一場“蘿卜蹲”游戲上演了。
3月13日，“阿里裁員”、“騰訊裁員”的話題相繼上了微博熱搜。
有傳言稱，騰訊阿里等互聯網巨頭會在未來幾周進行大裁員。騰訊預計裁員 10%～30%，阿里裁員30%。
這是什么概念？阿里去年財報顯示員工規模超過了 25 萬，而騰訊財報則稱員工規模超過了10萬。
按照中位數的裁員20%估算下來，將意味著阿里“砍掉”5萬人，相當于半個騰訊；而騰訊也要縮減掉約2萬人，可以說是個夸張的數字。
消息一出，整個互聯網都炸開了鍋。有網友甚至評價，“真正的斷臂求生，看誰的現金熬過今年。”
伯虎財經看了下，如今阿里、騰訊未作出聲明回應，真假尚未可知。但是也不禁讓人疑問，今年的裁員潮提前來臨了？
在百度上，搜索“大廠裁員”會出現4060萬個詞條。在新浪微博上，搜索“裁員”，彈出的是各大互聯網公司裁員的話題。
裁員，成為大廠不可避免的關鍵詞。
早在去年11月，就傳出阿里裁員2萬人的消息。隨后，阿里官方出來辟謠。
從阿里巴巴披露的2021年第一季度財報來看，阿里巴巴營收2057.40億元（市場預期2093.8億元），同比增長33.81%，凈利潤450.68億元，同比下滑5.19%。
對比第一季度，阿里巴巴第二季度營收2006.9億元（市場預期2061.7億元），同比增長29%。第二季度調整后凈利潤285.2億元，同比下滑高達39%。
去年阿里的財報也反映出阿里的增長在減速，凈利潤更是直線下滑，內部自身的管理運營和戰略布局自然有優化必要。
而上周，阿里旗下MMC事業群就率先計劃裁員，裁員數量約20%，目前多個業務線已經初步敲定裁員名單。
緊接著是騰訊，今年2月騰訊PCG旗下社交電商產品小鵝拼拼業務幾乎解散，騰訊的回應是業務調整，員工可選擇內部調崗。
為什么大廠相繼裁員？我們從中概互聯的股票走勢上可見一斑。
以中概互聯網ETF為例（跟蹤中概互聯股票的交易型開放式指數基金），我們來看看中概互聯股票的走勢：
（圖源知乎用戶：十七而已）
從數據來看，2021年2月至今，中概互聯ETF全年呈下跌趨勢，從2021年2月10日2.57元的高點跌至如今的1.02元（數據截至2022年3月11日），跌幅達60%。
粗略估算，自2021年高位以來，中概股公司總市值累計縮水已超6.3萬億元（數據源自Wind）。
今年3月11日，中概股就遭遇了集體暴跌，近90只中概股跌幅達10%以上。滴滴跌超44%，創上市以來最大單日跌幅，盤中一度跌幅接近50%。騰訊、阿里、美團、京東、百度、拼多多等大廠跌幅4%-12%不等。
（圖源知乎用戶：十七而已）
從數據上來看，大廠裁員與組織架構的頻繁調整，自然不足為奇。
滴滴在美股一夜下跌了44%，相當于直接腰斬。市值跌破了百億美元，只剩下91億美元。
大跌背后，早有跡象。滴滴曾對外表示“對橙心優選的投入不設上限”，如今橙心優選產品下架，供應商清退，多位行業人士透露，橙心優選將于3月底徹底“關停”。
而前段時間，滴滴也開始了大裁員。今年1月中旬開始，滴滴創新事業部R-Lab就進行了裁員，國內業務全部裁撤，國際化外賣技術團隊則并入國際化部門。
旗下網約車、兩輪車、貨運等各條出行業務都收到了裁員通知，總體裁員比例約為20％。
一位滴滴員工就透露，滴滴今年的年終獎2月底才會發放，而被裁撤的員工，整個2021年的年終獎將全部扣除，裁撤補償只給了3個月的薪資。
如果說滴滴是“黑天鵝”，那么本次跌幅超10%的百度也面臨著調整。
從百度2021年Q4財報來看，營收有所上漲，但凈利潤出現嚴重下滑。
目前，百度的業務分為核心業務和愛奇藝。核心業務分為在線營銷業務和非在線營銷業務，其中在線營銷業務主要為廣告業務，非在線營銷收入主要為云服務和其他人工智能驅動的業務。
從業務收入占比來看，百度正在逐漸擺脫以廣告業務收入為主的經營模式，轉向人工智能方向。
一方面游戲行業受市場監管影響，一方面PC搜索向移動搜索轉型，百度相關業務也進行了優化。
2021年12月，百度進行了第一輪裁員。先是裁掉試用期應屆生，12月又開始百度網盤、搜索架構、自動駕駛和直播業務的裁員，游戲部門則全部裁掉。
短短不到1個月，百度又開始了第二輪裁員。從今年1月開始，據百度離職員工稱，大多數部門都在被裁撤之列，基層員工、中層、高層都有涉及。百度的回應是，裁員人數在10%以下。
中概股的暴跌也預示著，今年比往年更加難。
2022年以來，新浪微博、美團優選、小米、快手、拼多多、字節跳動戰投部等均有傳出裁員消息。
大廠拉響了“警報”，比起往年的“財大氣粗”，大廠也開始節衣縮食。
如果回顧去年的裁員寒冬，不難理解這一動作。
2021年，出現規模化裁員的互聯網公司至少34家，包括字節跳動、快手、愛奇藝、百度、攜程、貝殼等。
重災區是在線教育、游戲、房地產領域，大公司開始斷臂求生，中小型公司則宣告倒閉。
那么，今年情況有所好轉嗎？
伯虎財經統計了下，截至2月底，就有至少22家公司裁員。個中原因，常見這四個：1.營收虧損；2.組織架構優化；3.新業務線的試錯；4.環境變化。
比如前面伯虎財經提到的橙心優選，正是由于營收虧損，無奈最后關停項目。
去年，橙心優選業務大范圍收縮，多個主要城市的業務陸續關閉。
社區團購業務從一開始就進入“燒錢大戰”，美團、拼多多、滴滴三大互聯網公司不計代價，不追求盈利，全力爭第一。監管部門出臺“補貼禁令”后，滴滴的主營業務與社區團購由于缺乏有效的業務聯動性，對于生鮮、電商、供應鏈方面也缺乏經驗，整體訂單量落后競爭對手。
從斥資數百億到最后流血不止，如今在滴滴公司的組織架構上已看不見原來的橙心優選事業部。
滴滴可謂牽一發而動全身，兩輪車、網約車、貨運、中臺、總部+區域，今年總體裁員比例約為20％。
裁員的背后，是虧損不斷。自2021年7月起滴滴app下架至今已經有7個月時間，7個月的用戶0新增，意味滴滴的DAU長期在下行（不可能沒有人卸載）。
2021前三個季度滴滴虧損491.63億元，這是什么概念？我們用長視頻來對標一下，愛奇藝十多年一直在虧損，而愛奇藝2021前三季度凈虧損17.34億元，滴滴大概虧損了愛奇藝的20-30倍。
當然，像滴滴這種屬于虧損比較嚴重的。對于大多數大廠而言，裁員則是組織架構的優化。
比如阿里飛豬，今年2月傳出裁員名單里，技術、運營都有名額比例，且多名運營、技術被約談，涵蓋用戶增長等部門。
同時，京東部分部門也開始裁員，已知包括京東健康、京喜拼拼等。其中，京東健康分部門最多裁員30%-50%。
一位京東內部員工就描述：“先是小組長跟組員一個一個聊，有的小組長惡狠狠的跟組員說，必須今天做決定，要不N+1就變成N了。”
美團，也加入了這次的裁員大潮。前不久剛剛調整了組織架構，高級副總裁陳亮被架空，美團買菜、快驢、優選合并。這也意味著，部門換帥、裁員將伴隨發生。
除了必要的組織優化，還有不斷試錯的業務線。
拿小鵝拼拼來說，可以說是騰訊在電商上的又一次嘗試。由于平臺業務調整，小鵝拼拼于2022年2月23日零時起停止運營。4月30日起，小鵝拼拼所有小程序將停止全部服務。
上線一年多，小鵝拼拼真實的交易規模無從查證。留下的最后痕跡，是其在黑貓投訴平臺上的485條投訴，涉及“虛假發貨”、“誘導欺騙消費者”、“售賣假貨”等諸多問題。
一位接近小鵝拼拼人士就透露，此前類目外包員工幾乎被全部清退，正職員工已經在爭取內部轉崗或尋找外部機會。
內部賽馬早已是大廠的常態，快速試錯快速關停。在小鵝拼拼下線后，近期騰訊在微信端又內測了一款團購工具小程序“鵝享團”。
除了前面說到的不賺錢、降本增效、快速試錯，環境的變化也成了裁員的一個重要因素。
受疫情影響，2020年以來實體經濟大受沖擊，大量企業面臨倒閉，隨之引起的多米諾骨牌效應是：在線教育、旅游業、餐飲業、地產業、娛樂產業等領域都面臨不同程度的洗牌。
消費帶不動，隨之帶來的影響是，占大廠大頭的廣告營收，增速也在放緩。
此外，互聯網紅利終結，過去依靠流量支撐起來的公司如今流量見頂，大廠只能在存量市場博弈。
在新的顛覆式技術未出現，市場規模跑不起來，利潤又被不斷擠壓時，大廠們只能勒緊褲腰帶過日子。
今年1月，字節跳動就迎來組織調整，將戰略投資部一鍋端掉。內部員工稱公司連夜裁撤了百人規模的戰投部門。
而部門的裁撤，外界猜測與近期的“反壟斷”、“防止資本無序擴張”有關，大型互聯網公司的投資今后可能面臨更嚴苛的監管。
大廠之間的內卷成了常態，大廠內部的互卷也在上演。
去年尾，一名百度員工就提到，有不少部門現在HC鎖了，“只看到有人離職，沒有招人，11月沒有任何人入職”，現在他一個人干著兩人份的工作，據他了解，有業務線預算縮減，并劃分了更重的考核指標。
一名騰訊PCG事業群的員工也表示，現在“整個部門都在拼業績，比前段時間KPI壓力大很多。”
曾經，知乎上就有個熱帖爆料：騰訊前員工去年年底績效考核被打2星，導致這位員工“失眠焦慮、身體心理都接近崩潰”。
比如廣為流傳的“271分配法”。企業對員工一年兩次考核，其中20%的比例對應為優秀員工，70%的比例對應為普通員工，另外10% 的比例則是對應需要改進的員工。
換句話說，即使是一個非常優秀的團隊，也必須有一部分人出來背低績效。最后的結果是，大量人才出走最后倒逼創業。
不僅績效上抓得更嚴，一些福利開支上也在縮減。
一位愛奇藝員工感受到了異樣，去年11月保潔阿姨被精簡，工位的垃圾桶被取消，換成了定點的大垃圾桶。“連日常從行政那里領的抽紙，都統一換成迷你版的了，小了快一半”，他說。
還有愛奇藝員工提到，2021年開始各種福利都在精簡，“端午的粽子，以前人手一份，后來變成抽獎，中獎的人才有機會在公司參與包粽子。”
大廠裁員，也從側面體現出了業務增長遇挫，存量市場只能拼“續航力”。
當下，整個互聯網普遍進入這樣的現狀：同質項目卷變現效率，異質項目卷存量渠道。
大廠們的降本增效之路還在繼續，未來的路如何，還是未知，但放慢速度是大勢所趨。
在2021年Q3財報電話會議上，馬化騰展望未來時就表示，“我們每年員工在以超過30%、40%的比例增長，至少在2022年，會更加溫和”。
快手相關負責人也表示，今年沒有大幅增加人數的計劃。可以肯定的是，人員縮減，依舊是2022年互聯網大廠的關鍵詞。
一位獵頭感慨，現在的互聯網人需要認清現實，快速的接受現實，不能把前幾年的行情，當成現在的行情來看。
“如果你在公司一直原地不動，讓人力部門感覺你是在養老，是非常危險的”，一位互聯網人士提醒道。
對于大廠而言，互聯網集體從流量向科技型業務轉型，注定要經歷一些升級的陣痛。
而大浪淘沙下，那些穩扎穩打的、不斷修煉功夫的公司，將會脫穎而出，守住山頭，迎來春天。
大廠間的較量，才剛剛開始。
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2、深燃：大廠，過冬
3、深燃：誰在被大廠“優化”？
