小米集團(tuán)是中國(guó)科技與互聯(lián)網(wǎng)巨頭中產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)、業(yè)務(wù)最復(fù)雜的全球化公司。公司立足手機(jī)×AIoT，劍指AI+物聯(lián)網(wǎng)的下一代科技紅利。資本市場(chǎng)對(duì)于公司的認(rèn)知持續(xù)演進(jìn)，2020年年初至今公司股價(jià)上漲144%，體現(xiàn)資本市場(chǎng)對(duì)于公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額提升至全球前三，以及ASP提升、手機(jī)產(chǎn)品向高端演進(jìn)的認(rèn)知。展望未來(lái)3-5年，我們認(rèn)為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和股價(jià)驅(qū)動(dòng)力是AIoT發(fā)力，憑借更多爆品和SKU擴(kuò)展更多用戶，并探索后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的可能性。預(yù)計(jì)AIoT將成下一輪科技紅利最主要驅(qū)動(dòng)力，小米集團(tuán)大概率成為中國(guó)AIoT市場(chǎng)的兩個(gè)重要玩家之一，獲得持續(xù)穩(wěn)定的市場(chǎng)地位和增長(zhǎng)潛力。我們判斷，AIoT逐漸進(jìn)入爆發(fā)期，小米集團(tuán)將躋身萬(wàn)億市值俱樂(lè)部。我們上調(diào)公司目標(biāo)價(jià)至36港元，維持“買入”評(píng)級(jí)。
如何認(rèn)知小米集團(tuán)：公司有望憑借手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略成為下一輪科技紅利中最受益的中國(guó)公司之一。
小米集團(tuán)是中國(guó)科網(wǎng)巨頭中產(chǎn)業(yè)鏈最長(zhǎng)、業(yè)務(wù)最復(fù)雜的全球化公司，產(chǎn)品覆蓋從智能手機(jī)到智能電視、空調(diào)、掃地機(jī)器人、燈具、傳感器、網(wǎng)關(guān)、手表等可穿戴設(shè)備等AIoT產(chǎn)品，逐漸形成“手機(jī)×AIoT”的硬件生態(tài)基礎(chǔ)，并衍生出廣告、游戲、金融、電商等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及新零售業(yè)態(tài)。上述業(yè)務(wù)即公司創(chuàng)立之初就前瞻性地提出的“鐵人三項(xiàng)”(硬件、互聯(lián)網(wǎng)、新零售)模式。小米一半以上營(yíng)收來(lái)自海外市場(chǎng)，在歐洲、東南亞和印度市場(chǎng)的地位快速提升。公司保持了較高收入增速，我們預(yù)期公司2020年收入超過(guò)2400億元(四年CAGR約38%)，AIoT收入占比28%。
我們判斷，公司AIoT中期收入規(guī)模有望成長(zhǎng)至千億元量級(jí)，憑借“手機(jī)×AIoT”搭建的基本盤，公司已經(jīng)拿到從“移動(dòng)互聯(lián)”向“AIoT”時(shí)代演進(jìn)的入場(chǎng)券，將躋身萬(wàn)億市值俱樂(lè)部。
2020年的股價(jià)驅(qū)動(dòng)力：智能手機(jī)市場(chǎng)份額躋身全球前三，ASP持續(xù)提升驗(yàn)證產(chǎn)品高端化邏輯。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，20Q3小米智能手機(jī)全球?qū)崿F(xiàn)市占率13.1%，排名第三。其中，中國(guó)市占率13.0%，排名第四;在西歐、中東歐、印度、拉美、中東和非洲的市場(chǎng)份額分別提升到12.8%、24.3%、25.0%、9.4%、9.5%。
上半年，Redmi Note 8/Pro、Redmi 8/A四款機(jī)型銷量躋身全球前十，公司在中國(guó)大陸地區(qū)600美元以上手機(jī)市場(chǎng)份額已達(dá)4%，領(lǐng)先OV和三星。2020年前10個(gè)月，小米定價(jià)高于3000元(中國(guó)大陸)或300歐元(海外)的智能手機(jī)全球銷量超800萬(wàn)臺(tái)。Q3當(dāng)季，公司國(guó)內(nèi)手機(jī)ASP同比提升14.7%。
展望2021年，基于公司在核心供應(yīng)鏈方面的高確定性、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和線下渠道的完善，我們預(yù)期公司手機(jī)業(yè)務(wù)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位將進(jìn)一步提升，有望鞏固前三位置并沖擊前二，智能手機(jī)產(chǎn)品亦持續(xù)向高端化演進(jìn)。
AIoT有什么值得期待：萬(wàn)億家居物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中成功概率最高的公司。
小米手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略清晰，具有較強(qiáng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，亦牢牢占據(jù)高端用戶和市場(chǎng)。
截至2020年Q3，小米AIoT平臺(tái)設(shè)備連接數(shù)已高達(dá)2.90億(同比+35.8%)，米家App月活4310萬(wàn)(同比+34.2%)，擁有5件及以上接入小米AIoT設(shè)備(不含手機(jī)和筆記本)的用戶已超過(guò)560萬(wàn)(同比+59.0%)，占米家App用戶數(shù)13%。小米在中國(guó)智能家居市場(chǎng)市占率排名第一，亦已成為全球最領(lǐng)先的智能家居平臺(tái)。米家App中約68%用戶非小米手機(jī)用戶，手機(jī)×AIoT戰(zhàn)略有望互相拉動(dòng)用戶，共促小米品牌向高端進(jìn)發(fā)。AIoT亦跟隨小米手機(jī)渠道出海，Q3公司AIoT海外收入同比+56.2%至單季新高。小米AIoT平臺(tái)已接入超2200款產(chǎn)品，小米集團(tuán)具備從硬件到軟件的綜合能力，亦在生態(tài)鏈企業(yè)全面布局。
小米已在智能音箱、電視、空調(diào)、手環(huán)、掃地機(jī)器人、TWS耳機(jī)等領(lǐng)域形成多款爆款。2019年，小米電視全球出貨1280萬(wàn)臺(tái)，2020年Q3出貨310萬(wàn)臺(tái)。展望未來(lái)，公司在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電領(lǐng)域仍有較大增長(zhǎng)空間，在網(wǎng)關(guān)、廣義智能家居、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域均值得期待。我們預(yù)計(jì)，憑借自身閉環(huán)能力和開放合作，小米AIoT全球潛在收入將達(dá)千億量級(jí)。如果AIoT的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)方式進(jìn)一步拓展，公司的盈利能力和估值具有顯著超預(yù)期的可能。
超預(yù)期的可能性：互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)開啟更多可能性，線下新零售發(fā)力。
1)互聯(lián)網(wǎng)收入增速未來(lái)2-3年預(yù)計(jì)將持續(xù)回升
。受游戲業(yè)務(wù)分成比例下降影響，2020Q3互聯(lián)網(wǎng)增速下滑至8.7%，前三季度公司互聯(lián)網(wǎng)收入同比僅增長(zhǎng)24.27%。行業(yè)性負(fù)面因素消化、國(guó)內(nèi)MIUI活躍用戶恢復(fù)增長(zhǎng)之后，未來(lái)2-3年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增速有望持續(xù)回升。
2)智能手機(jī)高端化有望驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入提升。
米10系列高端機(jī)熱銷，公司前三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3000元以上手機(jī)出貨量超460萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8倍。中高端產(chǎn)品銷量提升有助于互聯(lián)網(wǎng)ARPU提升。
3)海外互聯(lián)網(wǎng)收入有望持續(xù)穩(wěn)健提升。
20Q3公司的海外MIUI月活達(dá)到2.59億(同比+44.7%)，海外互聯(lián)網(wǎng)收入7億元(同比+75.6%)，占互聯(lián)網(wǎng)整體的12%，ARPU相對(duì)較高的歐洲用戶增長(zhǎng)推動(dòng)海外互聯(lián)網(wǎng)加速增長(zhǎng)。
4)電視的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)具有較大潛力。
公司智能電視前三季度出貨860萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)7個(gè)季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名第一。20Q3智能電視和小米盒子的月活為3580萬(wàn)(同比+49.9%)，付費(fèi)用戶420萬(wàn)(同比+28.2%)，付費(fèi)率11.7%，付費(fèi)內(nèi)容主要聚焦、兒童、教育等內(nèi)容，付費(fèi)滲透率和客單價(jià)提升空間較大。
5)線下新零售發(fā)力。
小米之家第1000家店近期落戶成都。未來(lái)綜合考慮中國(guó)城市Mall數(shù)量快速提升，以及縣域新零售發(fā)展，我們判斷公司線下店數(shù)量有望超過(guò)5000家。線下店將有助于公司手機(jī)和AIoT的品牌影響力和銷量提升。
6)最大的潛力：物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)。
中長(zhǎng)期看，透過(guò)更多AIoT設(shè)備的數(shù)據(jù)積累和場(chǎng)景拓展，如果AIoT業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的真正突破，公司的估值潛力將持續(xù)超預(yù)期。
風(fēng)險(xiǎn)因素：
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的風(fēng)險(xiǎn);線下渠道拓展不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn);大家電進(jìn)展不達(dá)預(yù)期風(fēng)險(xiǎn);智能家居滲透率提升不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn);海外AIoT增長(zhǎng)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn);AIoT網(wǎng)絡(luò)安全性出現(xiàn)惡性事故的風(fēng)險(xiǎn);海外數(shù)據(jù)和隱私政策監(jiān)管等風(fēng)險(xiǎn);廣告業(yè)務(wù)不及預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn);金融科技業(yè)務(wù)恢復(fù)不達(dá)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn);增發(fā)或高管減持導(dǎo)致市場(chǎng)情緒大幅波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)等。
投資策略：
小米手機(jī)× AIoT戰(zhàn)略劍指下一代科技紅利，公司有望躋身萬(wàn)億市值俱樂(lè)部。
智能手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額重回全球前三是公司2020-2021的股價(jià)驅(qū)動(dòng)力，展望未來(lái)3-5年，我們認(rèn)為公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和股價(jià)驅(qū)動(dòng)力將演變?yōu)锳IoT持續(xù)發(fā)力。公司在AIoT市場(chǎng)地位穩(wěn)固，具有極強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和體系優(yōu)勢(shì)，大概率成為中國(guó)市場(chǎng)上的兩家重要玩家之一?？紤]到AIoT賽道的萬(wàn)億成長(zhǎng)空間，目前仍處于早期的發(fā)展階段，以及公司極強(qiáng)的市場(chǎng)地位，我們暫基于2020年預(yù)測(cè)收入給予公司AIoT業(yè)務(wù)3倍PS估值。伴隨資本市場(chǎng)對(duì)于小米認(rèn)知的持續(xù)加深，我們認(rèn)為上述估值水平仍有進(jìn)一步提升的彈性。
我們上調(diào)公司2020-2022年Non-IFRS凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)至123/160/222億元(原預(yù)測(cè)為120/152/212億元)，我們上調(diào)公司目標(biāo)價(jià)至36港元，對(duì)應(yīng)2022年33倍綜合PE，對(duì)應(yīng)市值8700億港元(7300億人民幣)，維持公司“買入”評(píng)級(jí)。
