng)下，愛奇藝一開始就選擇了與其他視頻網(wǎng)站不同的發(fā)展道路，即堅(jiān)持正版高清的專業(yè)內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容付費(fèi)，做一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)娛樂型企業(yè)。
2011年，愛奇藝開始推廣會(huì)員服務(wù)，但是龔宇也直言，2011年至2015年間，會(huì)員服務(wù)的發(fā)展并不理想。事實(shí)上，直到2014年，國(guó)家打擊盜版，視頻行業(yè)的環(huán)境開始發(fā)生變化，愛奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)逐漸迎來春天。
隨著視頻付費(fèi)慢慢被消費(fèi)者接受，愛奇藝在2015年又增加了付費(fèi)看視頻業(yè)務(wù)，成為了視頻付費(fèi)領(lǐng)域第一個(gè)吃螃蟹的人。
3月16日愛奇藝遞交的更新SEC文件顯示，截至2018年2月28日，其付費(fèi)會(huì)員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6010萬，其中超98%為通過付費(fèi)購(gòu)買會(huì)員服務(wù)的用戶。此外，據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2017年第四季度，愛奇藝公司的平均月活躍用戶量為4.213億，移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)為1.26億。僅在去年12月份，愛奇藝公司的會(huì)員在其平臺(tái)上觀看視頻的總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到92億小時(shí)，平均每人每天觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為1.7個(gè)小時(shí)。
從會(huì)員數(shù)量、月活、時(shí)長(zhǎng)、覆蓋面、APP下載量等數(shù)據(jù)來看，愛奇藝已經(jīng)從行業(yè)“后來者”發(fā)展成為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)
那么，這位行業(yè)“領(lǐng)頭羊”的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何，又有何種底氣登陸美股，接受資本市場(chǎng)的檢閱和考驗(yàn)？
得益于訂閱會(huì)員的大幅增長(zhǎng)以及在線廣告服務(wù)的持續(xù)推廣，近年來，愛奇藝的營(yíng)業(yè)收入一直保持著快速的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017年，愛奇藝分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.19億元、112.37億元和173.78億元，同期凈虧損分別為是25.75億元、30.74億元和37.37億元。
業(yè)內(nèi)人士指出，雖然愛奇藝報(bào)告期內(nèi)的營(yíng)業(yè)收入和凈虧損額均持續(xù)增長(zhǎng)，但是相較于營(yíng)業(yè)收入的高速增長(zhǎng)，愛奇藝的虧損控制較好。數(shù)據(jù)顯示，2016年和2017年的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率分別為111.3%和54.6% ，同期凈虧損的增長(zhǎng)幅度分別為19.38%、21.57%，大幅低于總收入的增速。
從收入構(gòu)成來看，在線廣告服務(wù)收入依然是愛奇藝最主要的收入來源，2017年愛奇藝的在線廣告服務(wù)收入約為81.59億元，占當(dāng)期營(yíng)收的46.9%。與此同時(shí)，日益增長(zhǎng)的會(huì)員規(guī)模帶來的巨額收入逐漸成為愛奇藝的營(yíng)收主力。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝的會(huì)員收入由2015年的9.97億元大幅增長(zhǎng)至2017年的65.36億元，營(yíng)收占比也由2015年的18.7%增長(zhǎng)為現(xiàn)在的37.6%。
在現(xiàn)場(chǎng)，龔宇直言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的催動(dòng)下，娛樂行業(yè)的發(fā)展空間被擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)視頻作為線上娛樂行業(yè)的重要組成部門，整個(gè)行業(yè)發(fā)展十分積極，面臨著極大的機(jī)遇。
為了抓住這些機(jī)遇，龔宇表示，這就需要大量的前期投入，以換取未來更大的發(fā)展空間。在這種條件下，愛奇藝不拘泥于眼前的利益，而是持續(xù)大量地投入更符合愛奇藝和愛奇藝股東的利益，也更容易實(shí)現(xiàn)愛奇藝未來的發(fā)展愿景及目標(biāo)。
原創(chuàng)內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
愛奇藝所說的未來持續(xù)投入的方向中，內(nèi)容是必不可少的一個(gè)部分。據(jù)招股書透露， 愛奇藝此次募集資金用途為：內(nèi)容獲取和制作；研發(fā)投入；運(yùn)營(yíng)資金和一般企業(yè)用途。
對(duì)于視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容是根本，是用戶的第一需求。互聯(lián)網(wǎng)分析師阮嘉俊指出，視頻網(wǎng)站其他的業(yè)務(wù)例如社交互動(dòng)和周邊運(yùn)營(yíng)都是以內(nèi)容所能吸引到的用戶作為前提而開展的。
內(nèi)容方面，除了投入大量的資金購(gòu)買版權(quán)，原創(chuàng)內(nèi)容的打造已經(jīng)成為各視頻網(wǎng)站爭(zhēng)取用戶、搶奪流量的主戰(zhàn)場(chǎng)。
阮嘉俊直言，原創(chuàng)內(nèi)容可以降低視頻網(wǎng)站對(duì)于第三方版權(quán)的依賴程度，達(dá)到節(jié)約成本的目的。對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，穩(wěn)定輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的能力將會(huì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，會(huì)員的忠誠(chéng)度也會(huì)有所提高，針對(duì)內(nèi)容的二次授權(quán)和周邊開發(fā)也會(huì)為網(wǎng)站帶來收入。因此，原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必然是有利的。
那么，愛奇藝在這一場(chǎng)尚未結(jié)束的戰(zhàn)役中表現(xiàn)如何？
阮嘉俊表示，愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷這三家最大視頻網(wǎng)站都在自制內(nèi)容和版權(quán)采購(gòu)（包括港臺(tái)劇、海外劇和動(dòng)漫等）上都投入了大量資源。目前，愛奇藝在綜藝板塊的表現(xiàn)比較突出，陸續(xù)出過《奇葩說》、《中國(guó)有嘻哈》和《熱血街舞團(tuán)》這些爆款。
招股書顯示，截至2017年12月31日，愛奇藝已經(jīng)發(fā)布原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇系列、網(wǎng)絡(luò)電影、綜藝節(jié)目等141個(gè)，此類視頻播放量超過740億次。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，2017年按最高單月設(shè)備覆蓋數(shù)計(jì)算的中國(guó)前十大最受歡迎的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝和前十大最受歡迎的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇集中，分別有5個(gè)和6個(gè)為愛奇藝所提供。
這其中不乏一些爆款作品。例如，2017年刷爆流量的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》、帶火了一批辯論選手的節(jié)目《奇葩說》、網(wǎng)劇《盜墓筆記》、《老九門》、《無證之罪》等其它內(nèi)容共獲得了超過230億次點(diǎn)擊量。值得一提的是，這些爆款內(nèi)容所帶來的流量同時(shí)轉(zhuǎn)化成了愛奇藝的直接收益。
招股書顯示，原創(chuàng)內(nèi)容的火熱吸引了大量品牌廣告客戶，提升了愛奇藝的廣告議價(jià)能力。2018年，短短3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，愛奇藝已經(jīng)相繼推出3款原創(chuàng)綜藝，1月19日，選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》播出，掀起“全民制作人”PICK熱潮；3月17日，由《中國(guó)有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團(tuán)》正式播出；就在上市當(dāng)晚，愛奇藝全新綜藝《機(jī)器人爭(zhēng)霸》也正式首播，反響不小，展現(xiàn)了愛奇藝的創(chuàng)作能力。
用AI講未來
在上市當(dāng)晚的采訪中，龔宇多次強(qiáng)調(diào)愛奇藝未來的愿景是做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的娛樂公司。在技術(shù)方面，作為百度系公司的愛奇藝有著天然的優(yōu)勢(shì)。招股書顯示，目前百度為愛奇藝的第一大股東，共持有69.6%的股權(quán)。
近幾年，百度投入了大量的資金布局AI領(lǐng)域，百度的科技基因以及在AI領(lǐng)域的研發(fā)成果，正是愛奇藝未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。龔宇直言，未來AI技術(shù)會(huì)像過去的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一樣，對(duì)傳媒娛樂行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。
今年1月19日，愛奇藝又與百度簽署了業(yè)務(wù)合作協(xié)議，未來雙方將在包括但不限于AI、智能設(shè)備/DuerOS（百度開發(fā)的對(duì)話式人工智能系統(tǒng)和開發(fā)平臺(tái)）、云服務(wù)、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容領(lǐng)域開展相互合作，并在合作領(lǐng)域內(nèi)相互將對(duì)方作為最優(yōu)先的戰(zhàn)略伙伴。
那么，AI技術(shù)究竟如何影響視頻網(wǎng)站的發(fā)展？
在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，滿足用戶需求已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)公司獲勝的關(guān)鍵。基于AI技術(shù)賦能，愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)市場(chǎng)走向和用戶需求的精準(zhǔn)判斷，從而提升平臺(tái)的選劇眼光與創(chuàng)新能力。
據(jù)愛奇藝透露，無論是現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜的《中國(guó)有嘻哈》，還是豆瓣評(píng)分均超8分的超級(jí)網(wǎng)劇《河神》、《無證之罪》，這些爆款的誕生都離不開AI技術(shù)的賦能。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，AI為愛奇藝提供的價(jià)值或許不止于此。龔宇也指出，AI已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶喜好及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。未來，愛奇藝將在用戶畫像、內(nèi)容分發(fā)、版權(quán)成本、廣告收入等方面持續(xù)發(fā)力，激發(fā)出愛奇藝未來增值的巨大潛力。
在采訪的最后，龔宇也展現(xiàn)了對(duì)未來股價(jià)的期待。龔宇直言，愛奇藝的投資邏輯是對(duì)的，商業(yè)模式也更加成熟、更加先進(jìn)，目前市場(chǎng)對(duì)于愛奇藝的預(yù)估并不重要，我們期望將目光看得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，在未來讓愛奇藝的價(jià)值獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。
