整理｜任彩茹
編輯｜楊亞飛
「小咖主」完成1億元A輪融資
(資料圖片)
咖啡連鎖品牌「小咖主」
36氪未來消費獲悉，咖啡連鎖品牌「小咖主」已完成1億元A輪融資，由星米資本領投，賽馬系列AD-VC基金跟投，毅仁資本擔任本輪獨家財務顧問，該筆資金將主要用于市場推廣、渠道建設。
「小咖主」2021年成立于湖南長沙，是一家以非洲咖啡為特色的咖啡連鎖品牌，主打30-50㎡的標準店和10-20㎡的Mini店兩類店型，已經進入長沙五一商圈、上海迪士尼等熱門商圈，目前有20余家店，此外其位于湖南自貿區的首家門店面積約300平米，用于打造非洲咖啡文化的展示與體驗功能。據了解，「小咖主」今年的開店目標是300家店。
「咖爺科技」完成近1億元天使輪融資
36氪未來消費獲悉，前追覓科技聯合創始人吳鵬創立的「咖爺科技」近期完成天使輪融資，高瓴創投、前海仁智資本參投，本輪融資金額達到近1億元。
吳鵬是追覓科技創始員工之一，從去年9月起已陸續退出追覓關聯公司，并在去年12月份于蘇州吳中區成立咖爺科技，此次創業的連鎖門店飲品設備自動化升級方向與他此前的智能家電業務背景相銜接。除奶茶店外，咖爺科技還計劃聚焦專業咖啡機的自動化升級方向，重點開拓咖啡館場景，目前已經正在跟海外咖啡上游廠商接觸。
「星邁創新」完成近2億元天使輪融資
36氪獲悉，泳池機器人公司「星邁創新」完成順為資本、源碼資本、高瓴創投、云沐資本以及吳中金控聯合投資的天使輪融資，融資金額近2億元人民幣，云沐資本擔任獨家戰略財務顧問，本輪資金將主要用于產品研發、供應鏈體系搭建及品牌建設。
「星脈創新」處于產品研發及量產的推進階段，第一代產品計劃于2024年初上市，下一步將重點聚焦北美市場，其創始人王生樂曾就職于科沃斯、追覓等頭部機器人企業，主導研發過掃地機器人、擦窗機器人、太陽能板清潔機器人等產品。
「大朋VR」完成過億元融資
大朋E4產品圖
36氪獲悉，「大朋VR」公司完成過億元融資，由青島微電子創新資本領投，青島文投資本等機構跟投，本輪資金主要用于補充流動資金，提升新品快速上量以及人才升級補充等領域。
「大朋VR」成立于2015年4月，是國內最早的VR硬件創業公司之一。在產品方面，「大朋VR」分為PVC VR和一體機兩條業務線，其中，PC VR是其主要營收來源，核心產品是去年發布的大朋E4，一體機產品線的核心產品是大朋P系列。
「樂途科技」獲3000萬元Pre-A輪融資
「樂途科技」線下門店
36氪獲悉，數字化智能健身綜合服務平臺「樂途科技」近日完成3000萬元Pre-A輪融資，由固生堂中醫、MERIT CONCEPT（中國香港）、天博傳媒集團及數名LP個人投資者聯合投資，是2023年疫情后第一季度健身賽道的首筆融資。
「樂途科技」是一家成立于廣州的健身科技公司，當前產品主要聚焦在為中高端社區居民用戶提供科學減肥瘦身的1對1私教解決方案。目前，樂途平臺上已有數百家健身房使用過樂途的SAAS系統，接近6萬注冊健身教練，以及累計超過30萬條真實私教訓練數據。「樂途科技」今年將重點立足廣州，深耕華南市場，線下門店會繼續采取直營模式，短期內不會考慮加盟。
「O客OKEEPET」獲千萬元戰略融資
「O客OKEEPET」寵物糧產品
36氪獲悉，寵物食品品牌「O客OKEEPET」近日宣布獲得千萬元戰略投資，投資方為菏澤佳諾佳寵物用品有限公司。
「O客OKEEPET」成立于2018年，是廣東中科有益生物科技有限公司旗下品牌，主打“科技+消費”理念，產品以“FFF”定位——Functional Fresh Food，即“功能性鮮食”。目前，「O客OKEEPET」合作的工廠是本輪融資的投資方菏澤佳諾，后者擁有17年的寵物食品生產經驗。
「舞莓娘」完成約500萬元天使輪融資
中國新茶飲品牌「舞莓娘」近日宣布在新一輪融資中成功籌集大量資金，由香港梯構國際供應鏈服務有限公司和深圳市意利投資控股有限公司投資，本輪資金將用于擴展品牌影響力、開拓新市場、提升產品質量和服務水平等。「舞莓娘」主打“健康”理念，目前已聚焦霍山石斛，推出“石斛&鮮榨原汁”、“石斛&鮮榨果茶”等創意新品系列。
元氣森林將推出首家「livehouse」
元氣森林Livehouse視頻截圖
36氪未來消費獲悉，元氣森林旗下娛樂品牌「元氣森林LIVE」近日發布視頻預告，稱旗下首家Livhouse將于春季開業，店鋪位于上海市楊浦區萬達廣場C棟3F-5F。據悉，元氣森林轉戰線下live籌備已久，北京店也在同期籌備中。
「元氣森林LIVE」公眾號在去年年底注冊，“元氣森林LIVE”的商標由元氣森林（合肥）食品科技有限公司在今年2月申請，該商標目前仍在注冊申請中。渠道是元氣森林過去最大的軟肋，此次開設Livehouse對其建立自有線下渠道、提升品牌聲量均有意義，但具體運行成效還有待開業后驗證。
「呷哺呷哺」臺灣首店試運營
呷哺呷哺某門店
36氪未來消費獲悉，呷哺呷哺臺灣首店目前進入試運營，今年預計在臺開設8家不同品牌餐廳。此前，呷哺集團曾在1月底對媒體表示，今年將在中國臺灣、馬來西亞開設首店。
近期呷哺集團對外宣布2023年擴張計劃，稱計劃2023年新開門店超230家，包含中國及新加坡、馬來西亞等國家。火鍋行業在大陸已日趨紅海，對于連鎖品牌而言，出境尋找增量已是業內普遍趨勢，海底撈分拆上市的海外業務“特海國際”就受到資本熱捧，此外，小龍坎、小肥羊等火鍋品牌也都在進行海外布局。對于近兩年一直處于虧損狀態的呷哺而言，出海或成為扭轉局面的重要路徑。
海底撈成抖音首個正餐直播破億品牌
海底撈生日服務
3月17日至19日，海底撈在抖音平臺進行“320生日嘉年華”官方直播，活動期間GMV破億元，位列抖音官方直播團購帶貨榜第一名，成為首個正餐官方直播破億的品牌。
據36氪觀察，海底撈此次活動的直播形式豐富，包括生日派對、脫口秀、音樂會等，何廣智等脫口秀達人也在直播中進行了演出。在與線下聯動方面，用戶在直播間收到“暗號”后可到店兌換玩具，此外北、上、廣、深、杭等城市的海底撈生日主題門店借勢推出生日主題驚喜。
在一系列動作中，能夠看出海底撈希望強化消費者對其“過生日”場景的認知。近期，海底撈發布業績預告，2022年收入預計不少于346億元人民幣，錄得凈利潤不低于13億元，實現扭虧，持續開展的線上營銷正幫助其進一步構筑品牌護城河。
Keep 將推出健身版 Switch“Keep KS”
健身平臺keep
據多家媒體報道，Keep將于近期推出智能運動新品——Keep+KS。該硬件將融合AI攝像頭、可穿戴運動傳感器以及健身內容，打造出類似健身版本Switch的產品，預計3月底對外發布。內部人士稱，該產品具備精準識別和實時反饋功能，同時也會植入Keep App上的健身內容，用戶可配合跳舞毯使用，Keep對該產品寄予厚望。
「菲諾」與瑞幸聯合發布《椰乳》團體標準
菲諾厚椰乳產品
近日，菲諾與瑞幸咖啡聯合中國熱帶農業科學院椰子研究所及椰基上下游企業一同發起《椰乳》團體標準，一起設定了椰乳、厚椰乳的感官要求、理化指標、微生物指標等具體標準。朱小甫表示：“打破場景之后，整個椰基行業和品類更需要的是秩序，我們希望通過標準化，讓整個椰基行業產業鏈實現共贏。”
此外，菲諾在3月23日在海南文昌的新工廠舉辦工廠開業發布會，這是菲諾的第二家自有工廠，也是其產能最大的工廠。對于成立于2015年、連續兩年實現100%增長的菲諾而言，通過生產布局、組團制定標準等系列動作，其在椰基領域的頭部優勢正在進一步鞏固。
戴森空氣凈化耳機在中國開啟全球首發
戴森空氣凈化器耳機
3月20日，戴森 Dyson Zone(TM)空氣凈化耳機正式開啟預售，定價 6699 元，這是戴森首次進軍可穿戴技術與音頻領域，產品呈現為“頭戴式耳機+空氣凈化器”的二合一形態。該款耳機所搭載的靜電過濾器采用雙層設計，官方稱能阻止 99% 的顆粒，包括小至 0.1 微米的顆粒。降噪方面，耳機采用 ANC 主動降噪技術，降噪深度可達 40dB。目前，小紅書等社交平臺已有多位博主發布該款產品的試用體驗。
「酵色」對粉類產品進行全線升級
「酵色」粉質升級產品
36氪未來消費獲悉，近日國貨美妝品牌「酵色」宣布完成粉類產品的全線整合升級，官方稱歷時200多天，通過對主流口碑產品的測試、多輪配方調整和工藝探索，為不同粉類產品匹配了適合的質地，涵蓋眼影、腮紅、高光3大品類，細分7種質地，并由此推出酵色粉質家族。近幾年，眼影、腮紅等彩妝品類的粉質創新略顯乏力，酵色此次產品升級的市場反應值得關注。
稻香村“零號店”廿四節氣館開業
「稻香村」二十四節氣館
36氪未來消費獲悉，北京稻香村推出第二家“零號店” 廿四節氣館，位于北京朝外市場街，于3月24日正式開業。該店以二十四節氣為主題，除涵蓋首家零號店的所有產品外，還新增“果園聯萌”系列、“品味宮廷”系列糕點和酒釀桂花冰淇淋等。目前墻面櫥窗里展示的內容與春天相關，已通過糕點模具對6個節氣進行演繹。
稻香村首家“零號店”定位為老北京傳統糕點技藝博物館，在傳統糕點之外新增了現烤、文創等創新形式，一度成為網紅打卡點，此次第二家“零號店”的中國風定位，可稱是烘焙老品牌發揮新式營銷的再次實踐。
「古茗」上新首個鮮果奶昔系列
「古茗」鮮果奶昔系列新品
36氪未來消費獲悉，古茗推出全新的系列產品——手剝鮮果酸奶奶昔，將在3月23日全國上新。據了解，此次上新的共有3款飲品，分別為牛油果巴旦木酸奶奶昔、牛油果莓莓酸奶奶昔、芒果布蕾酸奶奶昔，這3款飲品日常售價在20-21元，3月23日即日起7天內開展限時優惠活動。
鮮果＋酸奶品類的創新，一定程度上代表了2023年新茶飲行業產品上新方向的轉變，健康、功能性將成為爆款。
「ubras」上新呼呼系列家居服
「ubras」呼呼系列家居服
36氪未來消費獲悉，家居內衣品牌「ubras」近日上新呼呼系列家居服，該系列主打入睡無壓的助眠理念，宣傳語包括“伴你呼呼入睡”、“呼呼就入睡”等。Ubras官方也同期開展了多項睡眠相關活動，如3月20日聯合Vibration歪波音室推出“呼呼就入睡”助眠播客特輯，3月21日聯合冥想療愈生活方式品牌Creative Shelter推出療愈音樂會，邀請20位失眠旅人穿上“呼呼”體驗音療冥想等。
「每日黑巧」上新醇萃黑巧系列
36氪未來消費獲悉，健康巧克力品牌「每日黑巧」醇萃黑巧系列于3月20日上市，定價20.9元（7片裝），目前已在天貓、微信、京東、拼多多、美團、叮咚、樸樸等線上平臺及盒馬、OLE、大潤發、沃爾瑪等線下渠道上線。
官方將該系列定位為黑巧中的“美式”，總可可固形物含量≥98%，采用厄瓜多爾精品可可，已獲得2022 MONDE SELECTION 世界品質評鑒大會金獎和2022 International Taste Institute國際美味獎三星獎章。
2022線下開關店調查：文娛搶眼，絕大多數業態收縮
《2022年購物中心品牌開關店&2023年拓店趨勢報告》節選
贏商網近期發布《2022年購物中心品牌開關店&2023年拓店趨勢報告》，從過去一年的開關店情況來看，文娛業態逆勢搶眼，開關店比為1.2，其余業態均呈現收縮，且均不及2020、2021年水平，鞋服品類為關店大戶，兒童親子業態開關店比墊底。
從2023年拓店趨勢來看，奢侈品行業仍強勁增長，開年前四周就有36家奢侈品牌在中國開出新店；高化領域，香水香氛最熱，除海外小眾沙龍香升溫外，觀夏、聞獻為代表的高端東方香；咖啡迎來新一波拓店潮，瑞幸在1月份新增478家店，星巴克提出2025年底要開出9000家店等。此外，疫情三年中以露營為代表的新興戶外項目市場需求爆發，Salomon、Kolon Sport、PeakPerformance等戶外品牌集體進駐高線城市標桿mall，持續開出首店。
2022消費投融資測溫：620個品牌完成融資，資本市場更加理性
《新消費新品牌2022》節選
近日，Morketing 研究院聯合IBrandi發布《新消費新品牌2022》，根據報告中的消費投融資監測，自2022年1月1日至2022年12月31日，有620個新消費品牌完成融資，總金額近430億人民幣，其中不包含平臺、服務、渠道等，多為實體消費品牌。食品酒飲仍然是最受資本關注的賽道，占比44.7%，生活方式和美業分別占40.9%和14.5%。
該報告提出，大環境帶來的沖擊是影響過去一年新消費增長的重要因素，從資本市場的角度來看，看似“冷靜”的投資行為并不代表新消費領域的沒落，相反地，資本市場正在轉向考察新消費品牌的長期價值和可持續復利，注資更加“謹慎”，“精耕細作”將成為未來的主題。
抖音電商輕食趨勢：新鮮有機原材、輕便小包裝更受歡迎
《2023抖音電商健康輕食趨勢報告》節選
3月21日，抖音電商食品健康行業聯合歐睿國際、Foodaily每日食品，發布《2023抖音電商健康輕食趨勢報告》。報告指出，2022年中國低脂低鹽低糖食品市場規模已達到312億元人民幣，并將在未來持續增長，2026年預計規模為512億元。
報告同時呈現了抖音電商平臺的輕食產品6大趨勢，包括“輕”鮮真本味、“輕”簡低碳味、“輕”卡中式味、“輕”顏迷你味等。食材上，原料新鮮有機的產品及環保、低致敏的植物基輕食更受青睞，2022年1月至2023年1月平臺“有機”食品訂單量同比增長5倍，“短保”相關食品訂單月復合增幅達20.9%；包裝上，便捷、小規格的包裝適用場景更多，截至2023年3月，獨立包裝、便攜、聯名三個話題播放次數已累積突破100億。
京東睡眠消費報告：智能床墊、零壓頸椎枕需求增長快
京東睡眠消費報告節選
近日，京東消費及產業發展研究院近日聯合京東居家、京洞察以及新浪家居基于用戶睡眠現狀調研和消費習慣分析，發現在45歲以下的上班族中，睡眠質量和時長的問題較為普遍，同時人們也越來越多的通過各種方法來改善自己的睡眠。
從京東消費數據來看，去年智能床墊、懶人沙發、吊籃/吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床是需求增長最快的品類，2022年智能/電動床墊成交額同比增長80%，零壓頸椎枕成交額同比增長超50%，臥室氛圍燈、晶石香薰的成交額也分別同比增長50%和200%。
清潔小家電賽道大降溫：掃地機器人、洗地機細分品類增速新低
《2023小家電賽道新增量研究報告》節選
根據增長黑盒近日發布《2023小家電賽道新增量研究報告》，2022年我國小家電市場規模達4543億元，其中清潔小家電和個護小家電增勢最強，2017～2022年期間CAGR分別為19.53%和7.04%，行業呈現“小品類、大單品、輕生活”的整體趨勢。
聚焦到細分類目上，最近一年貨架電商市場規模在50億元以上，且近四年增速保持在15%以上的細分品類有：掃地機器人、洗地機、空氣炸鍋、美容儀、脫毛儀、吹風機等，成就了添可、追覓、AMIRO、Ulike等“小而美”的家電新貴。
但另一方面，從增速來看，掃地機器人、洗地機市場已經達到明顯瓶頸，洗地機品類增速從2020年的同比超10倍增長，跌至2022年的7.73%；掃地機器人增速從2020年的同比38.81%跌至2022年的3.13%，市場降溫明顯。
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