我們正在進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)空前繁榮的時(shí)代。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已超過(guò)十億，而農(nóng)民網(wǎng)民的規(guī)模為2.97億，已經(jīng)接近網(wǎng)民整體的三成。

我們?cè)诙鯑|南地區(qū)調(diào)研時(shí)，看到了很多具體的現(xiàn)實(shí)——在家庭年收入6到10萬(wàn)的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，七成的家庭都接入了寬帶，從2兆到100兆再到1000兆，WiFi已經(jīng)覆蓋了村民的生活區(qū)。

在農(nóng)村行走時(shí)，隨處可見(jiàn)拿著智能手機(jī)的老人，花六七百元，他們就可以擁有一臺(tái)質(zhì)量尚可的手機(jī)。我們?cè)谝粋€(gè)村莊調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，村里60歲的老人，基本都會(huì)使用微信和抖音，對(duì)微信語(yǔ)音和微信視頻的掌握程度很高。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)，已成為他們生活中不可或缺的部分。

但真正深入農(nóng)村生活的肌理，我們會(huì)看到更多——村民們?nèi)绾斡檬謾C(jī)排遣時(shí)間、學(xué)習(xí)新知，如何在網(wǎng)上購(gòu)物，甚至有些人已經(jīng)開(kāi)始了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。但同時(shí)，人們也在面臨一些考驗(yàn)，比如孩子們要克服誘惑，年輕人要與消費(fèi)主義作戰(zhàn)，而創(chuàng)業(yè)的道路，也并非看起來(lái)那么美。

鄉(xiāng)村是我們社會(huì)中相對(duì)薄弱的部分，也是人們生活的縮影。我們觀察人們?nèi)绾位ヂ?lián)網(wǎng)共處，看到其中的改變與希望，也看到隱憂，并以此為鑒，希求更好的生活。

01.被改變的生活：在抖音學(xué)廣場(chǎng)舞，在微信群構(gòu)建公共交流

“沒(méi)人串門(mén)時(shí)，坐在火爐邊，拿起手機(jī)刷短視頻。有人串門(mén)時(shí)，放下手機(jī)拉家常。”在鄂東南農(nóng)村地區(qū)，漫長(zhǎng)冬日里，這是村民們的典型生活一景。

在廣大的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的生活正在發(fā)生巨變——農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度提高了，勞作時(shí)間下降了，空閑增多了，人們說(shuō)著這樣的口頭禪：“三個(gè)月種田，三個(gè)月過(guò)年、六個(gè)月休閑”。如何打發(fā)剩余的時(shí)間，恰逢其時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了村民的生活。

在湖北農(nóng)村，我們遇到了50歲的村民紅梅，她講述了自己被手機(jī)改變的生活——她的愛(ài)好，從麻將變成了抖音。

紅梅是一個(gè)廣場(chǎng)舞愛(ài)好者，2012年，在家?guī)O女的她迷上了廣場(chǎng)舞。為了練習(xí)廣場(chǎng)舞，她一直在升級(jí)自己的“裝備”：從最初的影碟機(jī)、跳舞機(jī)，到時(shí)髦大氣的音響。當(dāng)然，直到2017年，一臺(tái)新的智能手機(jī)替換了這一切——比起笨重的影碟機(jī)，手機(jī)里的視頻APP資料更多，也輕巧多了。

對(duì)識(shí)字不多的紅梅來(lái)說(shuō)，視頻類(lèi)APP是她的學(xué)習(xí)利器，可以從中找到豐富的練舞資源。

在最早，紅梅使用優(yōu)酷的頻率更高，她學(xué)會(huì)了通過(guò)語(yǔ)音輸入，直接查找廣場(chǎng)舞視頻，有時(shí)候她還會(huì)和朋友一起挑，找到了都喜歡的資源，就讓她的孩子下載到U盤(pán)，跳舞時(shí)可以直接通過(guò)音響播放。

但到了2019年，一次偶然的機(jī)會(huì)，紅梅用了一次抖音，便被牢牢地吸引了，抖音便很快取代了優(yōu)酷的地位——抖音的使用門(mén)檻更低，大數(shù)據(jù)之下，只要她打開(kāi)抖音頁(yè)面，很多廣場(chǎng)舞和打鼓短視頻就會(huì)直接出現(xiàn)。如果看到優(yōu)質(zhì)的短視頻，她通常會(huì)點(diǎn)贊，保存到自己的抖音賬號(hào)上，方便隨時(shí)查找學(xué)習(xí)，比如打鼓視頻《大花轎》、《十跪爹娘》等。

圖|紅梅在火爐邊看抖音

目前，她的抖音賬號(hào)關(guān)注了300多人，粉絲也有200多人。在抖音里，她可以看到更多的廣場(chǎng)舞和打鼓的短視頻。不僅僅是本地人的（短視頻），全國(guó)人的（短視頻）都看得見(jiàn)。早晨吃飯后，她沒(méi)事就會(huì)打開(kāi)手機(jī)刷一下抖音，“生活中的抖音，抖音中的生活。”這已經(jīng)成為紅梅閑暇生活的常態(tài)。

拍視頻，也成了紅梅的另一個(gè)樂(lè)趣。她在抖音賬號(hào)里上傳了60多個(gè)廣場(chǎng)舞視頻，她平時(shí)練習(xí)時(shí)，她丈夫幫忙拍攝，比如《最炫民族風(fēng)》、《九月九的酒》。疫情期間更是她玩抖音的最高峰，“主要是拍著玩，找點(diǎn)樂(lè)趣。”

與紅梅一樣，農(nóng)村留守青年使用視頻類(lèi)App，主要也是為了休閑功能，只是關(guān)注的內(nèi)容差異性大。30多歲的女青年彩霞，在日常家務(wù)以及針織工作后，沉浸于抖音與快手，“以前是看電視，現(xiàn)在基本不看電視，都快生銹了。”在快手，彩霞主要刷電視劇短視頻，比如《步步驚心》等古裝劇。抖音則用來(lái)刷各種短視頻以及學(xué)習(xí)廚藝，比如如何制作檸檬鳳爪和包子。

20多歲男青年李亮，最常用騰訊視頻，主要是看電視劇以及動(dòng)漫，比如動(dòng)漫《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》、《秦時(shí)明月》等。午休前與晚休前的零碎時(shí)間，成為他使用騰訊視頻的主要時(shí)段。他長(zhǎng)期開(kāi)通了騰訊視頻APP會(huì)員，覺(jué)得有種被吸進(jìn)去的感覺(jué)。“在工作之余，看各種視頻主要是為了日常休閑。”他說(shuō)。

在工業(yè)化與城市化背景下，農(nóng)村形成了半耕半工的家計(jì)模式，老小留守村莊，青壯年進(jìn)城務(wù)工，呈現(xiàn)出“離散化”的特點(diǎn)。優(yōu)酷、抖音、快手等手機(jī)視頻APP成為村民生活閑暇的重要補(bǔ)充方式，甚至代替部分休閑方式。

而以微信為主的社交類(lèi)App，成為村民交流溝通的新方式，亦成為重建村莊社會(huì)關(guān)聯(lián)的重要手段。學(xué)者冉華的研究指出，微信群協(xié)助村民實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的“共同在場(chǎng)”、情感的“共振共鳴”以及村務(wù)的“共同參與和行動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)村落共同體的線上建構(gòu)。

由于時(shí)空的隔離，村莊原有的以面對(duì)面為主的社會(huì)交往方式受到極大的影響，而地緣、血緣微信群與行業(yè)興趣微信群，重構(gòu)了當(dāng)前村莊的社會(huì)交往方式與交往空間。

我們的調(diào)查顯示，在鄂東南地區(qū)村民的微信APP中至少有四類(lèi)微信群，構(gòu)成自外而內(nèi)的四圈層結(jié)構(gòu)——

第一圈層，是以父輩為核心的家庭微信群，群內(nèi)人員主要涉及到父母兄弟姐妹等；第二圈層，是以爺輩為基礎(chǔ)的家族微信群，群內(nèi)人員主要涉及到五服內(nèi)等；第三圈層，是以地緣為基礎(chǔ)的自然灣或村民組微信群；第四圈層，是以村莊為基礎(chǔ)的全村微信群，一般由村兩委干部建立，群內(nèi)人員涉及到整個(gè)村莊。

在不同圈層的微信群里，聊天內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯差異。村里事就是在村里群，村民組事就在村民組群，家庭事就在家庭群。比如涉及到抗疫，村兩委干部通常會(huì)在全村微信群里發(fā)布最新的防疫政策與信息；涉及到村民組的收水費(fèi)、祭祖等事件，就會(huì)有負(fù)責(zé)人在村民組微信群通知。通過(guò)這些微信群，村民的日常交流依然能夠在線上進(jìn)行。

不僅如此，新興的各種行業(yè)、興趣等微信群，在無(wú)形中構(gòu)建起了新的公共交流空間，拓展了村民的日常交流。在堡村，文體愛(ài)好者建成了一個(gè)腰鼓隊(duì)微信群，2016年，由13名中年婦女組成的堡村腰鼓隊(duì)正式成立，并開(kāi)展演出。2017年，腰鼓隊(duì)負(fù)責(zé)人初步建立了腰鼓隊(duì)微信群，人數(shù)10個(gè)。另外3人最開(kāi)始不適應(yīng)微信，后來(lái)意識(shí)到微信群的好處，也加入了進(jìn)來(lái)。

在腰鼓隊(duì)微信群里，每次要外出表演，腰鼓隊(duì)負(fù)責(zé)人就會(huì)提前通知排練與表演的事項(xiàng)，每個(gè)成員都可以隨時(shí)在群里交流溝通，分享優(yōu)質(zhì)打鼓視頻，“以前要說(shuō)個(gè)事，需要一個(gè)個(gè)打電話通知，現(xiàn)在直接在群里通知即可，大家隨時(shí)都能看到。平時(shí)，有什么疑問(wèn)直接在群里說(shuō)，非常方便。”

02.人們?nèi)绾钨?gòu)物：網(wǎng)上買(mǎi)小件，實(shí)體店買(mǎi)大件

今年過(guò)年，紅梅家的餐桌上，已經(jīng)出現(xiàn)了在城鎮(zhèn)火鍋店隨處可見(jiàn)的鴛鴦鍋，這讓人感受頗深——鴛鴦鍋是紅梅女兒從拼多多給她購(gòu)買(mǎi)的。實(shí)際上，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，在廣大的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)購(gòu)已成為村民日常生活中不可或缺的重要部分。

同時(shí)在變的，是村民的網(wǎng)購(gòu)話語(yǔ)。網(wǎng)購(gòu)興起之前，人們說(shuō)的是，“我準(zhǔn)備去鎮(zhèn)里買(mǎi)一件新衣服。”網(wǎng)購(gòu)流行之后，變成了“我打算去淘寶/京東上買(mǎi)一件新衣服。”如今，村民的網(wǎng)購(gòu)行為，也產(chǎn)生了一些分化。

一方面，從漫無(wú)目的向目的性強(qiáng)轉(zhuǎn)變；另一方面，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品主要偏向便宜實(shí)惠的小物件。與此同時(shí)，面對(duì)大中型物件，人們還是傾向于回歸實(shí)體店，一方面更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量；另一方面更重視逛街的體驗(yàn)輕松感。

王婷，26歲，是一位護(hù)士。作為一名資深網(wǎng)購(gòu)青年，她最常用的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)是淘寶和拼多多。但從頻率上來(lái)說(shuō)，她逛淘寶與拼多多等平臺(tái)的此事已大大降低。以淘寶為例，現(xiàn)在她每月在淘寶購(gòu)物次數(shù)不超過(guò)4次，每次時(shí)間不超1小時(shí)，一年花費(fèi)不會(huì)超過(guò)8000元，“以前逛淘寶會(huì)花時(shí)間，甚至一下子逛幾個(gè)小時(shí)，現(xiàn)在很少逛淘寶，連看都不看。”即使現(xiàn)在刷淘寶，她也不再是隨心所欲地挑選產(chǎn)品，“我的目的性比較強(qiáng)，買(mǎi)什么就直接去看，不會(huì)花太多時(shí)間。”最明顯的差異就是，2021年雙十一，她只在淘寶買(mǎi)了100元的尿布濕，其他什么都沒(méi)買(mǎi)。

與王婷相似的農(nóng)村用戶很多，為何出現(xiàn)這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變呢？在農(nóng)村調(diào)查時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，用戶使用網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，最直接的驅(qū)動(dòng)因素就是價(jià)格便宜。

陳萍，33歲，是一位把網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮極致的村民。目前，她使用網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有6個(gè)，分別是拼多多、淘寶、快手、抖音、京東、美團(tuán)。追求便宜、實(shí)惠的邏輯，貫穿她的整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)，“哪個(gè)電商便宜就在哪個(gè)買(mǎi)。”

正是這種邏輯，陳萍在不同平臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)行為，存在差異性與分散性——淘寶是她使用最早的平臺(tái)，約七八年，現(xiàn)用得少；快手小店，使用了2到3年，主要購(gòu)買(mǎi)食品，花費(fèi)不高，每年幾百元；抖音使用2到3年，主要購(gòu)買(mǎi)紙杯、手袖套、一次性筷子、短褲、口罩等；美團(tuán)優(yōu)選，2021年才開(kāi)始使用，來(lái)自其他村民推薦，買(mǎi)過(guò)一次自提蔬菜；京東，使用次數(shù)少，價(jià)格貴；而拼多多，是她目前使用最多的平臺(tái)，每年花費(fèi)約5千元，主要購(gòu)買(mǎi)蔬菜、孩子學(xué)習(xí)用品，日常蔬菜種子，“看到需要的產(chǎn)品，就想買(mǎi)。看到便宜的產(chǎn)品，也想買(mǎi)。到了孩子換衣的節(jié)氣，就要去看，或者提前看，看中就加入購(gòu)物車(chē)，等需要時(shí)再去買(mǎi)。”

圖|陳萍閑暇時(shí)在拼多多購(gòu)物

與陳萍的想法一致，王婷的購(gòu)物也主要集中于生活用品和母嬰類(lèi)產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)時(shí)代，她早已有了用戶畫(huà)像，打開(kāi)拼多多頁(yè)面，就會(huì)出現(xiàn)很多便宜的產(chǎn)品，尤其是小孩玩具，它們本身并不貴，幾塊錢(qián)也包郵，她舉例說(shuō)，“小孩玩具車(chē)，在實(shí)體店15元一個(gè)，拼多多3.8元一個(gè)。”

實(shí)際上，目前鄉(xiāng)村已經(jīng)有了更便利的物流服務(wù)。農(nóng)村小賣(mài)部一般只有煙酒、油鹽、零食等小生活用品，鄉(xiāng)鎮(zhèn)才有衣服、鞋子等大件用品，陳萍從家到鎮(zhèn)上約15里，“不好搭車(chē)，有摩托車(chē)還好，冬天根本不愿意出門(mén)。”隨著電商的興起，陳萍所在的村子，已經(jīng)開(kāi)通了電商送貨上門(mén)服務(wù)，便捷性大大提升。村里有兼職收快遞的人員，按照小件1元，中件3元，大件5元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)如此便利實(shí)惠，但村民們還是會(huì)回歸實(shí)體店，這是為啥？還是因?yàn)橘|(zhì)量。一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的體驗(yàn)感在逐漸變差，以淘寶為例，“一件衣服有不同的價(jià)位，同樣的價(jià)格衣服不一樣。”在王婷看來(lái)，淘寶的很多產(chǎn)品圖經(jīng)過(guò)美化，假牌子和假貨多，價(jià)格參差不齊，退貨率很高。

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)多年的網(wǎng)購(gòu)實(shí)踐，很多用戶已經(jīng)有了避開(kāi)假貨的經(jīng)驗(yàn)。以淘寶為例，王婷說(shuō)：“評(píng)分越高，可信度高。還會(huì)看店鋪的粉絲量、是否有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)。現(xiàn)在逛旗艦店多，根源在于那里產(chǎn)品品質(zhì)有保障。”

而淘寶也明顯感受到這種情況，開(kāi)始提升用戶體驗(yàn)。芝麻分貌似是一個(gè)細(xì)微的舉措。只要淘寶用戶信用好，就可以使用芝麻分。王婷覺(jué)得其好處就是：0元購(gòu)買(mǎi)，對(duì)消費(fèi)者有保障。自己不出一分錢(qián)，可以買(mǎi)回來(lái)看，覺(jué)得產(chǎn)品不錯(cuò)再付款，“這就是有點(diǎn)類(lèi)似現(xiàn)場(chǎng)試試的感覺(jué)。”

在陳萍看來(lái)，如果一件衣服或一雙鞋子價(jià)格超過(guò)200元，肯定去實(shí)體店買(mǎi)。孩子大了，衣服要講究質(zhì)量，“講究質(zhì)量就去實(shí)體店，以前小孩買(mǎi)鞋20多元一雙，現(xiàn)在至少100多元一雙。”在王婷看來(lái)，小孩的其他用品是一次性的，不需要那么貴，而衣服就不一樣，她從不在拼多多買(mǎi)衣服，覺(jué)得質(zhì)量太差。小孩玩具可以圖便宜，但是衣服，要看質(zhì)量和舒適度。

衣服鞋類(lèi)產(chǎn)品，實(shí)體店降價(jià)后，其實(shí)也很有競(jìng)爭(zhēng)力。王婷說(shuō)，當(dāng)網(wǎng)購(gòu)和實(shí)體店價(jià)格趨向平衡，而網(wǎng)購(gòu)質(zhì)量無(wú)法保障的情況下，買(mǎi)家偏向現(xiàn)場(chǎng)試試。也就是說(shuō)，相比網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，實(shí)體店可以體驗(yàn)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)了。“實(shí)體店信任度更好，可以現(xiàn)場(chǎng)試，一件一件試。”

當(dāng)然，這也源于實(shí)體店的一個(gè)變化：體驗(yàn)輕松感。類(lèi)似王婷等青年人，覺(jué)得在三福百貨的體驗(yàn)感就不錯(cuò)。在她看來(lái)，三福百貨生活產(chǎn)品比較齊全，樣式好看，適合20—30歲的群體。“帶小孩去逛逛，服務(wù)人員也不會(huì)說(shuō)。可以隨便試，不合適不會(huì)買(mǎi)，感覺(jué)很輕松。有些實(shí)體店，非得有導(dǎo)購(gòu)員旁邊介紹，導(dǎo)購(gòu)員常說(shuō)‘試這么多，怎么不買(mǎi)一件’，感覺(jué)有壓力。”

03.在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)：除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，人們也開(kāi)始賣(mài)賣(mài)賣(mài)了

在農(nóng)村尤其是中西部農(nóng)村，由于缺少資源及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)業(yè)并不容易。隨著國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”“產(chǎn)村振興”“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”等戰(zhàn)略推進(jìn)，利用電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，成了農(nóng)民致富的新路徑。在這個(gè)過(guò)程中，農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)逐漸走向組織化，從分散經(jīng)營(yíng)向合作經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)了城鄉(xiāng)的互聯(lián)互通。

在麻城調(diào)研時(shí)，我們遇到了28歲的韻玲。2018年，韻玲在浙江義烏的亞馬遜公司工作了三個(gè)月，與丈夫商量后，決定開(kāi)辦一家電商公司。夫妻倆注冊(cè)了2000元/年的亞馬遜店鋪營(yíng)業(yè)執(zhí)照，購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)4000元的電腦，租用了一個(gè)40平米的辦公室（年租金1.1萬(wàn)元），添置幾百元的辦公桌椅，在當(dāng)年9月，開(kāi)始了電商創(chuàng)業(yè)之路。

圖|韻玲丈夫正在操作亞馬遜店鋪后臺(tái)

在亞馬遜公司，韻玲學(xué)到了基礎(chǔ)的后臺(tái)操作和運(yùn)營(yíng)知識(shí)，又挑燈夜戰(zhàn)，狂補(bǔ)了貿(mào)易行業(yè)英語(yǔ)。在此基礎(chǔ)上，夫妻倆開(kāi)始摸著石頭過(guò)河，銷(xiāo)售飾品，涉及到手鏈、腳鏈、胸針等7項(xiàng)、600多款，并不斷尋找新貨源。目前，他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)銷(xiāo)售量比較高的產(chǎn)品是項(xiàng)鏈和手環(huán)，“雖然經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)比較豐厚，每年能夠賺30到40萬(wàn)元，但是也存在兩類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)：品牌侵權(quán)和關(guān)鍵詞侵權(quán)，2021年侵權(quán)導(dǎo)致?lián)p失7萬(wàn)元。”

相比韻玲的夫妻經(jīng)營(yíng)模式，34歲的漢陽(yáng)，選擇的則是合伙人經(jīng)營(yíng)模式。漢陽(yáng)是紅村的三伙電商創(chuàng)業(yè)者之一，他與本村兩個(gè)合伙人投資了100多萬(wàn)元，開(kāi)啟了電商創(chuàng)業(yè)之路。

漢陽(yáng)畢業(yè)于一個(gè)普通二本院校，他學(xué)的是機(jī)電專業(yè)，不好找工作，畢業(yè)后在深圳汽車(chē)公司做銷(xiāo)售，底薪0.8萬(wàn)元/月，最高能拿到一到兩萬(wàn)的月薪，但是“干銷(xiāo)售實(shí)在太累了，每季度、每年都有考核，壓力太大。”

2018年，漢陽(yáng)決定回家創(chuàng)業(yè)，在老家所在的地級(jí)市里，租了一間房子，成立了一間工作室，開(kāi)辦了多個(gè)淘寶店，主要經(jīng)營(yíng)文化用品與教輔資料。2019年，他與合伙人考慮到經(jīng)營(yíng)成本，將工作室從市里搬到縣城。現(xiàn)在工作室的工作很辛苦，網(wǎng)上接單，服務(wù)顧客，旺季每天從早上8點(diǎn)到晚11點(diǎn)，甚至凌晨1、2點(diǎn)。截止2021年底，他的工作室共有13名員工，其中親戚占9人，外招的3人。他未來(lái)想做一兩百個(gè)店鋪，員工規(guī)模可以達(dá)到30人，但是員工招聘不易。“外來(lái)找人不好找，也不好留，年輕人現(xiàn)在排斥晚上上班，希望有休閑時(shí)間。”

類(lèi)似韻玲、漢陽(yáng)這種借助電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的村民，并不在少數(shù)。在陽(yáng)新縣B村，村民們也憑借敢拼敢試的勇氣，借助電商的平臺(tái)，做成了陽(yáng)新縣“淘寶第一村”。

B村人均耕地不到一畝，有8家電商公司，每年電商交易額卻高達(dá)2億元——B村電商之路源于2015年，本村“80后”青年W南下深圳創(chuàng)辦的電商企業(yè)，靠在網(wǎng)上批發(fā)銷(xiāo)售低價(jià)買(mǎi)入的各大品牌尾單服裝盈利。考慮到深圳高額的租金等成本，青年W就把分公司遷到B村，村里有些青年人嗅到商機(jī)，紛紛效仿，開(kāi)辦了多家電商公司，形成了一個(gè)龐大多樣的電商群。

相比于賺差價(jià)的利潤(rùn)模式，B村有幾家以生態(tài)農(nóng)業(yè)合作社為基礎(chǔ)，通過(guò)電商為線上銷(xiāo)售渠道，勾連起了城鄉(xiāng)。黑芝麻油、綠殼雞蛋、手工魚(yú)面、蠶絲被等當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，進(jìn)入線上銷(xiāo)售渠道，其中不少產(chǎn)品還是熱賣(mài)狀態(tài)，成交量不低。2021年，村民網(wǎng)上銷(xiāo)售土特產(chǎn)賣(mài)了2000多萬(wàn)元。“做電商可以買(mǎi)全國(guó)賣(mài)世界。平原村村民搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，角色也從傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)店小二。”村干部說(shuō)道。

圖|韻玲丈夫正在打包貨物

盡管創(chuàng)業(yè)場(chǎng)所、盈利模式等方面存在差異，但總體而言，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者掌握資金不多，規(guī)模不大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。筆者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為了增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，很多農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始整合資源，形成團(tuán)隊(duì)式的創(chuàng)業(yè)組織，這些組織具有現(xiàn)代企業(yè)的特征，這證明了一些學(xué)者如王義明發(fā)現(xiàn)的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者組織化趨勢(shì)。

在蘄春縣S鎮(zhèn)的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)的“YJ生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展公司”，就是農(nóng)村新興“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的代表企業(yè)——目前，這家公司有10個(gè)股東，均是有夢(mèng)想有實(shí)力的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者，他們從分散經(jīng)營(yíng)走向了合作經(jīng)營(yíng)，形成了創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，“這么多人抱團(tuán)，比一個(gè)人厲害”。

這家公司希望依托電商平臺(tái)，整合各類(lèi)生產(chǎn)土特產(chǎn)品的家庭農(nóng)場(chǎng)和合作社，把農(nóng)村土特產(chǎn)品推銷(xiāo)出去。公司的合伙人志勇認(rèn)為：“要做大，就要做平臺(tái)。農(nóng)村許多好東西由于沒(méi)有概念和品牌，因此沒(méi)有形成市場(chǎng)價(jià)格。通過(guò)打造品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。在城市土雞30元一斤，土雞蛋1.5元一個(gè)，牛肉40元一斤，而在農(nóng)村由于缺乏品牌意識(shí)，土特產(chǎn)與普通產(chǎn)品價(jià)格一樣。”

04.雙刃之劍：那些被遮蔽的部分

隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、智能手機(jī)的普及，互聯(lián)網(wǎng)從生活交流、消費(fèi)體驗(yàn)、電商創(chuàng)業(yè)等多個(gè)層面向農(nóng)村進(jìn)行全方位滲透，改變了鄉(xiāng)村社會(huì)，可以說(shuō)，村民的閑暇生活得到一定充實(shí)，社會(huì)交流空間得到重構(gòu)；網(wǎng)購(gòu)與實(shí)體消費(fèi)體驗(yàn)正在分化與重組，創(chuàng)業(yè)的新型邏輯方興未艾，

但是互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，挾帶的消極因素也進(jìn)入農(nóng)村，帶來(lái)大量負(fù)面的影響。“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入鄉(xiāng)村是趨勢(shì)，用得好就好得不得了，用不好，那危害大得不得了。”一位村干部略有擔(dān)憂地說(shuō)道。實(shí)際上，根據(jù)我們?cè)诙嗟氐膶?shí)地調(diào)研，他們的擔(dān)憂不無(wú)道理。

在生活交流方面，智能手機(jī)正逐步代替真實(shí)世界的社交，進(jìn)而成為瓦解鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)與空間的無(wú)形推手。消費(fèi)方面也是如此，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距看似被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐步消弭，然而，農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的速度，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于收入增長(zhǎng)的速度，農(nóng)村逐步陷入透支社會(huì)——“過(guò)去是賺錢(qián)過(guò)生活，現(xiàn)在是賺錢(qián)還債。”

圖|新一代兒童已是妥妥的數(shù)字原住民

其中，小鎮(zhèn)青年往往是消費(fèi)升級(jí)的先行者，成為“被透支”的主要群體。具體表現(xiàn)在車(chē)子越開(kāi)越好，手機(jī)不斷更新迭代；日常消費(fèi)不斷品牌化、高端化；在網(wǎng)上購(gòu)物的頻率與金額也在逐步提高；外出旅游、觀看電影和演唱會(huì)等城鎮(zhèn)化消費(fèi)不斷增加。“哎，年青人消費(fèi)真是高啊，我們老年人一般都節(jié)儉慣了，舍不得呢。”一位老人無(wú)奈地說(shuō)道。

峽江縣的小鎮(zhèn)青年劉園，就在經(jīng)歷這樣的生活。他告訴我們，2020年，他們一家四口搬到縣城，現(xiàn)在每月開(kāi)銷(xiāo)至少要八千元。他家里有兩輛小汽車(chē)，一輛20多萬(wàn)的三菱，一輛10多萬(wàn)的別克。他自己用的是最新的蘋(píng)果手機(jī)，妻子的護(hù)膚品、化妝品和衣服，一般要到市里的專柜購(gòu)買(mǎi)或者找代購(gòu)，僅此項(xiàng)開(kāi)銷(xiāo)就上達(dá)萬(wàn)元。但家里收入增長(zhǎng)卻十分有限，借債和透支，成了他們維持這種生活的必然之路。

在電商創(chuàng)業(yè)方面，互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)民開(kāi)啟一條致富的新道路，網(wǎng)上也有各種創(chuàng)業(yè)成功的、激動(dòng)人心的故事，但實(shí)際上，電商創(chuàng)業(yè)沒(méi)有想象中容易。在全國(guó)多個(gè)農(nóng)村的調(diào)查顯示：與其他創(chuàng)業(yè)者一樣，在農(nóng)村做電商創(chuàng)業(yè)，失敗者要比成功者多得多。

天元是陽(yáng)新縣的一位農(nóng)村青年，他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也有些借鑒意義。天元今年28歲，大專畢業(yè)，本在杭州從事電商美工設(shè)計(jì)行業(yè)，月薪六千。2019年，考慮到工資不高且工作辛苦，以及村里還沒(méi)人從事電商，天元拿著手頭十幾萬(wàn)的積蓄，興致勃勃回老家開(kāi)了一家淘寶店鋪，經(jīng)營(yíng)兩個(gè)月就以失敗告終，“想得美好，賺得艱難。”

單單是為了啟動(dòng)這家店鋪，他就投入了1.5萬(wàn)元。其中注冊(cè)淘寶店鋪花費(fèi)了1000多元，購(gòu)買(mǎi)單反攝像機(jī)花了5000多元，購(gòu)置燈光、攝影棚等設(shè)備花了3000多元。

在正式運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，他碰到實(shí)際的困難卻不少：村里熟悉電商運(yùn)營(yíng)的人不多，找不到人搭伙一起干，他一個(gè)人，精力又難以支撐。“不管前期的各種拍攝，還是具體的運(yùn)營(yíng)，一個(gè)人根本忙不過(guò)來(lái)。累得不行。”當(dāng)然更大的困難還是來(lái)自于資金上的不足。他逐漸明白，要運(yùn)營(yíng)好一家店鋪，投入的成本是很大的，搞不好是無(wú)底洞。

“一方面是快遞物流，在單量不多時(shí)難以享受優(yōu)惠；另一方面，淘寶店鋪主要依靠流量模式，過(guò)了平臺(tái)流量支持后，就需要花費(fèi)大量的廣告費(fèi)用。”因此，天元毫不猶豫的放棄了電商創(chuàng)業(yè)，回到了城市，做回了上班族。

狄更斯的那句名言“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代”，用來(lái)形容如今的互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)，再恰當(dāng)不過(guò)了。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)進(jìn)一步嵌入鄉(xiāng)村，這是不可避免的時(shí)代洪流。但我們要時(shí)刻注意和警惕的是，如何充分運(yùn)用它的正功能，同時(shí)盡量規(guī)避它的負(fù)功能。

夏柱智（武漢大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)村治理研究中心副教授）

夏日（研究生）

關(guān)鍵詞： 智能手機(jī) 騰訊視頻 農(nóng)村地區(qū)