今年，“2021全球新品首發季”相繼推出上海國際美妝節、上海潮生活節、時尚定制周、上海紅品節以及品牌主題日系列活動等，150余個國際知名品牌和450余個引領性本土品牌發布、展示近3000款當季新品，助力全市中高端消費同比增長11.7%

以“全球首發季” “全城打折季”為主題的第二屆“五五購物節”已經收官。記者昨天從市商務委獲悉，第二屆“五五購物節”線上線下消費額總計7896億元!其中，支付端監測全市線下消費4991億元，同比增長12%;線上消費持續向好，實現網絡零售額2905億元，同比增長14%。上海地區快遞攬件量超過6.5億件，同比增長25%。

市商務委副主任劉敏表示，在各項促銷活動的帶動下，5月上海社會消費品零售總額同比增長15.7%，比2019年增長16.4%，初步估計6月同比增長也在10%以上。

首發經濟打造商業新動力

第二屆“五五購物節”的消費密碼在哪里?在劉敏看來，供給質量更優是最大的特點，首發經濟打造商業發展新動力。今年， “2021全球新品首發季”相繼推出上海國際美妝節、上海潮生活節、時尚定制周、上海紅品節以及品牌主題日系列活動等，150余個國際知名品牌和450余個引領性本土品牌發布、展示近3000款當季新品，助力全市中高端消費同比增長11.7%。

“以指標分析，首屆‘五五購物節’目的是促進消費回補，而今年從第三方平臺的反饋看，其評價上海為‘新品第一城’，我們在‘新’這個詞上做足了文章。”劉敏表示，今年上海能夠在“五五購物節”期間保持消費兩位數的增長，與本土品牌、國際品牌都積極參與首發經濟相關，無論是國際大牌的諸如2021“鐘表與奇跡”高級鐘表展、迪奧2021秋季成衣系列發布秀，還是本土品牌的上海時裝周2021秋冬發布會、上汽集團旗下系列新品首發等，都證明上海推出的一系列舉措取得了實效。

豫園股份副總裁胡俊杰表示，今年豫園股份在全國范圍內線上線下派發總價值10億元的福袋，拉動超105億元消費，同比去年增長189%。

首發經濟帶動首店蓬勃發展。數據顯示，今年“五五購物節”期間，上海引進各類首店、旗艦店近100家，其中全球或亞洲首店2家、全國首店28家，數量和質量均穩居全國首位。根據中商數據統計顯示，今年上半年，上海新設各類首店513家，同比增長60.3%，基本恢復至疫情前水平，全年新開首店有望突破1000家。

數字化轉型釋放商業新活力

今年上半年，上海出臺“推進直播電商高質量發展三年行動計劃”，打造具有全球影響力的直播電商高地。第二屆“五五購物節”期間，以直播電商為代表的商業數字化轉型成色十足。

劉敏介紹，作為今年“五五購物節”重要活動之一，上海舉辦了首屆直播電商節，圍繞商圈直播、品牌直播、生活消費直播、直播大賽4個板塊推出68項活動，多維度展現上海商業魅力。字節跳動上海公司執行總裁余建軍告訴記者，今年抖音推出“55潮購季”“618好物節”等活動，開播總計時長6503萬小時，評論96億條，互動點贊1913億次。

圍繞城市數字化轉型，各區也策劃了富有區域特色的活動。普陀區以“雙直播方式”創新汽車銷售模式;靜安區組織策劃“潮流直播間”活動，專為“五五購物節”量身打造虛擬偶像“安新”;楊浦區以數字化賦能商業和“潮玩”消費;寶山區聚焦科創轉型，推動線上引流線下、服務體驗和實物消費融合;閔行區舉辦首個品牌日，以直播打通制造與購物之間的產銷渠道。

今年“五五購物節”期間，數字人民幣支付率先在上海“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地，南京路數字人民幣重點試驗街區實現重點商戶支付受理環境全覆蓋。同時，上海還推出“數字人民幣五五歡樂購”，發放35萬份55元數字人民幣紅包，激發消費新動能。

將打造一批新消費地標

第二屆“五五購物節”雖已圓滿落幕，但今年下半年促消費工作已緊鑼密鼓地鋪展開來。劉敏介紹，市商務委將全面啟動國家級國際消費中心城市建設試點，以實施新一輪全力打響“上海購物”品牌三年行動計劃為抓手，全面抓好促發展穩增長工作。

記者獲悉，上海將打造一批新消費地標，前灘太古里、瑞虹天地太陽宮、天安千樹、AI Plaza西岸鳳巢、大寧久光百貨、松江印象城等一批購物新地標將相繼開業。靜安區副區長張軍告訴記者，包括大寧久光百貨、合生商業的全新高端產品線MOHO都預計在今年第四季度開業， “今年上半年，靜安區累計實現社會消費品零售總額789.63億元，同比增長41.1%，增幅位列中心城區第一。下半年一批新商場的開業，將為靜安區注入更多經濟發展新動能”。

同時，上海即將出臺《推進商業數字化轉型實施方案》，旨在加快數字商圈等場景建設，打造一批示范項目，擴大數字人民幣使用范圍和受理商戶數量。