英偉達在上個月正式發布了新一代的RTX 40系列，旗艦型號RTX 4090價格高達1599美元，國內定價則是12999元，此外根據不同品牌的定價與產品定位，還會上浮到14999元等價位。
作為PC的重要硬件之一，我們見證著顯卡的價格在逐年攀升，除了礦潮等意料之外的影響因素，英偉達的推動是顯卡漲價的主要原因。在10系時期，甜品級顯卡的價格在2000元以內，而在20系時代，甜品級的價格上漲到了2500-3000元，這個價格維持到了30系的發布。
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如今，隨著英偉達對顯卡價格的進一步調整，有網友預估40系的甜品級顯卡價格將在4000元以上，而這在過去是次旗艦級顯卡的定位區間。而40系的次旗艦顯卡售價將高達7000-9000元，那么問題來了：真的有這么多玩家可以接受如此高的顯卡價格嗎？
隨著AMD發布新一代顯卡，或許這個問題就會有答案了。AMD近日發布的7000系顯卡，雖然在性能上并沒有勝過RTX 4090，但是定價比RTX 4090低了近40%。除非AMD的顯卡性能僅為RTX 4090的一半，否則大多數玩家都會用腳投票
在顯卡市場一家獨大的英偉達，是否會在AMD的價格攻勢下拱手讓出自己的領先地位？而且，我們不要忘記另一個廠商英特爾也已經加入到GPU市場的大戰中，資金力量更加雄厚且與大量相關行業公司有緊密聯系的英特爾，或許會是英偉達更不愿意看到的對手。
如果將時間倒流回五年前，那么PC市場其實很簡單，GPU選英偉達、CPU選英特爾，在預算足夠的情況下這是絕對不會錯誤的選項。但是，隨著AMD推出銳龍系列處理器，CPU市場進入一個快速變動的時代，在銳龍系列的“鞭策”下，英特爾不得不加快技術研發與性能迭代速度。
AMD與英特爾在過去的4年時間里競爭十分激烈，所以，我們今年才能看到英特爾13代酷睿處理器的王者歸來，我們依然可以在英偉達CEO說出：“摩爾定律已死”的時候，仍然用兩年前一半的價格買到性能相當的處理器。
顯然，只有競爭才能帶來發展，而在英偉達的GPU主場中，目前還沒有可以威脅到他們的存在。或許你會說，AMD的GPU表現不是挺好的嗎？實際上，英偉達的市場占有率一直在50%以上，甚至準確的說是70%以上，AMD在英偉達面前幾乎沒有反抗的能力。
圖源：JRP
作為全球最大的游戲平臺，steam每個月都會公布一次硬件調查結果，在這份報告中會詳細列出參與調查的用戶所使用的硬件型號，因為是系統采集，所以基本上杜絕了造假的可能。而在歷次調查中，英偉達的顯卡都占據了排行榜的絕大多數席位，在10月份的調查中，AMD顯卡更是被完全擠出前十五，合并為“AMD Radeon Graphics”。
圖源：steam
這還只是游戲市場的統計數據，在專業領域英偉達顯卡的占比更是超過80%，如果說在個人消費市場AMD憑借價格優勢還有一戰之力，那么在專業顯卡領域就是完全的英偉達替代品，甚至在一些領域英偉達顯卡是無可替代的存在。
如果一個行業被單獨一家企業長期把持，會是怎樣的結果呢？結果就是行業的定價權幾乎被這家企業完全掌握。從30系開始，英偉達的顯卡就開始出現暴漲的趨勢，雖然初期發布的3060、3070、3080價格仍算正常，但是3090的價格則是直接進入了萬元級別。
在個人消費領域，英偉達總體來說還算收斂，基礎的30系除了旗艦3090和后續推出的3070Ti、3080Ti外定價都還算是正常。但是在專業顯卡領域，英偉達的高端型號基本要價四五萬元，使得企業想要搭建出一套新的深度學習系統，或將需要數十上百萬的成本。
不可否認的，英偉達的GPU性能提升確實讓相關領域的發展以及游戲玩家的體驗有了明顯提升，但是高價之下又有多少企業、玩家可以享受到呢？實際上，在steam的統計中，3060、2060、1660甚至1060等甜點級顯卡才是玩家的主流，意味著大多數玩家的預算價位是2000-3000元之間。
目前來說，沒有一家GPU相關的半導體企業可以單獨與英偉達抗衡，即使AMD也只是在消費級領域勉強追上英偉達，卻在專業領域被完全壓制。英特爾因為有著極高的核顯出貨量，所以名義上是全球最大顯卡廠商，不過在獨立顯卡市場卻是名副其實的“萌新”。
從英特爾目前的產品性能來看，暫時是無法威脅到英偉達的，但是英特爾大張旗鼓進入市場自然是有備而來。比如目前僅在RTX 4090上提供支持的AV1編碼，在英特爾的A系列顯卡上則是標配，而英特爾也在尋求更多的合作，希望可以更多的進入到企業市場的應用中。
不過，短期內英特爾在專業領域和消費領域都只能是作為AMD、英偉達之外的最后選擇，或許媒體工作者會鐘情于英特爾的顯卡，畢竟是支持AV1中最便宜的顯卡，同時在性能上又遠超核顯，在音視頻編解碼工作上的性價比非常高。
圖源：英特爾
如果說AMD與英特爾可以保持默契，AMD以降價挑戰英偉達的中高端產品，英特爾以性價比打擊英偉達的低端和入門級產品（前提是驅動優化到位，可以發揮出硬件原有的性能），那么在個人消費領域里，AMD與英特爾的聯手或許真的會給英偉達造成不少麻煩。
需要注意的是，目前的英偉達性能提升很大程度來源于功耗的增加，進而導致了供電接口燒毀等問題的出現。顯然AMD的追趕也對讓其產生了急迫感，不得不強行拉高性能上限，但是對于普通玩家來說，如此高的性能其實意義不大，反倒是功耗過高帶來了許多其他問題。
而在英偉達強勢的深度學習等領域，不管是AMD還是英特爾都暫時看不到狙擊成功的希望，因為性能差距實在是太大，而且大量的相關算法庫都基于英偉達的計算卡設計的。對于大型企業來說，時間與結果往往比設備成本更重要，如果花100萬美金可以加快研發進度一個月，我想沒有企業會拒絕，除非承擔不起花銷。
或許正是意識到消費級市場未來的不確定性，英偉達正在更多的押注專業領域。今年的英偉達發布會中，個人娛樂領域的介紹僅占整個發布會時長的五分之一，剩余時長都聚焦于企業和工業市場的應用，深度學習、自動駕駛、人工智能、影視等多個行業都是英偉達接下來的核心。
不過，企業端的需求同樣存在不確定性，隨著全球經濟持續低迷，許多互聯網及科技企業都在削減開支，硅谷史無前例的大裁員對整個行業影響巨大，以至于大量的數據中心等中長期項目都處于在被迫取消或暫停。
雖然，對于英偉達來說，目前的性能優勢足以讓其保持3-5年的領先，但是AMD與英特爾顯然不會坐以待斃，隨著GPU在各個市場的應用越發廣泛，AMD與英特爾并非沒有可能在GPU市場復刻一次“銳龍奇跡”。
關鍵詞： 個人消費
