你能想象，沒(méi)有當(dāng)紅明星，沒(méi)有巨額投資，也沒(méi)有知名導(dǎo)演的“三無(wú)”短劇，現(xiàn)在特別的火嗎？
芒果TV推出的《虛顏》，連續(xù)31天位居貓眼短劇熱度榜日冠，累計(jì)播放量達(dá)到了6.27億，流量大漲的同時(shí)，口碑也在走高，豆瓣評(píng)分達(dá)到了7.4，刷新了國(guó)產(chǎn)短劇的豆瓣評(píng)分記錄。
優(yōu)酷推出的《千金丫環(huán)》、騰訊視頻的《將軍府來(lái)了個(gè)小廚娘》，還有2021年度正片有效播放排名靠前的五部微短?。骸度鐗?mèng)令》、《大唐小吃貨》、《給你我的獨(dú)家寵愛(ài)》、《丑女醫(yī)妃》、《先婚后愛(ài)》、《將軍家的小狐仙》。
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這些名字，似乎聽(tīng)起來(lái)都不是太“正規(guī)”，和大劇相比，似乎太“淺薄”。也正因?yàn)樗麄兊亩绦 \薄，被網(wǎng)友戲稱為“咸菜劇”，但是，現(xiàn)在這些“咸菜劇”正成為各大影視廠商的“金龜婿”。
看過(guò)優(yōu)酷的《千金丫環(huán)》的人知道，這部劇單集只有10分鐘，一種有30集，按照一般電視劇的體量，應(yīng)該是一集40分鐘，7-8集。這是短劇的一個(gè)新態(tài)勢(shì)，單集短視頻化，看完一集就像刷了一個(gè)短視頻，毫無(wú)心理壓力。
而故事，其實(shí)挺土的，一個(gè)軍閥少帥和落難千金小姐的愛(ài)情故事。女主劇中的女主叫董聽(tīng)瑤，定位是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的傻白甜形象，故事背景也很老套，她本是一個(gè)富家千金，但是慘遭仇家滅門(mén)，自己逃了出來(lái)，從傻白甜走向了復(fù)仇的道路。而男主方天逸，更是典型的“爽文男主”，是一位狂拽酷炫的軍閥少帥，長(zhǎng)得帥、身材好還十分護(hù)妻，對(duì)待女主和女主以外的人雙標(biāo)至極。
就是這樣的故事，聽(tīng)起來(lái)并沒(méi)有什么特殊，但是卻吸引了大量的觀眾，短快但不平的節(jié)奏加上密集的爽點(diǎn)，讓觀眾欲罷不能，想著一集只有10分鐘，看一集沒(méi)啥時(shí)間負(fù)擔(dān)，于是一集又一集的看下去。至于土味劇情，看看《千金丫環(huán)》，經(jīng)常是面屏幕的“我是土狗我愛(ài)看！”
和《千金丫環(huán)》一樣，其他的網(wǎng)絡(luò)短劇都有類似的特點(diǎn)，他們靠的就是“三板大斧子”吸引觀眾的眼球。
第一，夠短，刷著就能看完。這其實(shí)是一個(gè)顛覆性的優(yōu)勢(shì)，“刷短視頻”已經(jīng)成為了觀眾看劇的新習(xí)慣，過(guò)長(zhǎng)的單集時(shí)長(zhǎng)，會(huì)讓觀眾不耐煩，夠短，又比短視頻更精致，成為了短劇的優(yōu)勢(shì)。
第二，夠爽，密集爽點(diǎn)轟炸。短視頻吸引觀眾的核心，無(wú)非是“情緒”二字，而短劇雖然比不上大劇，但也是根據(jù)各大爽文精心編劇而成的，可謂爽點(diǎn)密集，帶動(dòng)一波又一波的情緒。
第三，夠雜，滿足各種口味。這是短劇相比長(zhǎng)劇的一大優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)劇制作周期長(zhǎng)，準(zhǔn)備周期長(zhǎng)，類型比較固定。短劇就能隨便嘗試，在甜寵、輕喜劇、霸道追愛(ài)、虐戀的基調(diào)下，懸疑、現(xiàn)代、探案、尋寶、驚悚各種類型層出不窮，滿足各路觀眾的胃口。
夠短，觀眾看著無(wú)負(fù)擔(dān)；夠爽，觀眾看著有情緒；夠雜，觀眾嘗到了新口味，這樣的短劇，難怪“吸睛”不斷。
流量時(shí)代，夠“吸睛”就具備了“吸金”的基本盤(pán)。
對(duì)于短劇，變現(xiàn)的方式主要有流量分賬、廣告植入、達(dá)人直播帶貨、內(nèi)容付費(fèi)等4大塊，火爆的網(wǎng)絡(luò)短劇還能出相關(guān)的周邊，但是，分賬還是網(wǎng)絡(luò)短劇變現(xiàn)的最核心的方式。
云合數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線短劇（單集時(shí)長(zhǎng)20分鐘以下）471部，同比上一年增加171部，正片有效播放34億，同比增長(zhǎng)115%。短劇的數(shù)量和流量都在快速增長(zhǎng)。
流量就是短視頻的生命線，隨著越來(lái)越多的短劇成為爆款出圈，出品方拿到的真金白銀也就越來(lái)越多?！肚Ы鹧经h(huán)》分賬突破1000萬(wàn)，《拜托了！別寵我》分賬突破3000萬(wàn)，《長(zhǎng)公主在上》播放量3.5億，《惡女的告白》播放量7.5億，《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》播放量9.2億，《師兄請(qǐng)按劇本來(lái)》帶來(lái)全網(wǎng)話題熱度10億+。
而這些作品的拍攝成本，大多集中在百萬(wàn)級(jí)，少量劇甚至只有十萬(wàn)級(jí)的水平。而且一旦火爆起來(lái)，還有新的片頭廣告和插入廣告再投入，這樣的短劇不僅讓觀眾看爽了，自然也讓出品方賺爽了。
爆款短劇還實(shí)現(xiàn)了出品方和平臺(tái)方的雙贏，網(wǎng)絡(luò)短劇本身就要依托現(xiàn)有的視頻平臺(tái)進(jìn)行初期推流，推流成功的短劇能反哺平臺(tái)方，帶來(lái)會(huì)員拉新、會(huì)員續(xù)費(fèi)和廣告收益。
長(zhǎng)劇的高投入、高成本、大明星、大導(dǎo)演的“大”模式，雖然出爆款之后的效益巨大，但是近幾年卻鮮有爆款，相比而言平臺(tái)方和投資方承擔(dān)了更大的風(fēng)險(xiǎn)；而短劇，小投入、小成本、小卡司、小制作的“小”模式，卻能夠讓平臺(tái)和投資方快速試錯(cuò)，即便不火，虧的也不多，而一旦火起來(lái)，賺的也不少。
短劇的優(yōu)勢(shì)讓各大視頻平臺(tái)紛紛重金砸向短劇賽道，昔日的“咸菜劇”成了大平臺(tái)的“金龜婿”。
各大平臺(tái)紛紛開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)短劇“重金發(fā)力”。
優(yōu)酷開(kāi)放投資合作和定制模式，形成了版權(quán)、運(yùn)營(yíng)、中臺(tái)匯聚的三位一體式業(yè)務(wù)模式?！肚Ы鹧经h(huán)》就是這種模式下的產(chǎn)物。愛(ài)奇藝在2018年籌劃上線了“豎屏控劇場(chǎng)”，主打豎屏刷劇體驗(yàn)，2019年推出了20部豎屏劇，其中豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》引發(fā)了不小的熱度。
騰訊則將微視與騰訊視頻進(jìn)行合并，啟動(dòng)“火星計(jì)劃2.0”，打造多類型的網(wǎng)絡(luò)短劇。2022年初爆紅的《大媽的世界》就誕生于火星計(jì)劃2.0。
芒果TV在2019年上線平臺(tái)內(nèi)的第一部微短劇《請(qǐng)和男護(hù)士戀愛(ài)吧》，在收獲不錯(cuò)效果后，同年芒果TV推出“大芒計(jì)劃”，通過(guò)流量扶持和分成傾斜，打造了自己的微短劇“下飯劇場(chǎng)”。
傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)頭主攻網(wǎng)絡(luò)短劇，其實(shí)也是無(wú)奈之舉。
根據(jù)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻的用戶規(guī)模分別為8.73億、 7.04億、6.17億和2.82億，日均使用時(shí)長(zhǎng)分別為120分鐘、97分鐘、60分鐘、59分鐘。
短視頻，已經(jīng)成為了觀眾的主流觀影觀劇方式，長(zhǎng)視頻向“短快但不平”發(fā)展已經(jīng)成為了趨勢(shì)。
總結(jié)起來(lái)，新型的網(wǎng)絡(luò)短劇正以三大優(yōu)勢(shì)席卷網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
第一，小演員，大劇本。如果你不經(jīng)?？淳W(wǎng)絡(luò)短劇，演員表你基本上一個(gè)都不認(rèn)識(shí)，但是他們演技真的不差，大多數(shù)都是有顏也會(huì)演的科班演員，在短劇中謀生存。而短劇本身的劇本大多又是經(jīng)過(guò)了讀者檢驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編，讓短劇天然有抓住觀眾的魅力。
第二，小成本，大網(wǎng)絡(luò)。小成本不斷試錯(cuò)，才是短視頻流量時(shí)代的推流新模式，各大MCN機(jī)構(gòu)，正是通過(guò)賬號(hào)矩陣不斷試錯(cuò)，不斷推新，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)流量，在矩陣中穩(wěn)住底盤(pán)。而要做到這一點(diǎn)，小成本就是核心，控制不了成本，一部劇就把你拖垮了，自然等不到出爆款翻身的那一天。
第三，小審核，大流量。網(wǎng)絡(luò)短劇還有“輕審核”的優(yōu)勢(shì)，各種大劇、衛(wèi)視劇審核流程和要求要比網(wǎng)絡(luò)短劇嚴(yán)格許多，很多題材、內(nèi)容、臺(tái)詞和場(chǎng)景都受到限制，網(wǎng)絡(luò)短劇的“鐐銬”的輕的多，占據(jù)資源的大平臺(tái)，更具有審核上的優(yōu)勢(shì)。突破了審核的部分限制，新的題材、新的內(nèi)容成為了大流量的來(lái)源。
未來(lái)，越來(lái)越多的電視劇會(huì)走向“小而美”"小而精”的方向，隨著大平臺(tái)的深度入局，可能一些明星大咖，也會(huì)“屈尊”加入“咸菜劇”的拍攝。
畢竟，影視營(yíng)銷，流量才是王道，網(wǎng)絡(luò)短劇正當(dāng)紅，也許，一個(gè)新的看劇時(shí)代即將到來(lái)。
關(guān)鍵詞： 已經(jīng)成為了 騰訊視頻
